Энергетикалық сусындар өнеркәсібі

Әлемдік энергетикалық сусындар сатылымы 2018 жылы 53,01 миллиард долларға жетті және CAGR-де 7,20% өсіп, 2026 жылға қарай 86,01 миллиард долларға жетеді деп күтілуде, деп хабарлайды Allied Market Research. Энергетикалық сусындар алкогольсіз сусындар санатына кіреді, оның құрамына газдалған сусындар, жеміс-жидек және көкөніс шырындары, бөтелкедегі су, спорттық сусындар, сусын концентраттары, ішуге дайын шай және ішуге дайын кофе кіреді. Осы салада тұтынушылар содасын аз және энергетикалық сусындарды көп сатып алды.

Американдықтар бүгінгі күні сода мөлшерін 1986 жылғы мөлшермен бірдей тұтынады. Сонымен қатар, энергетикалық сусындар сатылымы Американың алкогольсіз сусындар индустриясын ұсынатын американдық сусындар қауымдастығының айтуынша жедел өсіп келеді. 2017 жылға дейін энергетикалық сусындардың өсуі үшін ең маңызды нарықтар АҚШ, Қытай және Бразилия болып табылады, дейді Euromonitor International нарықтық зерттеу фирмасы.

Міне, энергетикалық сусындар саласындағы ең ірі компаниялар және кейбір жаңа тенденциялар:

қызыл бұқа

Энергетикалық сусындар АҚШ-та 1997 жылы Red Bull-пен танымал болды. Бұл сусын австриялық Red Bull GmbH компаниясына тиесілі, ол 1987 жылы өз елінде сусынды шығаруы әлемдік энергетикалық сусындар индустриясының басталуына себеп болды. Ред Булл 8,4 унциялы банкада бірнеше сорттан тұрады: түпнұсқа, қантсыз (5 калория), Total Zero (калориясыз) және Editions (мүкжидек, көкжидек, тропикалық, нөлдік калориялы апельсин және нөлдік калориялы шие). ). Сусындардың негізгі ингредиенттері – кофеин, таурин, В тобындағы дәрумендер, сахароза, глюкоза және газдалған су.

Red Bull 167 елде сатылады және жақында Үндістанда, Жапонияда, Түркияда, Скандинавияда, Ресейде және Бразилияда сату қарқынды өсіп келеді. Ол Құрама Штаттарда, Батыс Еуропада және Қиыр Шығыстағы экспансияға баса назар аударуды жоспарлап отыр. Red Bull жарнамалық стратегиясы іс-шаралар мен экстремалды спорттық демеушілікке, маркетинг пен теледидардағы жарнамаларға тәуелді.

Дитрих Матешиц компанияның көп бөлігіне иелік етеді және ол Forbes өткен желтоқсанда компанияның нарықтық құнын 20 миллиард долларға бағалады.

Монстр

Калифорнияда орналасқан Monster Beverage Corp ( MNST ), бұрын Hansen Natural Corp., 1990 жылы құрылды және 1997 жылы Red Bull-пен бәсекелес болу үшін басқа сусын сәтсіз іске қосылғаннан кейін Monster Energy сусындарын 2002 жылы сата бастады. Monster өзін « энергетикалық сусын… банкадағы өмір салты ». Ол өзін «экшн-спортпен, панк-рок музыкасымен, кештермен, қыздармен аннимен және шеткі өмірмен» байланыстырады. Ол Red Bull-тің 8,4 унция банктерімен бірдей бағадағы 16 унциялы банкада болады. Монстр сусындары оның флагмандық Monster Energy сусынынан бастап екі еселенген, кофе хош иісі бар, жеміс-жидек хош иісті, калориясы жоқ, ақуызбен байытылған және басқа сорттарға дейін 36 түрге келеді. Monster Energy-дің түпнұсқа ингредиенттері газдалған су, сахароза, глюкоза, таурин, Panax женьшень, L-карнитин, кофеин, В тобындағы дәрумендер, глюкуронолактон, инозитол және гуарана болып табылады, дегенмен ингредиенттер дәмі бойынша әр түрлі.

