Егер сіз Coca-Cola-ның IPO-дан (KO) кейін бірден инвестиция салсаңыз

Coca-Cola компаниясын (KO) Эрнест Вудрафф бастаған бизнесмендер тобы 1919 жылы 25 миллион долларға сатып алды. Сол жылы, Coca-Cola алғашқы акцияларын (IPO) акциясына 40 доллардан жасады.

Егер сіз 1919 жылы IPO кезінде Coca-Cola-ның бір акциясына 40 доллар салған болсаңыз, онда сіз бірнеше жыл ішінде барлық акциялар бөлінгеннен кейін 9 216 акцияға иелік етесіз. Бұл 2020 жылғы 26 наурыздағы жағдай бойынша 394,500 долларға тең. Егер сіз дивидендтерді қайта инвестициялаған болсаңыз, онда сіздің инвестицияларыңыз 10 миллион доллардан асады. Бұл 1919 жылдан бастап 2012 жылға дейінгі 14,27% құрайтын жылдық өсу қарқынын (CAGR) білдіреді.

Кока-кола туралы оқиға

IPO-дан көп бұрын, кока-коланы 1886 жылы Атлантадағы фармацевт, доктор Джон С.Пембертон жасаған. Пембертонның идеясы Америка тарихындағы ең танымал брендтердің бірін құруға әкеледі. Шыны үшін 0,05 доллардан сатылатын Coca-Cola алғашқы жылы ішінде күніне тоғыз сатылымды құрады. Бүгінгі күні Coca-Cola оның тәулігіне шамамен 2 миллиард порциясын жеткізеді.

1894 жылы Миссисипиде бірінші құю машинасы орнатылды, бұл кока-коланың тасымалдануына мүмкіндік берді. Кока-коланы құюдың жаппай өндірісі бес жылдан кейін Тенндегі Чаттануга қаласында жүзеге асырылды.

Кока-коланы құю және кока-кола компаниясы – бұл жеке құрылым. Coca-Cola компаниясы бөтелкедегі шырындарды сатады, олар өнімді шығарады және тұтынушыларға таратады. IPO шыққанға дейін Coca-Cola-да 1000-нан астам құю зауыты болған. Бұл өсімдіктер әртүрлі бөтелкелерді қолданған және үлкен бренд үшін бірізділік пен біртектілікке ие болмады. 1916 жылы бөтелкелер әйгілі контурлы шыны бөтелкені мақұлдады, ол бүгінгі таңдағы сауда маркасының белгісі болып қала береді.

Осы жылдар ішінде Coca-Cola сусындар конгломератына айналды және қазіргі уақытта газдалған алкогольсіз сусындарды ұсынбайды. Соңғы 10 жылда газдалған алкогольсіз сусындар сатылымы төмендеді, өйткені тұтынушылар су, шай, шырындар және энергетикалық сусындар сияқты сау нұсқаларға бет бұрды. Coca-Cola Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze және Dasani сияқты брендтерді жасады, сатып алды немесе лицензиялады. Өнім таңдауын әртараптандыру арқылы компания тұтынушыларға олардың талғамдары мен тілектеріне сәйкес келетін нұсқалар ұсынуды жалғастырды.

Акциялардың бөлінуі және дивидендтер

Coca-Cola акциясы IPO шыққаннан бері 11 рет бөлінді. Акцияны бөлу арқылы Coca-Cola барлық деңгейдегі инвесторларды тарту үшін өз акцияларының бағасын үнемі төмен ұстап отырды. 1919 жылы Coca-Cola-ның бір акциясын сатып алған инвестор енді 9 216 акцияға ие болады. Coca-Cola 1920 жылдан бастап тоқсан сайын дивиденд төлеп келеді. Бұл АҚШ-тағы соңғы 57 жылда дивидендтік төлемдерді жыл сайын көбейтіп отырған 16 компанияның бірі.

Кока-коланың келешегі

Coca-Cola әртараптандыруды және дамушы нарықтарға кеңейтуді жалғастырды. Тұтынушылардың талғамы өзгерген сайын, Coca-Cola өзінің үлесін өсіруге және сақтауға жауап бере алатындығын дәлелдеді. Компанияда әл-ауқат туралы төрт негізгі міндеттеме бар.

Бірінші мақсат – ол қызмет ететін әр нарықта төмен-нөлдік калориялы нұсқаларды ұсыну. Екіншісі – тұтынушыларға қант мөлшері жоғары сусындардың мөлшерін ішуге мүмкіндік беретін порция мөлшерін реттеу. Пакеттің кіші өлшемдері қазір 200-ден астам елде қол жетімді. Үшінші мақсат – сауықтыру бағдарламаларын қолдау және ол қызмет ететін әр нарықтағы барлық пакеттердің алдыңғы жағында қоректік ақпарат туралы ақпарат беру.

Coca-Cola-ның соңғы мақсаты бүкіл әлем бойынша 12 жасқа дейінгі балаларға нөлдік тікелей жарнамамен маркетингке жауап береді. Coca-Cola әлеуметтік медиа, жекелендірілген кампаниялар мен инновацияларды қолдану арқылы тікелей жеке маркетингке көшті. Жыл сайынғы маркетингтік бюджеті миллиардтаған долларды құрайтын Coca-Cola акцияларының бағасын өсіре алады және көптеген жылдар бойы дивидендтердің өсуін қамтамасыз ете алады.