Netflix-тің басты бәсекелестері кім?
Кабельдік желілер мен ағынды контенттің провайдері ең көп көз алмасын алу үшін барлық жолдармен күресіп жатқан заманда, Netflix ( акционерлері қандай компаниялардың компанияға үлкен қауіп төндіретінін білуі керек, сонымен бірге олар осы қауіп-қатерлердің маңызды ма екендігіне күмәндануы керек. Бәсекелестік әр салада маңызды, бірақ Netflix-тің жағдайы әр түрлі болуы мүмкін. Netflix туралы, оның ең үлкен бәсекелестері және олар не ұсынатыны туралы көбірек білу үшін оқыңыз.
Негізгі өнімдер
- Көптеген адамдар өздерінің сымдарын үзіп, фильмдер мен теледидарлар үшін ағындық қызметтерге жүгінуде.
- Netflix әлемдегі ең үлкен жазылым ағындық қызметі болып қала береді, 2020 жылдың наурыз айына дейін әлем бойынша 183 миллион ақылы абоненті бар.
- Компанияның бәсекелестігі нарықтағы үлесті ұрлауы мүмкін – Amazon, оның Prime Video қызметі арзан және 150 миллион абоненті бар.
Кім не қарап отыр?
Адамдар не көреді және оны қалай көреді – үнемі өзгеріп отырады. Нильсеннің 2020 жылғы ақпандағы жалпы аудитория есебіне сәйкес тұтынушылар өткен жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда теледидарларға азырақ қосылып, қолданбаларға және смартфондардағы веб-ағындарға көбірек жүгінуде.
Орташа алғанда, ересектер 2019 жылы осы уақыттағы үш сағат 44 минутты қосқанда, күніне үш сағат 27 минутты тікелей теледидарға қосқан. Бірақ ең үлкен көрілім смартфондардағы эфирлік уақытқа келеді, бұл қазір тікелей эфирден асып түседі. қарау. 2019 жылдың соңғы үш айында адамдар телефондарына күніне төрт сағаттан аз уақыт жұмсаған, ал 2018 жылдың осы кезеңінде екі сағат 31 минут болған.
Статистикалық деректер туралы есеп беретін сайт американдық тұтынушылардың 74% -ы 2019 жылы сұраныс бойынша жазылым қызметтерін пайдаланғанын көрсетті – бұл 2017 жылы айтылған 64% -дан жоғары секіріс. Сайт Netflix-ті елдегі жазылымға негізделген ағындық қызмет нөмірі бірінші орында деп мәлімдеді. Forbes 182,5 миллион американдықтар контентті қарау үшін ағындық қызметтерді пайдаланады деп хабарлады – бұл халықтың 55% -дан астамы.
Маңызды
2020 жылғы ақпандағы «Nielsen Total Audience Report» ақпараттарына сәйкес, АҚШ-тың ағындық қызметтерге жазылушыларының 93% -ы өздерінің қолданыстағы ағындық қызметтерін көбейтуді немесе сақтауды жоспарлап отырғандықтарын айтады.
Netflix: шолу
Netflix – бұл шнурды кесу құбылысына үлкен үлес қосушылардың бірі. Бұл кезде тұтынушылар дәстүрлі кабельдік теледидардан альтернативті – әдетте ағындық қызмет түрінен бас тартады. Бұл құбылыс Netflix-ке өзінің бәсекелестігін жеңілдетуге көмектеседі: компания қол жетімді бағамен сапалы түпнұсқа мазмұнды ұсынады.
Негіздер
Netflix тұтынушыларға қолданбасы, смарт теледидарлар, ойын консолі, медиа ойнатқыштар және Amazon Fire TV арқылы қол жетімді. Компанияның 2020 жылдың бірінші тоқсанының соңында бүкіл әлем бойынша 183 миллионға жуық ақылы абоненті болды. Бұл жазылымның жылдық өсімін 22,8% құрайды. Netflix мүшелердің өсуі 2020 жылдың екінші тоқсанында жалғасады деп болжайды, компания тоқсанға 25,6% өседі деп болжайды.
Бұл қанша тұрады? Жазылушылар үшін бірнеше опция бар:
- Негізгі жоспар: Бұл айына $ 8.99 және өте аз мүмкіндіктермен келеді. Жазылушылар бір уақытта тек бір құрылғыда трансляциялай алады және стандартты анықтамамен (SD) шектеледі.
- Стандартты жоспар: айына 12,99 доллар, бұл екі түрлі экранда жоғары ажыратымдылыққа (HD) қарауды арттырады.
- Премиум жоспары: бұл жоспар ең жоғары болып табылады, айына $ 15.99, абоненттерге төрт түрлі экранда бір уақытта ультра HD форматында ағын беруге мүмкіндік береді.
