Hulu, Netflix, Redbox және Blockbuster экономикасы

Егер сіз фильмдер мен телешоуларды театрларда ойнағанда немесе эфирде көрсетілгенде емес, оларды көргісі келгенде сезінгіңіз келсе, онда таңдауға болатын қызметтердің саны аз. Бұл мақалада біз сұранысқа ие үйдегі ойын-сауықтағы төрт ірі тұлғаны, әрқайсысы не ұсынатындығын және осы компаниялардың жетістікке жету ықтималдығын қарастырамыз.

Хулу

21st Century Fox ( жеке компаниясы өзінің веб-сайтын 2008 жылы көпшілікке ұсынды және ABC, BET, CBS, Comedy Central, CW теледидарларынан жүздеген телешоулар ұсынады. FOX, NBC және басқа желілер өзінің ағынды интернет-видео қызметі арқылы. Hulu бәсекелестерінің арасында бірегей болып табылады, өйткені ол ақылы жазылымнан (Hulu Plus деп аталады) және жарнамадан ақылы жазылымдардан түсетін қосарлы ағынға ие. Hulu жарнамалық кірістерді 1000-нан астам брендтерден тапты және оның негізгі жарнама берушілеріне McDonald’s, Visa, Pepsi, Microsoft, Toyota, Honda, Farm Farm және Procter & Gamble кірді. Hulu ақысыз және премиум қызметтерінің екеуінде де жарнамалар бар, бірақ екіншісінде азырақ. 

Hulu Plus айына 7,99 доллар тұрады, ақысыз сынақ аптасымен бірге жеткізіледі және кез келген уақытта интернеттен бас тартуға болады. Пайдаланушыларға тек компьютерлеріндегі шоуларды көруге мүмкіндік беретін ақысыз нұсқаға қарағанда, премиум нұсқасы пайдаланушыларға әртүрлі құрылғылардағы шоуларды көруге мүмкіндік береді, дегенмен кейбір Hulu Plus мазмұнын компьютерде тек лицензиялау мәселелеріне байланысты көруге болады. Премиум нұсқасы қол жетімді болған жағдайда HD форматында да таралады және пайдаланушыларға танымал шоулардың барлық ағымдағы маусымдық эпизодтарын, тек соңғы эфирлердің бес бөлігінен, сондай-ақ шоулардың өткен маусымдарын ғана емес, көруге мүмкіндік береді. Хулу премиум қызметіне қарапайым жарнамалар санын қосу жазылым шығындарын төмендетуге көмектеседі дейді және ол қымбат, жарнамасыз моделін қарастырады.

«Хулу бизнестегі жарнамалық қолдаудың ең жақсы платформасын жасады», – дейді Сет Шапиро, Оңтүстік Калифорния университетінің Кинематография өнері мектебінің адъюнкт-профессоры және Телевизия академиясының губернаторы. «Алайда, олар негізінен теледидарлық және түпнұсқалық мазмұнға негізделген, шектеулі кинотека бар».

Кино әуесқойлары үшін, бірақ жазғы блокбастердің қарапайым әуесқойлары үшін емес, Hulu Plus кітапханасының күші – бұл Criterion «киноның айқындайтын сәттерін» қамтитын 800-ден астам классикалық және заманауи фильмдердің таңдауы болып табылатын Criterion коллекциясы. Алайда Хулуда хит фильмдердің мағыналы таңдауы жетіспейді. Хулуда «Орландоның қыз-келіншектері», Кевин Смит пен «Жалғыз жол – Эссекс» сияқты «Зорлықшылар» сияқты 34 түпнұсқа шоу бар, бірақ оның ерекше бағдарламалары Netflix-тің түпнұсқа сериясындағы назарға немесе марапаттарға ие болған жоқ.

Жарнамалар, әсіресе ақылы мазмұнмен тітіркендіргіш болса да, фильм таңдауы шектеулі болса да, Hulu-ны жазбаңыз. Бұл Netflix-пен салыстырғанда әлі де кішкентай, бірақ компания өсіп келеді, ол 2013 жылы кірісі 1 миллиард долларға жетті және сәуір айында алты миллион ақылы абоненті болды. Осы жылдың соңында пайдаланушылар Pizza Hut-қа Hulu-дан шықпай-ақ, ағынды сатып алу блогы арқылы тапсырыс бере алады. Егер бұл жаңа функция сәтті болса, бұл Hulu-ға жарнамадан қосымша табыс табуға көмектесе алады.

Netflix

«Netflix – бұл барлық тілек білдірушілер бағалап, көшу үшін жұмыс жасау керек чемпион», – дейді Харлан Платт, Солтүстік-Шығыс университетінің D’Amore McKim бизнес мектебінің қаржы профессоры. Netflix ( NFLX ) 1997 жылы құрылды, 1999 жылы пошта арқылы DVD жалға беруді бастады және 2002 жылы көпшілікке шықты. Компания 2007 жылы стриминг қызметін іске қосты және қазір көптеген Интернетте шексіз, жарнамасыз қарайтын мыңдаған фильмдер мен телешоулар ұсынады. -қосылған құрылғылар. Netflix жарнама сатпайды және кірісі үшін жазылым төлемдеріне сүйенеді. 2014 жылдың екінші тоқсанында компания өзінің ішкі стримингтік қызметінен 838 миллион доллар пайда әкелді, бұл жалпы пайданың 27% құрады.

