Netflix жаңа видео тасқынды технологиямен қорқытады
Қазір Netflix ( алады, бұл оны есептеуге мәжбүр етеді. Бірақ Netflix 1997 жылы дәстүрлі кірпіш пен кірпіштен тұратын прокат дүкендерімен бәсекелесу үшін жалға ақы төлеу, пошта арқылы жіберу қызметінен бастаған қарапайым болды.
Қазіргі уақытта Netflix нарықтық капитализацияны 29 миллиард долларға бағалайды, S&P 500 индексінің мүшесі болып табылады және әлемде 2200-ден астам адам жұмыс істейді.
Netflix және оның үстемдікке көтерілуі
Netflix өзінің бизнес-моделін тез бейімдегендіктен, ол басым ойыншы болып қала алды. 1999 жылы ол абоненттік қызметті енгізді, онда клиенттер DVD дискілерін кез-келген уақытқа бір айлық ақы үшін кешіктірусіз сақтай алады. 2000 жылы Blockbuster Video 50 миллион долларға Netflix сатып алу туралы ұсыныстан бас тартты және оның бөлшек сауда орындарымен қатар өзінің бәсекеге қабілетті пошта арқылы жазылу DVD қызметін іске қосты. Blockbuster банкроттыққа жол беріп, 2013 жылдың соңында барлық дүкендерін жапты; Dish Network ( DISH ) қалған активтерін сатып алды. Басқа бәсекелестер де жолдан түсіп қалды, соның ішінде Hollywood Video және Redbox.
2000-шы жылдардың ортасы мен аяғында цифрлық ағындық медиа және жүктелетін музыкалық және бейне файлдар қызметтері Netflix-тен төмендеуі туралы хабарлады.
Netflix тағы бір рет жазылу төлемдерін бейімдеп, төмендетті, сонымен бірге өзінің ерекше телехикаяларын шығаруды және эксклюзивті таратуды, соның ішінде сыншылардың жоғары бағасына ие болған Карталар үйі мен табынушылық сүйікті қамауға алынған дамуды қайта жүктеуді қолға алды. 2014 жылдың аяғында компания әлемнің 50 елінде 57 миллионнан астам абонентімен мақтана алды. Netflix және басқа ағындық қызметтер көбейді, ал ақылы теледидар жазылушыларды жоғалтуда.
Netflix-ке жаңа ықтимал қауіптер
Netflix өзін бейімдейді және бәсекелестікті, тұрақсыз клиенттер базасын және БАҚ үшін үнемі өзгеріп отыратын технологиялық ландшафтты жеңе алады. Жаңа бәсекелік серпін қайтадан Netflix-ті бейімделуге мәжбүр етуі мүмкін.
Ағынды теледидар кеңістігі бәсекелестер үшін Netflix-тен нарық үлесін алу үшін ең қарқынды дамып келе жатқан сектор сияқты. Дәстүрлі телевизиялық компаниялар үлкен, адал көрермендер базасымен күреске түсті. Time Warner (TWX) өзінің кабельдік арнасының абоненттері үшін ақысыз 2014 жылы өзінің HBO GO қосымшасын шығарды, ал бір күннен кейін CBS ( CBS ) өзінің ағындық қызметі – CBS All Access туралы жариялады. Онлайн ағындық қызмет Hulu өзінің веб-сайты мен мобильді қосымшасы арқылы өзіндік бағдарламалауды өндіруді және таратуды бастады, ал Amazon ( AMZN ) Amazon Prime-мен дәстүрлі ағынмен қатар өзіндік мазмұнды дамытады.
Жалпы, Netflix теледидар провайдерлерінің ағындық қызметтерін қауіп деп санамайды, өйткені бұл провайдерлер Netflix-тің өзіндік мазмұнын көрсете алмайды, ал теледидар – бұл жай ғана кинофильмдердің негізгі ағыны үшін қосымша қызмет. Алайда, HBO, CBS және Amazon барлығы өздері ағындық фильмдермен бәсекелес бола алады. (Толығырақ қараңыз: Hulu және Netflix кабельді ауыстырады ма? )
Попкорн уақыты сияқты қызметтердің заңды сұр аймағы, торренттік желілер арқылы фильмдер ағыны түрінде жаңа қауіптер де бар. Пайдаланушыларға медиа-файлдарды жүктеуге және бөлісуге мүмкіндік беретін дәстүрлі торренттік қосымшалардан айырмашылығы, Popcorn Time интеграцияланған медиа ойнатқышымен ерекшеленеді, сондықтан көрермен ешқашан заңсыз жүктеуге қатыспауы керек. Бұл компания көптеген елдер мен салалық топтардың заңды қарсылығына тап болды және 2014 жылы жұмысын тоқтатты.
Дегенмен, попкорн уақытының попкорн уақыты.io, Time4Popcorn және Cuevana сияқты клондары болды (олар испан тілінде сөйлейтін аудиторияға арналған). Мазмұнды заңсыз тарату мүмкіндігіне байланысты, ағынды торренттік қызметтер әлі Netflix-ке қауіп төндірмейді, сондықтан көрермендер мұны тек өз тәуекелдеріне байланысты жасауы керек. Бұл айтуға емес, құрдастарының рангілі (P2P) Can функциясы заңды Spotify P2P ағынмен музыка үшін не істегенін желілерінің бойымен жол, төмен дамыған мүмкін емес деп, бейне, тасқынды жүйесі. ( Сондай-ақ, қараңыз: Spotify Интернет Музыка ақша жасау етеді. )
Netflix-ке төнетін бір қатер киностудиялардың өзінен болуы мүмкін. The Interview- ті қоршаған Sony Pictures бұзуынан кейін көптеген театрлар мен прокат каналдары қабылданған тәуекелге барудан бас тартып, фильмді тастап кетті. Sony, біраз ойланғаннан кейін, фильмді сандық түрде өзін-өзі босатуды шектеулі сауда нүктелері арқылы шығаруға шешім қабылдады – бұл көрермендер жақсы қабылдады. Сандық медиа арқылы кинотаспалардың өзін-өзі таратудың айқын жетістігі нарықта үстемдік құруға тез өсетін күтпеген күш болуы мүмкін.
Төменгі сызық
Netflix тез өзгеріп, бәсекеге толы үнемі өзгеріп отыратын нарыққа қызмет ету үшін тез бейімделіп, фокусты өзгерте отырып, танымал атауға айналды. Пошта арқылы жалға берілетін қарапайым DVD-жалға беруші компания бола бастағаннан кейін, пайдаланушыларға видео-контентті ағынмен жіберуде барлық интернет-трафиктің төменгі ағынының 35% -ы басым болды.
Енді Netflix кірістерінің көп бөлігі цифрлық тарату арқылы жиналса, жаңа бәсекелестер, соның ішінде Amazon Prime және Hulu, сондай-ақ HBO және CBS сияқты дәстүрлі теледидарлық медиа пайда болды. Заңсыз трансляция және жүктеу әрдайым белгілі бір деңгейде болады, бірақ оны қалыпқа келтіру әрекеттері Попкорн уақыты айтарлықтай сәтсіздікке ұшырады, бұл оны Netflix-тің төменгі сызығына елеулі әсер етпеді. Алайда, киностудияның цифрлық арналар арқылы өзін-өзі таратуы – Sony Pictures-тің бұзылуы салдарынан болған күтпеген апат – болашақта нақты қауіп болуы мүмкін. (Осыған байланысты оқу үшін « Netflix қарсы Hulu қарсы Apple TV: айырмашылық неде? » Бөлімін қараңыз )