Мобильді жарнама

Мобильді жарнама дегеніміз не?

Мобильді жарнама термині смартфондар мен планшеттік компьютерлер сияқты мобильді құрылғыларда пайда болатын жарнаманың кез-келген түрін білдіреді. Компаниялар осы құрылғыларда SMS арқылы мәтіндік жарнамалар немесе мобильді веб-сайтта пайда болатын баннерлік жарнамалар арқылы жарнамалайды. Оларды мобильді ойындар, соның ішінде жүктелген бағдарламалар арқылы табуға болады.

Негізгі өнімдер

  • Мобильді жарнама – бұл сымсыз қосылыстарды қолданатын смартфондар мен планшеттер сияқты мобильді құрылғыларда пайда болатын жарнаманың кез келген түрі. 
  • Компаниялар мәтіндік жарнамалар арқылы SMS немесе мобильді веб-сайтта орналастырылған баннерлік жарнама арқылы жарнамалайды. 
  • Жарнамалар тұтынушылардың талғамына және / немесе шолу тарихына негізделген, деректерді жинау және басқа ақпарат жинау әдістерін қолдана отырып жасалған.

Мобильді жарнама қалай жұмыс істейді

Заманауи технологиялар тұтынушыларға бұқаралық ақпарат құралдарын қалай тұтынатындығы туралы кеңірек мүмкіндіктер берді.Шындығында, қазір адамдар смартфондарда, планшеттерде және басқа да мобильді құрылғыларда теледидар алдында отыруға қарағандакөп уақыт жұмсайды.  Бұл құрылғылардың ыңғайлылығы мен құнына байланысты, адамдарға сымсыз қосылуға мүмкіндік беретін сымсыз қосылыстар туралы айтпағанда.

Тұтынушылардың өзгеріп отыратын әдеттеріне сай болу үшін компаниялар өздерінің жарнамалық кампанияларын мобильді жарнама стратегияларын қабылдау арқылы бейімдеді. Себебі жаңа және бұрыннан келе жатқан клиенттердің мобильді құрылғы арқылы жарнаманы көру мүмкіндігі дәстүрлі даңғылдарға қарағанда көбірек. Әдетте мобильді құрылғылардың экрандары компьютерлерге немесе ноутбуктерге қарағанда кішірек болғандықтан, сандық жарнаманың бұл формасы әдетте шағын дисплейлерге оңтайландырылған.

Ұялы жарнаманың алғашқы түрі SMS мәтіндік хабарламалары арқылы жүзеге асты. Бірақ мобильді жарнамалық кампаниялар жылдам дамып, мобильді веб пен қолданба ішіндегі жарнамаларға айналды. Мобильді жарнамадағы танымал модельдердің бірі орнату құны (ТБИ) деп аталады, мұнда төлем қолданушының өз мобильді құрылғысына қосымша орнатуына негізделген. ТБИ мобильді жарнама желілері ынталандыру немесе ынталандыру түрінде жұмыс істейді. Интент моделінде пайдаланушыға виртуалды ұпайлар немесе ойын немесе бағдарламаны орнату үшін сыйақы беріледі.

Көптеген қосымшалар ақысыз нұсқасын ұсынады, оны ақысыз жүктеуге болады, бірақ ол жарнаманы қосымша ішінде орналастыру арқылы төленеді. Веб-сайттардың мобильді нұсқаларында мобильді дисплейлер үшін оңтайландырылған жарнамалар бар – олар сол веб-сайттың толық нұсқасында пайда болатыннан аз.

Маңызды

Тұтынушылар жарнаманы қолданбаның толық немесе премиум нұсқаларын сатып алу арқылы жоя алады.

Ерекше мәселелер

Компаниялар өздерінің жарнамаларын тұтынушылардың талғамына және / немесе олардың шолу тарихына сәйкес жасайды. Мысалы, Facebook сияқты сайттар мен қосымшаларда пайда болатын жарнамалар жеке тұлғаның веб-шолу тарихына, географиялық орналасуына және Интернет-дүкендер сияқты басқа деректерге негізделген.

Мобильді жарнама компанияның кірісін ұстап тұруға көмектессе де, тұтынушылардың жеке өміріне қатысты мәселелер бар. Себебі компаниялар деректерді өндіруді және құрылғыларды пайдалану кезінде тұтынушылар туралы ақпарат жинаудың басқа тәсілдерін қолданады. Адвокаттар компаниялардың жиналған және пайдаланатын деректерді басқалармен бөлісуі немесе сатуы мүмкін деп сендіреді.

Мобильді жарнаманың түрлері

Мобильді жарнама бірнеше түрлі формада болуы мүмкін. Оларға мыналар жатады:

  • Push хабарландырулары: бұл мобильді құрылғыда пайда болатын қалқымалы терезелер. Олар тұтынушыларға кез-келген уақытта жеткізіледі. Демек, хабарландыру алу үшін қолданушылар қолданбада болмауы керек.
  • Кескін мәтіні және баннерлік жарнамалар: Жарнамаларын басқан пайдаланушылар жарнама берушінің бетіне оны шолғышта ашу арқылы бағытталады.
  • Жүктеу үшін басу үшін жарнамалар: тұтынушы осы жарнамаларды басқан кезде, оларды Google App немесе Apple App дүкеніне бағыттайды. Баратын жер тұтынушының операциялық жүйесі мен құрылғысына байланысты.
  • Шақыру үшін нұқу туралы жарнамалар: жарнама берушілер қолданушыларға өздерінің смартфондарымен тікелей қоңырау шалу үшін жарнамаларын басуға мүмкіндік береді.
  • Хабарламаға нұқу: жарнаманың осы түрін басқан тұтынушы жарнама берушімен тікелей SMS арқылы байланысуға жіберіледі.

Мобильді жарнама және мобильді маркетинг

Мобильді жарнама мобильді маркетингке ұқсас болып көрінуі мүмкін, бірақ екеуі табиғатынан ерекшеленеді. Мобильді маркетинг – мобильді жарнаманы қамтитын жалпы термин. Ол жиналған жеке деректерді қолданғанымен, мобильді маркетинг пайдаланушының қалауына, әдеттеріне немесе орналасқан жеріне негізделген жарнамаларды жекелендіру үшін орынды анықтау қызметтері сияқты технологияларды пайдаланады. Бұл дегеніміз, кейбір мобильді жарнамалар ұялы байланыс пайдаланушысы белгілі бір дүкенге немесе қызмет көрсетушіге жақын болған кезде ғана пайда болуы мүмкін.

Мобильді жарнаманы орналастыру жарнаманы орналастыру үшін бағдарламалық сауда-саттық процесі арқылы жұмыс істейді, онда жарнама берушілер мобильді құрылғыға жарнама орналастыру құқығын нақты уақыт режимінде ұсынады. Бұл үдеріске мүмкіндік беретін инфрақұрылым сұраныс платформасы (DSP) ретінде белгілі. Мұндай платформалар пайдалану бірқатар негізделген олардың өнімділігін оңтайландыру үшін жарнама мүмкіндік береді негізгі көрсеткіштерінің, мұндай тиімді ретінде (KPI), бір-басу құнын (eCPC) және құны-бір әрекет тиімді (eCPA).