Netflix-тің ағындық жазылымдары бір экранда стандартты анықтау үшін айына 7,99 доллардан басталады. 1,00 долларға артық төлеуге клиенттер бір уақытта екі экранда HD форматында көре алады; Айына 11,99 доллар HD және төрт экранмен келеді. Кез-келген қызмет ақысыз сынақ айымен бірге жеткізіледі және кез келген уақытта желіден бас тартуға болады. Пошта арқылы DVD дискілерін жалға алу бір рет бір DVD шығаруға айына 7,99 доллар немесе Blu-ray үшін 9,99 доллар, екеуін бір уақытта шығаруға 11,99 / 14,99 доллар, ал үшеуіне 15,99 / 19,99 доллар тұрады. Қарамастан Сарапшылардың DVD бизнес өліп жатқанын «шағымдар, Netflix 2014 жылдың екінші тоқсанында 6,3 млн АҚШ DVD мүшелік болды. 

«Netflix-те пайдаланушының тәжірибесі мол», – дейді Шапиро. «Олар әлем бойынша 50 миллион жазылушылардан өтті, ал олардың нарықтық бағасы 25,5 миллиард долларды құрайды, бұл оларға ең жақсы фильмдер мен түпнұсқа мазмұнды алу үшін қажет нәрсені жұмсауға мүмкіндік береді. Олардың қаражат жұмсау қабілеті және жазылушыларының көптігі оларды қуып жетуді қиындатады ». 

Шынында да, компания өткен жылы 12 Эмми номинациясын иеленген «Қызғылт сары – жаңа қара» атты алғашқы хит сериясымен және осы жылы 13 Эмми номинациясын алған «Карталар үйі» арқылы танымал болды. Үйдегі мазмұн Netflix-ке бәсекелестерінен ерекшеленуге көмектесіп қана қоймайды; ол сондай-ақ лицензия алымсыз келеді, бұл үлкен шығындар. 

Netflix халықаралық деңгейде кеңінен қол жетімді. АҚШ пен Жапонияда ғана трансляция ұсынатын Hulu-ға қарағанда, Netflix бүкіл Солтүстік, Орталық және Оңтүстік Америкада және Еуропаның кейбір бөліктерінде қол жетімді. Болашақта ол Қытайға ауысуы мүмкін. Осы жылдың екінші тоқсанындағы жағдай бойынша отандық стриминг қызметі халықаралық стримингтік қызметті субсидиялады, бірақ Netflix соңғы рентабельділікке тез жақындады дейді.

Redbox

Redbox – бұл физикалық қатысуымен DVD-жалға беру қызметі. Оның 36000 өздігінен жұмыс жасайтын дүңгіршектері азық-түлік дүкендерінің, тұрмыстық дүкендердің, дәрі-дәрмек дүкендерінің және жаппай сауда орындарының ішінде немесе сыртында бар. Coinstar-ға да тиесілі Outerwall-ге (OUTR) тиесілі Redbox 2002 жылы құрылды және бастапқыда McDonald’s мейрамханаларында екі түрлі автоматтар болды: бірі DVD жалға алды, бірі сүт және шампунь сияқты дүкен дүкендері сатылды. Ол ыңғайлы дүкен дүңгіршектерін тоқтатып, келесі жылы DVD киоскілеріне Redbox брендін қолдана бастады. Ол 2012 жылы Blockbuster Express компаниясының DVD жалға алу киоскісін сатып алды.

Redbox-тің бизнес-моделі жаңа шығарылымдарға, ең төменгі бағаларға баса назар аударуға және ай сайынғы жазылуды қажет етпеуге негізделген. 2008 жылы ірі киностудиялардың көпшілігімен жаңа DVD-лер шыққаннан кейін немесе 28 күннен кейін алу туралы келісім жасалды. Тапсырыс берушілер фильмдерді онлайн режимінде сақтай алады немесе жай ғана дүңгіршектерден таңдау жасай алады. Жалға беру клиент оны жалға бергеннен кейін келесі күні кешкі сағат 9.00-ге дейін төленеді, бұл қайтарымды қолайсыз етуі мүмкін, бірақ диск сол жалға берілген дүңгіршекке қайтарылмайды. Redbox клиент жалдау мерзімін кешіктірген кезде қосымша жалдау күндері үшін ақы алады. Осы мақалада қарастырылған төрт қызметтің ішінен «Redbox ең соңғы орынға шығады, себебі ол физикалық тұрғыдан ғана, бұл ескі модель», – дейді Шапиро. 