Ұсыныстар
Netflix елден елге қараудың басқа нұсқаларын ұсына отырып ақша табады. Компания ай сайын үздіксіз велосипедпен айналысады. Опциялар Netflix шығарған түпнұсқа атауларды қоса алғанда, көркем фильмдерден, деректі фильмдерден, анимен және телешоулардан тұрады. Компанияның ең танымал атауларының қатарына Stranger Things және Orange Is the New Black жатады. Тізім өсе береді.
Қаржы
2020 жылдың бірінші тоқсанында Netflix 5,77 миллиард доллар кірісі туралы хабарлады, бұл АҚШ долларының басқа валюталарға қарағанда өсуіне байланысты компанияның басшылығымен сәйкес келді. Таза кіріс тоқсанда 0,71 миллиард долларды құрады. Бұл көрсеткіштер 2019 жылдың сәйкес кезеңінен өсті – 4,52 миллиард доллар кіріс және 0,34 миллиард доллар таза кіріс. Компания тоқсандағы қаржылық көрсеткіштерінің үш себебін атады: 1) үйдегі қамауға алу есебінен мүшелердің өсуінің артуы, 2) доллардың күрт өсуіне байланысты халықаралық кірістердің төмендеуі және 3) өндірістің тоқтап қалуына байланысты мазмұнды дамытуға шығындардың кешіктірілуі.
Ағынды пейзаж
Netflix- тен нарық үлесін бөлуге қауіп төндіретін бірнеше түрлі бәсекелестер бар, соның ішінде Amazon, Hulu және Walt Disney-тен 2019 жылдың қарашасында басталған ағындық қызметі, сондай-ақ кейбір кабельдік арналардың жазылу қызметтері.
Amazon
Netflix үшін ең үлкен бәсекелестік қауіп Amazon ( AMZN ) болуы мүмкін. 2019 жылдың төртінші тоқсанындағы жағдай бойынша Amazon Prime Video-да 150 миллионға жуық жазылушы болды – олардың саны соңғы екі жылда қарқынды дамып келеді, өйткені компания өзінің бастапқы мазмұнын өндіруді ұлғайтты.
Егер сіз Amazon-дің қызық клиенті болсаңыз, онда сіз сатып алу үшін екі күндік ақысыз жеткізілім ұсынатын және ағындық жазылымды ұсынатын Prime мүшелігінен пайда көретін шығарсыз. Бұл мүшелік құны жылына $ 119 немесе $ 12.99 құрайды. егер сіз ай сайын төлесеңіз. Егер сіз студент болсаңыз, жазылым әлдеқайда аз болады: жылына 59 доллар немесе айына 6,49 доллар.
Егер сіз жеке барып, стриминг қызметін өз бетіңізше алуды ойласаңыз, сіз айына 8,99 доллар төлей аласыз – бұл Netflix-тің негізгі жоспарының құны және оның премиум жазылымынан әлдеқайда аз.
Prime Video абоненттерге көркем фильмдерден, деректі фильмдерден бастап теледидарға дейінгі мыңдаған атауларға қол жетімділікті ұсынады. Өзінің қарсыласы Netflix сияқты, Amazon Prime-да өзінің керемет фильмдері мен сериялары бар, соның ішінде Майкл ханым мен Том Клэнсидің Джек Райан бар. Қызметті Prime Video қосымшасы, смарт теледидарлар, ойын консолі, медиа ойнатқыштар және Amazon’s Fire TV арқылы алуға болады.
Хулу
Хулу үшін үлкен жаңалық 2019 жылдың мамырында Comcast пен Disney арасындағы келісім-шарттың жариялануымен келді, ол Disney компаниясы Comcast-тің Hulu-дегі үлесін 5,8 миллиард долларға сатып алды. Бұл Диснейді Hulu-ді толық басқаруға мүмкіндік береді және бәсекелестікті шоғырландырады, өйткені Дисней ағындық қызметтер саласында үлкен серпіліс жасайды.
Hulu нөмірлері Netflix пен Amazon-ға жазылушылардан әлдеқайда аз. Hulu 2019 жылдың аяғында 30,4 миллион абонентті қосты.
Hulu өсіп келе жатқан нұсқалар мен қондырмаларды ұсынады. Hulu жазылу жоспарларының төрт деңгейін ұсынады : негізгі, премиум (жарнамасыз), негізгі плюс тікелей теледидар және премиум плюс тікелей теледидар. 2020 жылдың наурызынан бастап ай сайынғы бағалар Hulu үшін 5,99 доллардан және Hulu + Live TV үшін 54,99 доллардан басталады. Қосымша ақы үшін компания HBO, Cinemax және Showtime сияқты премиум қосымшаларын ұсынады. Сіз Hulu-ден Disney + және ESPN + кіретін жазылым пакеттерін сатып ала аласыз.
