Кока Коланың дәруменді суды сатып алуы
Кока коланың дәруменді суды сатып алуы дегеніміз не?
Алкогольсіз сусындар бірнешеуі 2007 жылы Coca-Cola сол кездегі компанияға ең жоғары бағаға – 4,1 миллиард долларға сатып алған Glaceau дәруменді суы сияқты нарықтың атауларына ие болды.
Vitaminwater сатып алғаннан кейінгі жылдар Coca-Cola маркетингтік тобының керемет жасайтынын көрді: Vitaminwater жылдық сатылымынан 350 миллион доллардан 1 миллиард долларға дейін өсті. Тәтті сумен дайындалған сусын жаңа нарықтарға шықты және кез келген жағдайда өте жақсы жұмыс жасады. Көбісі оны Coca-Cola-ны бүгінгі күнге дейінгі ең өршіл әрі сәтті сатып алу деп атады.
Негізгі өнімдер
- Coca-Cola Glaceau дәруменді суын 2007 жылы 4,1 миллиард долларға сатып алған.
- Витаминді су жыл сайынғы сатылымы 350 миллион доллардан 1 миллиард доллардан асып отырды, ал оны сатып алу Coca-Cola-ның ең өршіл әрі сәтті қадамдарының бірі болды.
- Маркетингтегі өзгерістер, ингредиенттер және денсаулыққа байланысты сот процедуралары келесі бірнеше жыл ішінде Vitaminwater бизнесіне әсер етті.
Бұл дәлел Coca-Cola 2013-2014 жылдары Витаминсуалы бойынша сот процесі бойынша 1,2 млн. Флорида, Огайо, Миссури және Виргин аралдары тұрғындары шығарған сот ісі Vitaminwater өніміне байланысты денсаулыққа зиян келтіруі мүмкін пайдаға қатысты.
Сонымен қатар бағалау туралы мәселе бар . Coca-Cola тек 350 миллион доллар кірісі бар компанияға 4 миллиард доллардан астам қаражат жұмсаған. Кейбіреулер компанияны артық төледі деп дау айтады, бұл оны сатып алу және стратегиялық серіктестіктер кезінде сирек жасайды.
Coca Cola-дың дәруменді су сатып алуы туралы түсінік
2006 жылы Glacéau Vitaminwater Energy Brands Inc компаниясына тиесілі және шамамен 2,2 миллиард долларға бағаланды. Кока-кола бір жылдан кейін серпіліп, ақыры брендті екі есеге жуық сомаға сатып алды. 4,1 миллион долларлық сатып алу алкогольсіз сусындар әлемінде дүрбелең тудырды.
2011 жылға қарай Vitaminwater жылдық кірісі 350 миллион доллардан 1 миллиард доллардан асты. Дәл осындай оқиға Дель Валлемен болған, оны 2007 жылы Coca-Cola сатып алған және 2010 жылға қарай жылдық сатылымы 1 миллиард долларға жеткен.
Маркетингтегі, ингредиенттердегі және денсаулыққа қатысты сот ісіндегі өзгерістердің барлығы келесі бірнеше жыл ішінде Витамин суына зиян келтірді. 2012 және 2013 жылдар аралығында Vitaminwater-ті доллармен сату ширектен астамға төмендеді.
Сіз қандай табыс сандарын қолданғаныңызға байланысты, Coca-Cola 2014 жылы 47 миллиард долларға дейін кіріс әкелді. Витаминді су бұл соманың шамамен 950 миллион долларын құрады; бұл айтарлықтай маңызды, бірақ Coca-Cola, Diet Coke, Sprite және Coke Zero сияқты ірі кокс брендтерімен жақын емес.
Сот ісі
Coca-Cola және Vitaminwater бойынша сот ісінің түпнұсқасы 2009 жылы болған және оны Қоғамның мүддесіне арналған ғылыми орталық (CSPI) берген. CSPI бұл сусынның «буындардың сау болуына ықпал етеді, оңтайлы иммундық функцияны қолдайды және көз аурулары қаупін азайтады» деген кейбір ғылыми және биологиялық тұжырымдарға ерекше қарсы шықты.
Кокс Витамин суының құрамындағы қант мөлшерін өзгерту арқылы жауап берді. Түпнұсқалық сусында қамыс қант пен кристалды фруктозаның тіркесімі қолданылған, бірақ өзгертілген нұсқада қамыс қант пен Стевия қоспасы қолданылған. Алайда, сусынның жанкүйерлері Стевия өзгерісін қабылдамады, ал Кока-Кола 2014 жылы бет-әлпетті жасап, бастапқы ингредиенттерге қайта оралды.
Басқалары тез арада CSPI сот процесіне қосылды, нәтижесінде көптеген Coca-Cola 2,7 миллион долларға тұрақтады, бұл тауардың таңбалауы мен жарнамасын өзгертуді талап ететін есеп айырысудың соңғы мәліметтері болды.
Мәмілені талдау
Vitaminwater Glacéau келісімінің кейбір аспектілері оны маңызды етеді. Мысалы, Coca-Cola-ның денсаулыққа жарнамасы туралы сот ісі. Ауыстырылатын ингредиенттер своптары Vitaminwater сатылымына, әсіресе 2012 және 2013 жылдары зиян тигізді. Олар компанияның заңды төлемдері мен есеп айырысу долларына да шығын келтірді.
2007 жылдан бастап Vitaminwater сатылымының күмәнсіз өсуіне қарамастан, Coca-Cola брендке артық ақша төлегені және өз акцияларын сатып алғаннан гөрі жақсырақ болуы мүмкін. Бағасы үшін сату (P / S) қатынасы сатып алу бағасы бойынша 11,7 туралы, жай ғана сату емес, пайда салыстырғанда, ол Del Valle мәміле үшін құны 10 есе артық қатынасы болып табылады.
2007 жылы жасалған келісімге дейін Coca-Cola компанияның 3 миллиард доллар акциясын сатып алу жоспарын жариялады. Витаминді сатып алғаннан кейін, Coca-Cola ақша ағынының азаюына байланысты бұл санды едәуір төмендетті.
Coca-Cola – брендтердің белсенді сатып алушысы. Витаминді су келісімінен кейін сатып алуға мыналар кірді: адал шай, ZICO, Monster Beverage және Costa Coffee.