Coca Cola және Pepsi жаһандық сусындар өндірісін басқарады
Дүниежүзілік алкогольсіз сусындар өндірісінің қуатты құрамы қандай?
Газдалған алкогольсіз сусындар өндірісінің нарықтағы үлесін екі қуат орталығы басқарады: Pepsi-Co. Inc және Coca-Cola корпорациясы. 2004 жылдан бастап Coca-Cola компаниясы нарықтың көшбасшысы болды. 2015 жылы Coca-Cola-ның газдалған алкогольсіз сусындар нарығындағы үлесі 42,5% құрады. Нарықтың келесі көшбасшысы – Dr Pepper Snapple.
Негізгі өнімдер:
- Pepsi-Co. Inc және Coca-Cola Corporation газдалған алкогольсіз сусындар (CSD) өндірісін бақылайтын екі қуат орталығы болып табылады.
- 2004 жылдан бастап Coca-Cola компаниясы нарықта көшбасшы болды, деп хабарлайды Statista.
- 2020 жылы Pepsi-Co 188,6 миллиард долларды құраса, Coca-Cola 185,8 миллиард долларды құрады.
Газдалған алкогольсіз сусындар (CSD) индустриясын түсіну
Газдалған алкогольсіз сусындар алкогольсіз сусындар өндірісіне жатады. Бұл өндіріс тұрақты және диеталық газдалған сусындар, шырындар, бөтелкедегі су, спорттық және энергетикалық сусындар, ыстық және салқындатылған кофе мен шай шығарады. Бұл саладағы нарық көшбасшылары – The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc және Dr Pepper Snapple.
Coca-Cola Corporation және Pepsi-Co ұзақ мерзімді бәсекелестер болды. Пепси әйгілі «Pepsi челленджін» 1975 жылдан бері жарнамалық ұран ретінде қолданып келеді. Бастапқыда бұл талғам эксперименті болды, мұнда тұтынушыларға екі бос шыныаяқтан сусындарды ішіп көруге шақырылды – біреуінде Пепси Кола, екіншісінде Кока-Кола бар. Тұтынушылардан екі сусынды салыстырып, өздеріне ұнағанын таңдауды сұрады. Pepsi Cola жеңімпаз болды.
Нарық үлесі және нарық шегі
Уолл Стритке келетін болсақ, Pepsi-Co акциялары соңғы он екі айда 19,45 %, ал соңғы бес жылда 49,20%, ал Coca-Cola 15,75% және 22,13% болды. Pepsi-Co-дің нарықтық құны 2020 жылдың мамырында 188,6 миллиард долларды құрады, ал Coca-Cola – 185,8 миллиард долларды құрады.
Beverage Digest-ке сәйкес, дегенмен «Coca-Cola-ның CSD үздік брендтері Pepsi-Co-дің 2017 жылғы брендтерінен жалпы асып түсті».
Сусынның белгілі бір түріне дейін бұрғыламай-ақ нарықтың көп бөлігін бақылайтын компания туралы ортақ пікірге келу қиын, мысалы, әдеттегі диета. Beverage Digest-тің хабарлауынша, Coca-Cola-ның негізгі диеталық содасы Pepsi-Co-дің негізгі диеталарына қарағанда әлдеқайда жақсы болған.
Екі компания да энергетикалық және қоректік сусындар сияқты қантты сода сусындарының сау баламаларының өсіп келе жатқан нарығындағы бәсекелестікке тап болады. Бұл 2000 жылдан бастап Coca-Colas-дың өндірістік маржасын шамамен 25% -дан 20% -ға дейін азайтты. Осы өзгермелі нарық жағдайына бейімделу үшін Coca-Cola да, Pepsi-Co да өздерінің баламалы сусындарын шығарды, бірақ бәсекелестік пен нарықтың үлесі басқа бәсекелестердің эрозиясы.
Coca-Cola 500 брендке иелік етеді, олардың 21-і жылына шамамен 1 миллиард доллар табыс табады. Sep Dividend-ке сәйкес, Pepsi-Co-да әр түрлі жетекші брендтік тамақ және сусын өнімдерінің 22-сі бар, олардың әрқайсысы жылына 1 миллиард доллардан астам кіріс әкеледі.
Екі компания да әлемнің 200-ден астам елінде жетекші қатысуға ие бүкіл әлемді қамтиды. Компаниялар мен олардың тиісті негізгі брендтері бүкіл әлемде танылған атаулар болып табылады, бірақ, мүмкін, олардың арасындағы бәсекелестіктің ең танымал болуы мүмкін, ол әдетте «кола соғыстары» деп аталады. Ұзақ өмір сүруге, мақсатты маркетингтік науқандарға және әртүрлі маркетингтік трюктерге қатысты бұл коммерциялық соғыс тарихтағы ең эпикалық оқиғалардың бірі болып саналады.
Кола соғыстарының болашағы
Газдалған сусындар дамығаннан бері уақыт өзгерді. Тұтынушылар сау баламаларды іздей бастады. Екі кола бренді де бәсекенің күшеюі кезінде жақында құлдырауға ұшырады және сарапшылар екі негізгі брендтің төмендеу үрдісін болжайды. Алайда, осы екі компания жалпы сусындар нарығында үстемдік етуді жалғастырады деп күтілуде.