Бренд

Бренд дегеніміз не?

Бренд – бұл компаниялар өз өнімін басқалардан ажырату үшін қолданатын сәйкестендіруші белгі, белгі, логотип, атау, сөз және / немесе сөйлем. Бренд сәйкестігін жасау үшін осы элементтердің біреуін немесе бірнешеуін біріктіруге болады. Фирмалық атауға берілетін құқықтық қорғаныс тауарлық белгі деп аталады.

Брендтерді түсіну

Бренд компанияның ең құнды активтерінің бірі ретінде қарастырылады. Бұл компанияның бет-бейнесін, қоғамға белгілі логотипті, ұранды немесе белгіні білдіреді. Шын мәнінде, компания көбінесе өзінің брендімен аталады және олар біртұтас болады. Компанияның бренді қор нарығында ақшалай құнды алып жүреді (егер компания ашық болса), ол акционерлердің құнының өсуіне және төмендеуіне әсер етеді. Осы себептерге байланысты брендтің тұтастығын сақтау маңызды.

Бренд құру

Компания өзінің танымал имиджі болу үшін брендке орналасуды шешкенде, алдымен оның брендінің сәйкестігін немесе оны қалай көргісі келетінін анықтауы керек. Мысалы, компанияның логотипінде компания ұсынатын хабарлама, ұран немесе өнім жиі кездеседі. Мақсат – брендті есте қаларлықтай және тұтынушыға тартымды ету. Компания әдетте логотип немесе символ сияқты брендтің визуалды аспектілері үшін идеялар ұсыну үшін дизайнерлік фирмаға немесе дизайнерлік топқа жүгінеді. Табысты бренд компанияның хабарламасын немесе сезімін дәл бейнелейді және оның нәтижелері брендтің хабардар болуына, немесе брендтің бар екендігін және оның не ұсынатынын тануға әкеледі. Екінші жағынан, тиімсіз бренд көбінесе қате қарым-қатынастан туындайды.

Бренд мақсатты аудитория арасында жағымды көңіл-күй қалыптастырғаннан кейін, фирма брендтік капиталды қалыптастырды деп айтылады. Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple және Facebook брендтері бар фирмалардың кейбіреулері өте танымал брендтерге ие.

Егер дұрыс жасалса, бренд нақты сатылатын тауарды ғана емес, сол компания сататын басқа өнімдерді де сатудың ұлғаюына әкеледі. Жақсы бренд тұтынушыға деген сенімділікті тудырады, ал бір тауармен жақсы тәжірибе жинақтағаннан кейін тұтынушы сол брендке қатысты басқа өнімді сынап көруі ықтимал. Бұл құбылыс көбінесе брендтің адалдығы деп аталады.

Тарих бойындағы сауда маркалары

Брендтер өнімдерді бір-бірінен ерекшелеу үшін ежелден бері қолданылған және әртүрлі формаларда болған. Мысалы, бүгінгі күнге дейін қолданылып келе жатқан ең көне жалпы бренд – Үндістаннан шыққан Чяванпраш деп аталатын шөптен жасалған паста. XIII ғасырда итальяндықтар брендингтің бір түрі ретінде қағазға су белгілерін қоя бастады. «Бренд» термині сонымен қатар бір иенің жануарларын екінші жануардың малынан ажырату үшін ірі қара малдың терісіне жағылған ерекше белгілерді білдіреді.