Netflix фильмдер мен телешоуларды лицензиялауды қалай төлейді
Netflix (NFLX ) – әлемнің 190-нан астам елінде 193 миллион ақылы жазылушысы бар әлемдегі фильмдер мен теледидардың үздік провайдері. Netflix телевизия саласын өзгертеді және Hulu, Disney +, Amazon Prime Video және HBO сияқты бәсекелестерді басқарады.
Интернеттегі ойын-сауық компаниялары, әдетте, өз қызметін қолдау үшінжарнамаға немесежазылудың бизнес-моделіне немесе олардың кейбір үйлесімінесүйенеді.Мысалы, Hulu-дің негізгі жоспары жарнаманы жазылым төлемдерімен үйлестіреді, бірақ клиенттер жарнамасыз қарауға көп ақша төлей алады. Netflix тек жазылымнан түсетін кіріске тәуелді бизнес-модельді таңдады.Ол баға үш ярустар ұсынады клиенттерге компанияның, не өзін өндірілген немесе мазмұн иесінен лицензияланған алды эксклюзивті және айрықша емес теледидар шоу және фильмдер қол жеткізуге мүмкіндік береді, бұл.
Абоненттерден жиналған төлемдер, қарыздың жаңа мәселелері бойынша капиталды көтерумен біргеNetflix-ке ішкі өндіріс немесе контент-провайдерлермен лицензиялық келісімдер арқылы ақша салуға мүмкіндік береді.
Негізгі өнімдер
- Netflix – әлемдегі ең жақсы ойын-сауық қызметі, 193 миллион төлейтін жазылушысы бар.
- Netflix үнемі телешоулармен, желілермен және кинорежиссерлармен жаңа лицензиялық келісімдер туралы келіссөздер жүргізеді.
- 2019 жылдың соңында Netflix өзінің кітаптарында 14,7 миллиард долларлық лицензияланған мазмұнға ие болды.
- Netflix өзі шығарған мазмұн 9,8 миллиард долларды құрады.
Netflix өзінің мазмұнын қалай қаржыландырады
Абоненттік базаны өсіру үшін Netflix үнемі телешоулармен, желілермен және фильм продюсерлерімен жаңа лицензиялық келісімдер туралы келіссөздер жүргізіп отырады немесе өзінің контенттік өндірісіне инвестиция салады. Лицензиялау мазмұны теледидар шоу немесе фильм иелерінен Netflix сияқты қызмет арқылы мазмұнды тарату құқығын алуды қамтиды. А лицензиялық келісім мазмұны меншік иелері мен Netflix арасындағы белгіленеді. Әр келісім екі тараптың қажеттіліктеріне байланысты өзгереді.
Мысалы, теледидар шоуының иесі Netflix-ке өзінің шоуының барлық маусымын бір, үш немесе бес жыл бойы көрсетуге рұқсат бере алады. Лицензиялық келісім Netflix-ті белгілі бір географиялармен шектеуі немесе алып тастауы мүмкін. Британдық криминалдық шоу бүкіл әлем бойынша өндірушілердің үй нарығынан басқа Ұлыбританиядан басқа бүкіл әлемде қол жетімді болуы мүмкін. Лицензиялық келісім аяқталғаннан кейін, екі тарап келісімді ұзартуға келісе алады немесе көрермен қызығушылығы шығындарды талап етпесе, Netflix шоуды кітапханасынан алып тастай алады.
Мазмұн иесі бағдарламалауды Hulu немесе Amazon Prime Video сияқты бірнеше ағындық платформаларға лицензиялай алады, бұл тараптар арасындағы лицензиялық келісімдерді эксклюзивті емес етеді. Эксклюзивті емес лицензиялық келісімдерді алу әдетте арзанға түседі, өйткені эксклюзивтілік мазмұнның мәнін төмендетеді.
Бәсекелестік нарықты қанықтыра беретіндіктен, ағындық қызмет провайдерлері эксклюзивті мазмұнның маңыздылығын түсінеді. Эксклюзивті лицензиялық келісім бойынша ағынды тарату арнасы (кейде тарату терезесі деп аталады) бір платформаға арналған. Шарттар белгіленген мерзімге немесе мәңгілікке жасалуы мүмкін.
Эксклюзивті лицензиялық келісімдер эксклюзивті емес шарттармен салыстырғанда әлдеқайда қымбат, бірақ олардың уақыт өте келе абоненттік нөмірлерді көбейту мүмкіндігі бар.
Мазмұн бизнесінің құны
Лицензиялық келісімдерді қамтамасыз ету – Netflix үшін ең үлкен шығындардың бірі.2019 жылдың соңында Netflix-тің балансында 24,5 миллиард долларлық активтер болды, бұл өткен жылдағы 20,1 миллиард доллардан.
Оның ішінде 2019 жылы лицензияланған мазмұн 14,7 миллиард долларды, ал 2018 жылы 14,08 миллиард долларды құрады. Компания өзінің қаржылық ресурстарын теледидар бағдарламалары мен фильмдерін жасауға жұмсайды.Оның құрамы 2018 жылы 6 миллиард доллармен салыстырғанда 2019 жылы 9,8 миллиард долларды құрады.
24,5 миллиард доллар
Netflix мазмұнының құндылығы 2019 жылдың соңында өзінің кітаптарында болды.
Лицензияланған мазмұнның мысалына екіншісатылымдағы фильмдер мен шоу-бағдарламалар кіреді, мысалыShowtime-дан ұятсыздық,АВС-тен адамөлтіруден қалай құтылуға болады,Кеңсе әмбебаптан жәнеПараументтен құдай әкесі. Netflix маркалы түпнұсқалардың лицензияланған мазмұнына мысал ретіндеMRC компаниясыныңүй карталары,Orange – Lionsgate-тенжаңа қара жәнеSony-ден шыққанCrown. Neflix-тің фильмдері мен шоуларындаStranger Things,Mind Hunter жәнеThe Irishman фильмдері бар.
Netflix тұтынушылар осы ақпаратқа үлкен сенім артады. Мәліметтер лицензиялық келісім барысында әр теледидарлық бағдарламаны немесе фильмді қараудың күтілетін сағаттарын анықтау үшін жинақталған – бір сағаттың өзіндік құнын белгілеу. Бұл метриканы ұқсас мазмұндық келісімдермен салыстырады және түпкілікті бағаны эксклюзивтілікке, сондай-ақ келісімшарттың мерзіміне негіздейді.