Netflix теледидар саласын қалай өзгертеді?

Netflix (NFLX ) – сұранысқа ие медиа индустриядағы басым компания, оның бүкіл әлем бойынша 167 миллион төлеушісі бар.  Нәтижелі түпнұсқалық бағдарламалауды құру, оның абоненттеріне жақсы қызмет көрсету үшін пайдаланушы деректерін талдау және ең алдымен адамдарға мазмұнды өз қалауынша тұтынуға мүмкіндік беру арқылы Netflix теледидар саласын бұзып, кабельдік компанияларды бизнес жүргізу тәсілін өзгертуге мәжбүр етті.

Бұл шнурды кесу үрдісін жеделдеткені сөзсіз.2019 жылдан бастап шамамен 21,9 миллион американдық үй кабельдік қызметтерін тоқтатады және бұл 2023 жылға қарай 34,9 миллионға жетеді деп күтілуде. Бұл 2019 жылы 86,5 миллион үйдің кабельдік теледидарға төлеуін қалады, бірақ бұл 72,7 миллионға дейін төмендейді деп болжанған 2023 жылы


Негізгі өнімдер

  • Netflix-те әлем бойынша 167 миллионға жуық төлейтін клиенттер бар.
  • Ол теледидардың бағдарламалық жасақтамасын бұзды және кабельдік индустрияға да солай жасайды.
  • Netflix-те Amazon, Google және Disney сияқты қарсыластарының қатал бәсекелестігі бар.

Ұзақ мерзімді перспективада Netflix-тің жетістігі кабельді ажыратуға әкелуі мүмкін. Яғни, кабельдік тұтынушыларға қалағанына қол жеткізу үшін бүкіл партияға ақша төлеуден гөрі арналарды таңдауға және таңдауға рұқсат етілуі мүмкін.

Төмендегі бейнеклипте, 2015 жылы The New York Times -тың демеушілік конференциясының, Netflix бас директоры Рид Хастингс Рид компания туралы және оның бірегей корпоративті мәдениеті туралы: «Ұзақ мерзімді перспективадағы тиімділікке қарағанда, икемділік маңызды», – деді ол.


Байқауды қысқарту

Netflix – бұл мазмұнның, оның ішінде фильмдердің, деректі фильмдердің және телехикаялардың бұрыннан бар және бұрыннан бар қоймасы. Бір айлық тұрақты төлемге жазылушылар кез-келген бағдарламаны кез-келген уақытта кез-келген құрылғыдан ала алады.

2020 жылдың басынан бастап Netflix үш деңгейлі ай сайынғы жазылым бағасына ие болды: негізгі жоспар үшін 8,99 доллар, ең танымал HD-сапа қызметі үшін 12,99 доллар және премиум жоспар үшін 15,99 доллар.

21,9 млн

2019 жылы кабельдің сымын кесіп тастады деп есептелген американдық үй шаруашылықтарының саны.

Кәдімгі үй кабельді теледидардың негізгі пакеті үшін айына 156,71 доллар төлейді, бірақ қосымша төлемдер мен салықтармен олар айына 217,42 доллар төлейді.

Netflix қалай басталды

Бұл компанияның қарапайым бастамаларынан алыс. Netflix 1997 жылы адамдарға интерактивті DVD дискілерді жалға алуға, оларды пошта арқылы жеткізуге және сол жолмен қайтаруға мүмкіндік беретін веб-сайт ретінде басталды.

Басынан бастап ол ойын-сауық уақыты үшін желілермен және кабельдермен бәсекелесті. Бірақ оның сол кездегі бәсекелестігі – кірпіш пен кірпіштен жасалған жалға берілетін бейне жалдау бизнесі.

Ағын басталады

Интернеттің жылдамдығы жетілгенге дейін және дербес компьютерлердің қуаттылығы жоғарылап, ағындық қызметтердің коммерциялық тұрғыдан көтерілуіне 2007 жыл болды. Netflix сол жылы стримингтік қызметпен шықты.

Тұңғыш рет клиенттер теледидарлық шоуды немесе фильмді компьютерден, теледидар экранынан, планшеттен, телефоннан немесе ойын құрылғысынан көре алды. Тұтынушылар графикамен шектелмей, жарнамалық фильмдермен үзілместен, тіпті үйден шықпай-ақ, өздері қалаған нәрсені, қалаған кезде және қалай қалайтынын бақылай алады.

Бұл соңғы жаңалық бейнені жалға беру бизнесін өлтірді. Көп ұзамай кабельдік компаниялар мен теледидарлық желілер тапсырыс бойынша өздерінің мазмұнын ұсына бастады.

Бастапқы мазмұнға көшу

2013 жылы Netflix өзіндік мазмұнды, қауіпті және қымбат ұсынысты шығара бастады.  Желілер белгілі бір көрсеткіштерге қол жеткізетін ұшқыштарға негізделген шоуларды негізінен мақұлдаған кезде, Netflix сериялы продюсерлер мен шоу-бағдарламаларға бүкіл бір-екі маусымды құруға келісімшарттар ұсынды.

Көп ұзамай Netflix-те «Карталар үйі», «Апельсин – жаңа қара» және «Тәж» сияқты желілердің орнына Netflix-те ең көп сынға алынған және көп айтылған жаңа сериалдар шықты.  Адал жанкүйерлер базасын құра отырып, түпнұсқа мазмұн Netflix-тің табысының және оның акциялар бағасының жоғарылауының негізгі көзі болды.

Көріп-қараудың тууы

Сол уақытта Netflix белгіленген телехикаялардың барлық маусымдарын бірден жүктей бастады, бұл эфирге және кабельдік теледидардың аптасына бір рет бөліп төлеу моделінен айырмашылығы, көп көру тенденциясын құрды.

Netflix-тің өндіріс әдістері теледидар желілерін икемді болуға және жоғары таланттарды жинау мен ұстауға агрессивті болуға мәжбүр етті.

Жоғары деңгейде қалу үшін жаңашылдық

Netflix-тің тағы бір жаңалығы пайдаланушы деректерін агрессивті түрде пайдалану болды.Бұл деректер бастапқыда клиенттерге қызмет көрсету және оларға ұнайтын мазмұнды табуға көмектесу үшін ізделінді.Алайда, қазір Netflix бұл деректерді талдап, нақты сұранысқа сәйкес қандай жанрлар мен қандай таланттарды іздеу керектігін анықтайды.

Енді Netflix басқалары арасында Amazon, Google және Disney бағдарламалаушылары мен көрермендері үшін қатал бәсекелестікке тап болды. Міне, теледидардың жасалуы мен көрілуінің қалыптарын бұзғаны үшін төлейтін бағасы осы.