Әсер

Әсер дегеніміз не?

Әсер дегеніміз – бұл мазмұнның, әдетте жарнаманың, цифрлық хабарламаның немесе веб-парақтың сандық көріністерінің немесе келісімдерінің санын анықтау үшін қолданылатын метрика. Әсерді «жарнама көрінісі» деп те атайды. Олар көбінесе әсерге қарай төлейтін Интернет-жарнамада қолданылады. Әсерді санау веб-жарнаманы іздеу жүйесінің маркетингінде қалай есепке алу және төлеу, сондай-ақ әлеуметтік медиа-науқанның өнімділігін өлшеу үшін өте маңызды. Әсер – бұл жарнаманың нұқылған-басылмағанының өлшемі емес, бірақ оның неше рет көрсетілгені немесе онда ықтимал «көз бұршағы» болғандығы, бұл көрсеткіштің қаншалықты дәл екендігі туралы пікірталас тудырады.

Негізгі өнімдер

  • Әсер әдетте мазмұнның, жарнаманың, цифрлық хабарламаның немесе веб-беттің сандық көріністерінің немесе келісімдерінің санын анықтау үшін қолданылады.
  • Әсерді санау көбінесе сұр түске енуі мүмкін, мысалы, бұл қайталанатын көріністерді, боттардың өзара әрекеттесуін немесе әсерлер сандық маркетинг науқанының жетістігін өлшеудің тиімді әдісі бола ма.
  • Техникалық тұрғыдан алғанда, жарнама серверлері әр баспагердің парағында кездесетін әрең көрінетін кескінді (немесе «пикселді») ұсынады. Сол пикселдік кескіні бар парақ жүктелгенде, дәл сол кезде әсер қалады.

Әсер қалай жұмыс істейді

Жалпы алғанда, бір әсер веб-парақтың, жарнаманың немесе мазмұнның табылған және жүктелген кез келген жағдайына тең. Ол өлшеуге де, түсінуге де қол жетімді болғандықтан, бұл жарнаманың көрініп тұрғанын немесе көрінбейтінін анықтаудың ең ыңғайлы және үнемді тәсілі болды. Бірақ дәл осы фигураның қалай түсіндірілетіні пікірталасқа түседі. Кейбір Интернет-жарнама сарапшылары әсерлерді санаудың нақты әдісі жоқ деп санайды, өйткені санауды сол жарнаманы бірнеше бет көріністерінде тіркейтін жалғыз адам бұра алады, мысалы. Жалпы әсер ету сандарын бұрмалаудың тағы бірнеше әдісі бар, бұл жарнама берушілерге кез-келген әсер фигурасын сәл күмәнмен қарауға әкеледі. Жалпы алғанда, көптеген жарнама берушілер мен баспагерлер әсерлерді қалай санап, есепке алуды алдын-ала шешеді. Жарнама берушілер науқанның сәтті болып табылуы немесе шешілмеуі сияқты есеп берудің басқа нысаны негізінде шешім қабылдауы мүмкін (кеңінен, жарнама көрерменінің жарнамамен өзара әрекеттесуі).

Әсерді есепке алу

Көбінесе әсерлер бір промильмен (CPM) өлшенеді, мұнда миль 1000 әсерге (немесе мыңға шаққандағы шығындарға) жатады. Баннерлік жарнамада CPM 5 болуы мүмкін, яғни веб-сайт иесі өзінің веб-сайтындағы жарнама 1000 рет көрсетілген сайын 5 доллар алады.

Веб-сайт иесіне әрбір жарнамалық әсер үшін ақы төленуі мүмкін. Басқа жарнамалық келісім-шарттар веб-сайт иесіне тек келуші жарнаманы басқан кезде немесе жарнаманы басқан кезде және сатып алу кезінде төлей алады. Әдетте, жарнама берушілер жарнамалық науқан үшін тек әсерге негізделген, ал нұқу мен түрлендіруге негізделген науқанға көп төлейді. Жалақы мөлшерлемесінің бұл айырмашылығының себебі, көрерменді сатуға әкеп соқтыратын іс-әрекетке итермелейтін жарнама жарнама берушіге жоқтан гөрі құнды болып табылады. Әлі де әсер имиджді қалыптастыруға немесе компания немесе өнім туралы хабардар етуге арналған пиар-кампанияларды өткізген кезде пайдалы.

Әсерді есептеудің нақты тәсілі біршама техникалық болып табылады. Жарнама серверлері әр баспагердің парағында кездесетін әрең көрінетін кескінді (немесе «пикселді») ұсынады. Сол пикселдік кескіні бар парақ жүктелген кезде әсер қалады.

Әсер алдау

Бірнеше нәрсе әсер санауларын бұрмалай алады. Біреудің бағалауы бойынша, веб-трафиктің шамамен 60% -ы боттардан алынған. Әсерді санау адам жарнамасын көретін адам немесе бот арасында ешқандай айырмашылық болмайды. Жарнамалар жүктелмеуі немесе дұрыс емес жарнама жүктелуі мүмкін. Мұндай қателіктер есепке алынады немесе есепке алынбайды. Сондай-ақ, тікелей алаяқтық бар, жосықсыз веб-сайт жасаушылар жүйені ойнаудың бірнеше әдісін қолданады (бір болжам – интернет-жарнама нарығының төрттен бірі алаяқтық болып табылады ). Осыған қарамастан, әсер жарнамада, әлеуметтік медиада немесе веб-трафикті талдауда қатысуды өлшеудің танымал әдісі болып қала береді.