Маркетингтік науқан
Маркетингтік науқан дегеніміз не?
Маркетингтік кампаниялар өнімдерді теледидар, радио, баспа және онлайн платформалар сияқты әр түрлі бұқаралық ақпарат құралдары арқылы насихаттайды. Науқан тек жарнамаға тәуелді емес, демонстрациялар, бейнеконференциялар және басқа интерактивті әдістерді қамтуы мүмкін. Бәсекелестік деңгейі жоғары нарықтарда және франчайзиде жұмыс істейтін кәсіпорындар маркетингтік кампанияларды жиі бастай алады және брендтер туралы ақпарат пен сатылымды қалыптастыруға айтарлықтай ресурстарды жұмсай алады.
Негізгі өнімдер
- Маркетингтік кампаниялар өнімдерді теледидар, радио, баспа және онлайн платформалар сияқты әр түрлі бұқаралық ақпарат құралдары арқылы насихаттайды.
- Науқанның мақсатын анықтау, әдетте, маркетингтің қаншалықты қажет екендігін және тұтынушылардың белгілі бір сегментіне жету үшін қандай ақпарат құралдары тиімді екенін анықтайды.
- Ірі баспасөздің кесірінен сатылымын жоғалтқан компаниялар өздерінің имиджін қалпына келтіру үшін маркетингтік науқанды жиі пайдаланады.
Маркетинг науқанын түсіну
Маркетингтік науқан әртүрлі мақсаттарды ескере отырып жасалуы мүмкін, соның ішінде брендтің имиджін қалыптастыру, жаңа өнімді енгізу, нарықтағы өнімнің сатылымын арттыру немесе жағымсыз жаңалықтардың әсерін азайту. Науқанның мақсатын анықтау, әдетте, маркетингтің қаншалықты қажет екенін және халықтың белгілі бір бөлігіне жету үшін қандай ақпарат құралдары тиімді екенін анықтайды.
Маңызды
Бәсекелестік деңгейі жоғары нарықтарда жұмыс істейтін кәсіпорындар маркетингтік кампанияларды жиі бастай алады және брендтер туралы хабардарлық пен сатылымды қалыптастыруға айтарлықтай ресурстарды жұмсай алады.
Маркетингтік науқанның түрлері
Өнімдер мен қызметтерді тұтынушыларға сатудың көптеген жолдары бар, брошюраларды жіберуден бастап, әлеуметтік медиа-блицті үйлестіруге дейін. Шағын компаниялар арнайы сатылымға шақыру қағаздарын жібере алады және шақыруды әкелген әрбір тұтынушыға тегін өнімді ұсына алады. Ірі компаниялар кең аудиторияны қамту үшін ақылы жарнама мен кәсіби агенттіктерді қолдана алады.
Компанияның мөлшері қандай болмасын, біреудің маркетингтік науқан тудыратын трафиктің ағымын басқаруға арнауы маңызды. Егер сіз тұтынушыларды сіздің электрондық поштаңыздың тізіміне жазылуға шақыратын болсаңыз, онда сіз тізім жақсы басқарылғанына және жаңа клиенттер құттықтау хабарламаларын алатынына көз жеткізіңіз. Егер сіздің веб-сайтыңызға кірулер көбейсе, сіз бұл трафикті пайдалы сатылымға айналдыру үшін өзіңіздің мазмұныңызды үнемі жаңартып отыруыңыз керек.
Ірі баспасөздің кесірінен сатылымын жоғалтқан компаниялар өздерінің имиджін қалпына келтіру үшін маркетингтік науқанды жиі пайдаланады.Бір мысал, Chipotle Mexican Grill, 2015 жылы ондаған клиент E. coli және norovirus-қа байланысты тамақ өнімдерінің қауіпсіздігіне байланысты ауруға шалдыққаннан кейін Ауруларды бақылау және алдын алу орталығы зерттеді. Chipotle сатылымы 2016 жылдың бірінші тоқсанында 30% төмендеді және клиенттердің қызығушылығын қалпына келтіру үшін компания тікелей пошта және мәтіндік хабарламаларарқылы тегін тамақтануға купондар ұсынды. Chipotle компаниясы онлайн-бейнежазбаны қолданып,жергілікті фермерлерді қолдау үшін10 миллион доллар грантты жариялады.
Табысты маркетингтік науқанның мысалдары
Ұзақ Афак үйрек науқаны – бұл брендтің танылуын едәуір көтерген науқанның бір мысалы.Компания науқанды 2000 жылы бастаған кезде компанияның брендтерді тану деңгейі небәрі 12% -ды құрады, ал он жылдан астам уақыттағы жарнама 90% -ке дейін танымал болды.
Lay’s компаниясы өзінің клиенттеріне мәтіндер мен әлеуметтік медиа арқылы картоп-чиптің жаңа хош иістендіргіштерін ұсынуды сұрап, өзінің алғашқы «Бізге хош иіс» акциясын 2012 жылы бастады.Компанияның сатылымы 12% өсті, ал әлеуметтік медиа ізбасарларының саны үш есеге өсті.