Алайда, 2013 жылғы зерттеу американдықтардың 30% -ында әлі күнге дейін кең жолақты байланыс жоқ екенін анықтады, демек, ағындық қызметтер осы демографиялық жүйеге кірмейді, ал Redbox-тің бір күндік жалдау ақысы тапсырыс бойынша жалға беруден кабельдік қызметтерге қарағанда айтарлықтай арзанға түседі. Бірақ, Redbox-тен айырмашылығы, ағындық қызметтер жалға беру үшін тақырыптың физикалық көшірмелерімен ешқашан таусылмайды және олар клиенттерден үйден кетуді немесе кезекте тұруды талап етпейді. Redbox бұл алшақтықты Redbox Instant-пен, айына 8 доллар тұратын, бір айлық тегін сынақ мерзімімен толықтыра бастады. Redbox Instant өзінің дүңгіршектерінде шексіз трансляцияны және төрт рет DVD жалға беруді ұсынады. 

Платт: «Redbox-тің франшизасы оның шектеулі ұсыныстарымен бұзылуы мүмкін» дейді. Компания Netflix-тен немесе тіпті Hulu-дан әлдеқайда аз, бір уақытта 200 атауға қол жетімді, бірақ оның атаулары Hulu-ға қарағанда көбірек тартымды. Redbox Netflix-тің DVD жазылым қызметі құлдырап бара жатқанда, DVD жалға берудің физикалық нарығының 50% -ын басқарады. Сондай-ақ, ол өзінің басты қарсыластары ала алмайтын нарық сегментіне жете алады, өйткені ол PlayStation 3, Nintendo Wii және Xbox 360 үшін бейне ойын жалға ұсынады.

Блокбастер

Blockbuster 1995 жылы Далласта өзінің жеке бейнекассеталарын жалға беру дүкенін ашты. Компания 1999 жылы нарыққа шықты, бірақ өзінің IPO сында күткен нәтижеге жете алмады. Blockbuster 2000 жылы Netflix-ті сатып алудан бас тартты, ал 2004 жылы Netflix-пен бәсекелес болу үшін өзінің жеке пошта арқылы жалға беру қызметін бастады. Бұл 2006 жылы патенттің бұзылуы туралы сот ісіне әкеліп соқтырды, ол үшін Blockbuster 2007 жылы Netflix-ке 4,1 миллион доллар төледі.

2009 жылы Blockbuster Redbox-пен өзінің түні 1 долларлық жалға беретін дүңгіршектерімен тікелей бәсекелестік бастады. Бірақ бір миллиард доллардан астам қарыз жинап алғаннан кейін, Blockbuster 2010 жылдың шілдесінде NYSE тізімінен шығарылды және 2010 жылдың қыркүйегінде банкроттықтың 11-тарауына жүгінді. Ол 2011 жылы Dish Network ( еншілес ұйымына айналды, ал 2013 жылдың қарашасында компания бұл туралы жариялады ол қаңтарда компанияға тиесілі қалған 300 дүкенді және оның DVD жазылым қызметін жабады. Шамамен 50 франчайзингтік орындар Техаста, Аляскада, Индианада, Орегонда және бірнеше басқа штаттарда жұмыс істейді.

Бүгінгі таңда Blockbuster бизнесі ағынмен жүруде. Үйдегі блокбастер Dish Network абоненттеріне қосымша қызмет ретінде айына 10 долларға қол жетімді. Сервис EPIX және FXM, сұранысқа ие фильмдерді және теледидарларға, компьютерлер мен iPad-қа тікелей ағынды қосқандағы бес киноларды ұсынады. Сервис арқылы пайдаланушылар 10 000-нан астам фильмдер мен телешоуларды көре алады. Blockbuster on Demand қолданушыларға компьютерлерінде, Android телефондарында, планшеттерінде және Samsung Smart TV теледидарларында поп-фильмдерді 2,99 доллардан көруге мүмкіндік береді, бұл бәсекелес қызметтермен салыстырғанда шағын құрылғылар. Шапиро: «Талапқа сай блокбастер – Блокбастер киноның прокатында король болған кездегі 800 фунт-горилланың көлеңкесі» дейді. Платттың айтуынша, бұл «кез-келген қастандық сияқты». 

Төменгі сызық

Бүгінгі күні Hulu, Netflix, Redbox және Blockbuster-дің әрқайсысының кейбір ерекше ерекшеліктері бар, кейбір қызметтері бір-бірімен қабаттасып, әр түрлі күшті және әлсіз жақтары бар. Сұраныс бойынша теледидарлар мен кинофильмдердің біреуі ақыр соңында барлық қарсыластарын бизнестен ығыстыра ма, әлде олар бір-бірімен қатар қызмет ете отырып, клиенттер біреуден артық қолдануға мәжбүр болатындай ерекше қызметтер ұсына ма?

Ашу: мақаланы жазу кезінде автордың осы мақалада аталған компаниялардың ешқайсысында иелік етпеуі болған.