Дисней +
Уолт Дисней ұсынатын стримингтік қызметтің айналасында көптеген шу-шу болды. Disney + – бұл тапсырыс бойынша, коммерциялық ақысыз қызмет, онда Disney фильмдерінің бүкіл кітапханасы және Disney сериалдарының түпнұсқасы бар. Кітапханаға Pixar, Marvel атаулары, Star Wars кәсіпорнының ерекшеліктері, сондай-ақ National Geographic нұсқалары кіреді. Егер бұл жеткіліксіз болса, қызметке Симпсондар мен 21-ші ғасырдың түлкісі фильмдерінің әр маусымы да кіреді. Жазылушылар кез-келген жерде және кез-келген уақытта көре алатын шексіз жүктемелер алады.
Netflix пен Disney эксклюзивті қарым-қатынаста болды, ең болмағанда студия ағынды соғысқа көшуді шешкенге дейін. Дисней өзінің жеке қызметін іске қосатындығын жариялаған кезде, Netflix-пен келісімшарт аяқталды. Netflix студиядан бірқатар атаулар ұсынды, бірақ олардың барлығын 2019-да өзінің құрамынан шығаруға келісті.
2020 жылдың мамырынан бастап Disney +, Hulu және ESPN + пакеттеріне жазылу айына 12,99 долларды құрайды. Тек Disney + жазылымдарының құны айына 6,99 доллар немесе жылына 69,99 доллар тұрады.
Нақты қауіптер
Netflix үшін бұл бірінші және айқын қауіп – бұл бағдарламалау шығындары. Компания 2019 жылы контентті сатып алуға 15 миллиард долларға дейін қаражат жұмсайтынын мәлімдеді. Бұл мазмұнға жұмсалатын үлкен бюджет және соғыстар соғыстар одан да жоғары шығындарға әкелуі мүмкін. Бірақ Netflix өзінің жоғары сызығын соншалықты тез өсіріп отыр, бұл осы мәселені шешуге көмектеседі.
Осыған байланысты алаңдаушылық – 2020 жылдың бірінші тоқсанында + 162 миллион АҚШ долларын құраған еркін ақша ағыны (FCF). Бұл өткен жылдың осы тоқсанында орналастырылған 460 миллион доллармен салыстырғанда айтарлықтай жақсару болып табылады. Компания өзінің өндірістік маржасы мен кірісінің өсуіне байланысты FCF жақсарғанын айтады.
Алайда, Netflix бұл өсімді жалғастыра ала ма, ол компания өз шығыстарынан асып кете ала ма, жоқ па деген мәселеге келуі мүмкін. Егер Netflix мұны ұзаққа созу ықтималдығын арттырғысы келсе, онда үлкен соққылардан кейін үлкен соққылардан аулақ болу керек.
Басқа алаңдаушылық әлдеқайда қарапайым. 2020 жылғы 15 мамырдағы жағдай бойынша Netflix-те өсім қорына айналдырды. Егер инвесторлар оны тым жоғары бағалайды деп ойлап, кеңірек нарық құлдыраса, Netflix жасырынатын жер ретінде қарастырылмас еді.
Шын мәнінде, Netflix-ке инвестицияланған адамдар дүрбелеңге түсіп, қауіпсіз аттарға көшу үшін сатылуы мүмкін. Бұл акцияларға қатты соққы береді. Инвесторларды бәрінен бұрын мазалайтыны – акциялардың бағасы. Жақсы жаңалық – сапа мен бағаға қатысты Netflix-ке ешқандай тікелей бәсекелес бірдей стратосферада болмайды. Сондықтан, егер осылай бола берсе, біраз уақытқа дейін жеңімпаз болудың жолын табуы керек.
Төменгі сызық
Netflix стримингтегі бәсекеде басым болады – бұл алаңдаушылық туғызбайды. Нақты уайым шығындарды және қор бағдарламалау жатқан бағалауын бір болуы мүмкін қандай ұшпа қор нарығы таяудағы бірнеше жыл бойына. Бұл кейбір ауыр тамшылардың пайда болуына әкелуі мүмкін, бірақ егер сіз Netflix компаниясының негізгі бизнесіне назар аударатын болсаңыз, бұл ұзақ мерзімді жеңімпаз бола алады.
Бастапқы мақаланы жазу кезінде Дэн Московиц NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX немесе DIS-те ешқандай лауазымға ие болған жоқ. Бұл хабарлама бүкіл уақыт ішінде жаңартылды.