Монстр 114 елде сатылады, ал өткен тамызда Monster Beverage Corp Coca-Cola компаниясымен келісімшарт жасасты, ол осы жылдың басында жабылуы керек. Coca-Cola Monster үшін тынымсыз-энергетикалық сусындар-Nos, толық қуатқа, жағып, Ана, ойнату және Power Play, және аудару және 16,7% сатып алады үлестік $ 2.15 миллиард компанияның үлесін. Monster оның шикізаттық емес сусындар-осындай Hansen ның, Hubert ның, Бейбітшілік шай, және оның 2013 жылғы 7 туралы% үлес қосты Blue Sky, сондай-ақ беруге болады таза сату Coca-Cola қадағалау. Coca-Cola сонымен бірге Monster-дің дистрибьюторлық серіктесі болады. Coca-Cola-ның дистрибьютерлік желісі әлемнің 200-ден астам елін қамтиды, бұл Monster сатылымын халықаралық деңгейде арттыруға көмектеседі. Екі компания 2008 жылдан бастап бірге бизнес жүргізді (Coca-Cola сонымен бірге Monster-тің негізгі дистрибьюторы болып табылады). Екі компанияның да акциялары осы хабарламадан кейін көтерілді.

2012 жылдың шілдесінен 2013 жылдың маусымына дейін АҚШ сатылымы 3,147 миллион долларды құраған Monster Energy Red Bull-қа жақын секунд. Бұл екі бренд бірігіп, 2013 жылы АҚШ-тың энергетикалық сусындар нарығының 80% -дан астамын иемденді. Monster Coca-Cola энергетикалық сусындар портфелін сатып алғаннан кейін, Monster АҚШ нарығында басым ойыншыға айналуы мүмкін. Алайда, Red Bull-тің Monster-ден сату бойынша көшбасшылығы ел ішінде аз болса да, халықаралық деңгейде. Euromonitor International мәліметтері бойынша, 2013 жылы Red Bull бүкіл дүниежүзілік нарықтың шамамен 32% -ына ие болса, Monster – 14% -ға жуық. Red Bull сияқты, Monster-тің нарықтық капитализациясы шамамен 20 миллиард долларды құрайды. Monster акциясы соңғы бес жылда Coca-Cola Co ( KO ), PepsiCo Inc. ( PEP ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq және S&P 500 (L20) акцияларынан айтарлықтай асып түсті. (Осы тақырып туралы көбірек білу үшін PepsiCo табысының құпиясы сода емес.)

Рокстар

Rockstar International негізін қалаушы және иесі Русс Вайнер 2001 жылы Сан-Францискода Rockstar Energy компаниясын ұсынды. Компания оның энергетикалық сусындары «белсенді өмір салтын жүргізетіндерге арналған» дейді. Rockstar әртүрлілігіне байланысты 8,4 унция, 16 унция және 24 унциялы банкада болады және Rockstar Original энергетикалық сусынынан бастап нөлдік карбонгидратқа (10 калория) және нөлдік калориялы нұсқаға дейін, қалпына келтіретін сусындар, 27 сорт бар. кофе хош иістері және т.б. Рокстардың негізгі ингредиенттеріне газдалған су, сахароза, глюкоза, таурин, кофеин, L-карнитин, сүт ошағанының сығындысы, гинкго Билоба жапырағының сығындысы, гуарана тұқымының сығындысы және Панакс женьшень тамырының сығындысы жатады. Rockstar әлемнің 30-дан астам елінде ыңғайлы және азық-түлік дүкендерінде сатылады. Оның жарнамалық стратегиясында экшн-спорт, мотоспорт, тірі музыка және модельдермен байланыс бар. Monster сияқты, Rockstar-да Red Bull-тің бағасы 2 долларға тең, бірақ оның банкілері екі есе үлкен.

Rockstar International жеке меншікте. Вайнер компанияның 85 пайызына, ал анасы Джанет 15 пайызға ие. Ол сонымен бірге компанияның қаржы директоры қызметін атқарады. Рокстардың 2013 жылы АҚШ-тағы сатылымы 821 миллион долларды, ал табысы шамамен 670 миллион долларды құрады. Бұл АҚШ-тың энергетикалық сусындар нарығының шамамен 10% құрайды. Forbes мәліметтері бойынша, Rockstar сатылымының жылдық орташа өсімі соңғы жылдары күрт баяулады, компанияның алғашқы алты жылындағы жыл сайынғы 103% -дан сол уақыттан бастап жыл сайын небәрі 8% -ға дейін төмендеді.

