Мың құны (CPM)
Мыңның құны қанша тұрады (CPM)?
Мыңға шығындар (CPM), сондай-ақ промилле деп аталады, бұл бір веб-парақта 1000 жарнама әсерінің бағасын белгілеу үшін қолданылатын маркетингтік термин. Егер веб-сайтты жариялаушы $ 2,00 CPM алса, бұл жарнама беруші өзінің жарнамасынан әр 1000 әсер үшін 2,00 доллар төлеуі керек дегенді білдіреді. CPM-дегі «M» латын тілінен аударғанда «mille» сөзін білдіреді.
Негізгі өнімдер
- Мың құны (CPM) – бұл жарнамалаушының веб-парақтағы мың жарнама әсеріне төлейтін құнын білдіретін маркетингтік термин.
- Әсер дегеніміз – бұл жарнама алған жарнаманы қарау немесе көрерменмен байланыс санын есептейтін көрсеткіш.
- CPM – бұл Интернет-жарнамаларға баға қою үшін қолданылатын бірнеше әдістердің бірі; басқа әдістер басу құны (CPC) және сатып алу құны (CPA) кіреді.
- CPM-ді пайдаланудың кемшіліктеріне қайталанатын көріністерге байланысты әсерлерді дұрыс санау, жүктелмеген жарнамалар және жарнамалық алаяқтық жатады.
Мың шығындарды түсіну (CPM)
Мың құны (CPM) – сандық маркетингтегі веб-жарнамаларға баға қоюдың ең кең тараған әдісі. Әдіс әсерлерге сүйенеді, бұл белгілі бір жарнама үшін сандық көріністердің немесе келісімдердің санын есептейтін көрсеткіш. Әсерді «жарнама көріністері» деп те атайды. Жарнама берушілер веб-сайт иелеріне жарнаманың әр мың әсері үшін белгіленген ақы төлейді. Әсер сайтта қанша рет жарнама көрсетілгенін өлшесе де, жарнама нұқылған-басылмағанын өлшейді.
Басу арқылы мөлшерлемесі (CTR) шаралар жарнама жарнаманы көріп, оған басқанын адамдардың пайызын білдіретін, басқанын болды ма. Жарнама берушілер CPM науқанының сәттілігін оның CTR арқылы жиі өлшейді, Мысалы, әрбір 100 әсер үшін екі рет басатын жарнамада 2% CTR болады. Сіз жарнаманың сәттілігін тек CTR арқылы өлшей алмайсыз, өйткені оқырман қарайтын, бірақ оны шертпейтін жарнама әлі де әсер етуі мүмкін.
CPM мен CPC және CPA-ға қарсы
CPM веб-сайттағы жарнамаларға баға қою үшін қолданылатын бірнеше әдістердің бірін ұсынады. Бағалардың тағы бір моделі – бұл басу құны (CPC), мұнда жарнама беруші веб-сайтқа кірген адам жарнаманы басқан сайын төлейді. Басу құны ақылы басу (PPC) деп аталады. Сатып алу құны (CPA) – бұл жарнама беруші веб-сайтқа кіруші жарнаманы басқаннан кейін сатып алған сайын ғана төлейтін жерде.
Кейбір жарнамалық кампаниялар үшін басқаларына қарағанда әртүрлі баға әдістері қолайлы. CPM брендтің хабардарлығын арттыруға немесе белгілі бір хабарламаны жеткізуге бағытталған науқан үшін өте маңызды. Бұл жағдайда CTR-дің маңызы аз, өйткені жарнама көп орналастырылған веб-сайтта орналастыру экспозициясы компанияның фирмалық атауын немесе хабарламасын ілгерілетуге көмектеседі, тіпті келушілер жарнаманы баспаса да.
Веб-сайттардың баспагерлері CPM жарнамасын ұнатады, өйткені олар тек жарнаманы көрсеткені үшін ақы алады.Алайда, CPM ставкалары төмен болғандықтан – жоғарыда айтылған $ 2.00 ставкасы стандартты – веб-сайт CPM жарнамасынан лайықты ақша табу үшін мықты трафикті қажет етеді.Алайда,әлеуметтік медиа жарнамасының ставкаларыжоғары болады.2019 жылдың төртінші тоқсанында CPM әлеуметтік медиа жарнамасының орташа мәні 6,78 долларды құрады.
Маңызды
Компаниялар жаппай тартымдылыққа аз көңіл бөліп, өнімді аудиторияға кеңінен насихаттауға көп көңіл бөлді, өйткені олар тек сайтқа кіргенде немесе жарнамаланған өнімді сатып алған кезде төлеуге тура келеді.
Көріністерге қарсы бет көріністеріне қарсы
Жарнамадан алған әсерлер саны жарнаманы көрсететін веб-сайтқа кірушілер санынан өзгеше болуы мүмкін. Мысалы, жарнама веб-сайттағы екі жерде орналастырылуы мүмкін, мысалы парақтың жоғарғы жағында көлденең баннер және парақтың мәтінімен қатар тік бүйірлік баннер. Бұл сценарийде жарнама берушінің бір көрінісі үшін екі әсер үшін төлейді.
Мың шығынның сыны (CPM)
CPM сыны көбінесе әсерлерді дәл есептеу қиындықтарынан туындайды. Кейбір жарнама берушілер олардан әділеттілік алынады ма деп сұрайды. Бір келушінің немесе Интернет-боттардың қайталанатын көріністеріне қатысты мәселелер туындайды («роботтар» қысқартылған) сайттарға кіріп, қараудың жалпы санын бұрмалайды. Сонымен қатар, егер жарнама жүктелмесе немесе толық жүктелмесе, онда бұл жарнамалар әсер ретінде саналмауы керек. Жарнамалық алаяқтық жосықсыз сайт иесі қарау санын көбейту мақсатында веб-сайтқа трафикті жіберу үшін автоматтандырылған сценарийлерді қолданған кезде орын алуы мүмкін.