Культ маркасы
Табынушылық дегеніміз не?
Табынушылық бренді фанатизмге бой алдыратын салыстырмалы түрде аз, бірақ адал клиенттік базасы бар өнімді немесе қызметті білдіреді. Табынатын бренд, дәстүрлі брендтерден айырмашылығы, жеке меншік сезімін сезінетін немесе брендтің танымалдығы мен жетістігіне қызығушылық танытатын тұтынушыларға ие.
Дінге табынатын брендтер тұтынушылармен ерекше байланысқа қол жеткізді және адамдар қатысқысы келетін тұтынушылық мәдениетті қалыптастыра алады. Қазіргі заманғы культ брендтерінің мысалдары Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos және OnePlus және басқаларын қамтиды.
Негізгі өнімдер
- Табынатын бренд – бұл фанаттық пайдаланушы базасы бар, ол брендтің немесе өнімнің сәттілігіне жеке қызығушылықты дамытады.
- Табынатын брендтердің бір ерекшелігі – олар клиенттің жеке басымен, идеологиясымен немесе мәдени ортасымен сөйлеседі.
- Қысқа мерзімді сәнден айырмашылығы, культтік брендтер бірнеше, тіпті ондаған жылдар бойы сақталуы мүмкін.
Культ маркаларын бұзу
Табынушылық брендтің адал ізбасарлары үшін олардың брендпен қарым-қатынасы махаббат пен ессіздіктің қоспасы болып табылады. Бренд белгілі бір өмір салтын бейнелейді және жеке тұлғаға айналады. Бренд сатып алушыларға табыну үшін өнімді сатып алу белгілі бір топқа немесе тұтастай мәдени тұрғыдан сәйкес келуге мүмкіндік береді. Табынушылық брендтер жалпы әдеттерге, таңдауларға немесе жақындықтарға негізделген қауымдастық құруда сәттілікке ұмтылады.
Культтік брендтер «қатерсіз культ» деп аталатын мысал болып табылады, онда ізбасарлар бренд ұсынатын өнімге немесе қызметке өте берілген. Мұндай культтердің зияны жоқ. Олар өздерінің брендтерін ашқан және олардың қажеттіліктері мен қажеттіліктерін зиян келтірмей орындайтын бренд ашқан бауырластарды қарсы алуға бейім.
Cult маркасының сипаттамалары
Культ маркалары бірнеше жалпы сипаттамаларға ие. Мысалы, олар ерекше болуға бейім, яғни олар баламалы стильді немесе қолданыстағы брендтерден ерекшеленетін сезімді ұсынады. Олар адамдарға өздерін ажыратуға көмектеседі. Культтік брендтер көбінесе өздерінің хабарларын тарататын арнайы ізбасарлардың шағын тобынан басталатын мәдени ауысуды білдіреді. Осылайша, культтік брендтер түпнұсқа туралы әңгіме сияқты артында тартымды, сендіргіш оқиғаға бейім. Олар сонымен қатар тенденциялар жасай алатындығына байланысты жеткілікті құрмет пен құрметке ие.
Cult бренді мен әдеттегі брендтерге қарсы
Бренд дегеніміз – белгілі бір өнімді анықтайтын логотип, белгі, сөйлем, символ, ұран немесе сөз. Компаниялар брендтің танылуын жақсарту және брендтің капиталын қалыптастыру үшін әртүрлі стратегияларды қолданады. Өте танымал брендтерге Nike, Coca-Cola және Microsoft кіреді. Табынушылық брендтер кеңінен жарнамалануы мүмкін немесе болмауы мүмкін, бірақ олар олар алған дәуірдің рухын көрсетуге бейім.
Маркетингтік науқанды қолдана отырып, тұрақты брендті культ мәртебесіне көтеруге тырысатын компанияларға бұл өте қиынға соғуы мүмкін; культтік брендтер табиғатта қарапайым болып келеді және табынушылық бренд мәртебесіне көтерілу үшін көптеген жылдар қажет болуы мүмкін. Кейде компанияның немесе өнімнің бір ерекшелігі немесе аспектісі брендтің культ мәртебесіне көтерілуіне мүмкіндік береді. Мысалдарға ақысыз, жылдам жеткізілім, рұқсат етілген қайтару саясаты, тапшылық, ерекше, ерекше ингредиент немесе эксклюзивті өнім немесе белгілі адаммен немесе оқиғамен байланыс болуы мүмкін.
Cult Brand және Fads
Культ маркалары сәнден ерекшеленеді. Сән дегеніміз – бұл белгілі бір өнім кенеттен көпшіліктің назарын аударып, уақытша және шамадан тыс ынта-жігермен ерекшеленетін, содан кейін сол күйінде сәнден тез кететін қысқа мерзімді «жындылық». Фадалар тұрақсыз және қысқа уақытқа созылатын жерлерде табынушылық брендтер әдетте кішігірім болып келеді және біртіндеп тұрақты ізбасарларды қалыптастырады. Культ маркалары көптеген ұрпаққа жетуге бейім екендігінде тұрақты.