Дамушы компаниялар мен тенденциялар

Энергетикалық сусындар нарығы қаныққан, бұл шағын және жаңа компаниялардың бәсекелестігін қиындатады. Бірде-бір компания Red Bull немесе Monster and Rockstar нарықтарының үстемдігіне үлкен қауіп төндірмейтін сияқты. Егер біз энергетикалық кадрлармен айналысатын болсақ, 5 сағаттық энергия энергетикалық сусындарды сатуда Rockstar-дан алда тұр; оның ең жақын бәсекелесі 6-сағаттық қуат тізімнің соңына жақын орналасады. MIO Energy және Crystal Light Energy сияқты энергетикалық сусындардың қоспалары нарықтағы маңызды ойыншылар емес, салыстырмалы түрде айтсақ.

Энергетикалық сусындар нарығында жетекші ойыншылардың брендтерінен ерекшеленетін, жарнамалары, жарнамалық акциялары мен демеушіліктері жағынан бір-біріне ұқсайтын компаниялар үшін орын болуы мүмкін. Бәсекелестерге үлестіру, сөре кеңістігін алу және жалпы үлкен үштен ерекше нәрсе ұсыну сияқты қиындықтар туындайды. (Осыған байланысты оқу үшін Сусындарды экстремалды деңгейге дейін қабылдау бөлімін қараңыз ).

Monster және Rockstar, және Red Bull, энергетикалық сусындар мен алкогольсіз алкогольсіз сусындар индустриясының тенденцияларында және кішігірім ойыншылармен бәсекелесу үшін өздерінің өнімдерін кеңейтті. Мысалы, ең танымал органикалық энергетикалық сусын – Steaz Energy өзін сертификатталған органикалық және Fair Trade ингредиенттерін қолдану арқылы және жасыл шайдың негізінде ерекшеленсе, Rockstar-да органикалық, Monster-де жасыл шай бар.

Тағы бір тенденция – спорттық өнімділігі мен қалпына келуін жақсартуға арналған қосымша ингредиенттері бар энергетикалық сусындар. Сондай-ақ, біз тармақталған тізбекті аминқышқылдары (BCAA), ақуыз, n-ацетил-л-тирозин, қызылша сығындысы және креатин бар энергетикалық сусындарды көбірек көре бастаймыз, деп хабарлайды BeverageDaily. Қолданыстағы энергетикалық сусындардың басқа салыстырмалы түрде жаңа сорттары қантсыз, көмірсутексіз, калориясыз және интуитивті түрде кофеинсіз сатылатын нүктелерге ие. Сондай-ақ, кофенің хош иістендіргіштері және газдалмаған хош иістері бар. Маркетингтің басқа стратегияларына тек белгілі бір дүкендер желісінде ұсынылатын шектеулі шығарылымы бар сусындар мен түрлі елдер үшін жасалған дәмдер кіреді. 

Энергетикалық сусын өндіретін жетекші компаниялардың тренддегі өнімнің үлгі ұсыныстары

Ескертулер: Бұл көрсетілген категорияларға сәйкес келетін өнім ұсыныстарының толық тізімі емес. Сондай-ақ, санаттар арасында бір-бірімен қабаттасу бар. Мысалы, нөлдік калориялы сусындарда да көмірсулар нөлге тең.

Төменгі сызық

Энергетикалық сусындар өнеркәсібі бірнеше жылдар бойы тиімді өсіп келеді, өйткені бір кездері танымал болған сусындар азайып кетті және денсаулық сақтау саласындағы нормативтік-құқықтық мәселелерге қарамастан өсе беретін болады. Үш жетекші компанияның екеуі жеке меншікте, бұл осы санатқа тікелей әсер етуді қалайтын инвесторлар үшін мүмкіндіктерді шектейді. Алайда, Monster сияқты компаниялардың қорлары тамақ және сусындар индустриясына бағытталған ETF-термен бірге энергетикалық сусындар индустриясының болашақ жұмысына қатысуға мүмкіндік береді. (Толығырақ оқу үшін Пайда алу туралы мақаланы қараңыз? Сусындар қорын пайдаланып көріңіз.)

Жауапкершіліктен бас тарту: Автор осы мақалада аталған кез-келген компанияның акцияларына иелік етпейді немесе олардың қаржылық мүдделері жоқ.