Coca-Cola брендінің эволюциясы
2012 жылы 8 мамырда Coca-Cola компаниясы өзінің 126 жылдығын атап өтті. Ғасырдан астам уақытты қамтитын тарихы бар, бренд алғаш пайда болғаннан бері көптеген өзгерістерге ұшырағаны таңқаларлық емес. Джорджия штатындағы Атлантадағы Джейкобстың дәріханасында күніне тоғыз сусын сатудан бастап, әлем бойынша секундына 19 400 сусын сатуға дейін, Coca-Cola компаниясы осы жылдар ішінде қалай өзгерді және эволюция оның бизнесіне қалай әсер етті. Жарнама стратегиялары
Coca-Cola бүгінгі таңда әлемдегі ең танымал брендтердің бірі болуы мүмкін. Алайда, бұл әрдайым бола бермейтін. Компания алғаш 1886 жылы бастаған кезде өнімге деген қызығушылықты арттыру үшін купондарды тегін сусындарға пайдаланған. 1892 жылы сатушы Аса Кандлер өнертапқыш доктор Джон Пембертоннан кока-коланы сатып алуды аяқтады. Кандлердің бастапқы жарнамалық бюджеті 11000 АҚШ долларын құрады. Ол кока-коланы жарнамалау үшін күнтізбелер, фонтанды сода урналары, боялған қабырға белгілері, майлықтар, қарындаштар және сағаттар сияқты заттарды қолданды. 1900 жылы Coca-Cola-ны қолдаған алғашқы атақты адам музыкалық залдың орындаушысы Хилда Кларк болды. Содан бері Джоан Кроуфорд, Рэй Чарльз, Супримес, Арета Франклин, Арнольд Палмер және Джо Намат сияқты көптеген жұлдыздар өздерін брендке қосады. Кока-Кола 1904 жылы алғаш рет ұлттық журналдардан орын сатып алды. 1911 жылға қарай компанияның жарнама бюджеті 1 миллион доллардан асып түсті. 20-шы жылдары Coca-Cola жарнамалық құрамына ашық билбордтар мен радио бағдарламаларының демеушіліктерін қосты.
Атақты Coca-Cola Рождество жарнамалық науқандары 1931 жылы Әулие Николайдың Coca-Cola ішіп тұрған суреттерінен басталды. Кока-коланың алғашқы телевизиялық жарнамасы 1950 жылы Алғыс айту күнінде көрсетілді. Кока-коланың ең есте қаларлық жарнамаларының бірі 1993 жылы шыққан «Солтүстік шамдар» болды, ол кока-коланың ақ аюларының дебютін көрсетті. Coca-Cola компаниясының барлық маркетингтік идеялары хит болған жоқ. 1985 жылы Pepsi-мен бәсекелес болу үшін компания 99 жылдан кейін алғаш рет кокстың формуласын өзгерту туралы шешім қабылдады. Жаңа сусын «Жаңа кокс» деп аталды. Жаңа хош иіске деген реакция өте жағымсыз болды және кока-кола бастапқы рецептіне небәрі 79 күнде оралды. Coca-Cola компаниясының бас маркетинг және коммерциялық офицері Джо Триподи компанияның маркетингтік бюджеті үшін 2011 жылы 4 миллиард доллардан астам қаражат болғанын айтты. Кока-кола өзін-өзі ақтаған негізгі шығындар AdAge 2011 жылы ең үздік маркетолог атанды. Кока-коланы буып – түю 1899 жылға дейін Кандлер АҚШ-тың бөтелкеге құю құқығын Бенджамин Ф-ға сатқанға дейін тек субұрқақ сусыны ретінде ұсынылған
Томас пен Джозеф Б. Уайтхед 1 долларға. Кока-коланың контурлы бөтелкесі 1916 жылы өндіріске кірді. Бөтелкенің ерекше пішіні кока-коланы оның еліктегіштерінен ажыратуға арналған. 6,5 унция контурлы бөтелке 1955 жылға дейін патша өлшеміндегі пакет енгізілгенге дейін қолданылған жалғыз кока-кола орамы болды. Тұтынушыларға коксты стандартты 6,5 унция бөтелкеден басқа 10, 12, 16 және 26 унциялы бөтелкелерден сатып алу мүмкіндігі болды. 1960 жылы Coca-Cola өзінің сусындарын портативті ету үшін 12 унциялы болат банкілерді шығарды. Кока-кола 2009 жылы ішінара өсімдік тектес материалдардан жасалған 100% қайта өңделетін бөтелкелерімен жасыл түсті. 2011 жылы Coca-Cola-ның маусымдық орамаларын тұтынушылар менсінбеді. Кәдімгі коксты алғаш рет ақ құтыларға құйды, олар клиенттер күміс диеталық кокс банкаларына ұқсайтынын айтты. Ақ банка сөрелерде 2012 жылдың ақпанына дейін тұруы керек еді, бірақ классикалық қызыл банка пайдасына 2011 жылдың желтоқсанында тоқтатылды. 2012 жылдың қазанында Coca-Cola 6,5 унциялы шыны бөтелкелер өндірісін тоқтататынын мәлімдеді, өйткені олар енді пайдасыз. Логотиптер Coca-Cola сауда белгісінің логотипі 1886 жылы Фрэнк М.
Робинсон. Динамикалық лента құрылғысы деп аталатын екі контурлық бөтелкені бейнелейтін қызыл және ақ түсті графика 1970 жылы логотипке қосылды. 2003 жылы Coca-Cola Real науқанының аясында ақ түсті бұралуға сары және өзгермелі көпіршіктердің соққысы қосылды.. Бұл жақсартулары оның 125 2007 арқылы шығарылды ші, туған компания арнайы логотипі құрылған посттар көпіршіктері контуры бөтелкеден шығып, бұл. Bottom Line Coca-Cola 2012 жылғы ең құнды 100 әлемдік брендтердің BrandZ тізімінде алтыншы орынға ие болды. Бәсекелес Pepsi 67-ші сатыда өте жақсы өнер көрсетті. Бір ғасырдан астам уақыттан бері Coca-Cola өзінің танымалдылығын сақтап, заманға ілесіп, әлі күнге дейін сағынышқа бой алдырды. Бәсекелестікке қарамастан, Coca-Cola әлемдегі ең табысты және танымал брендтердің бірі болып табылады. Фото астадамонтының ілтипатымен