Медиа сатып алу
Медиа сатып алу дегеніміз не?
Медиа сатып алу дегеніміз – теледидар, газет, журнал, блог немесе веб-сайт сияқты медиа компанияның жарнамасын сатып алу. Бұл сондай-ақ жарнама бағасы және орналастыру туралы келіссөздер жүргізуге, сондай-ақ жарнаманы орналастырудың ең жақсы жаңа орындарын зерттеуге әкеледі.
Негізгі өнімдер
- Медиа сатып алу дегеніміз – бұқаралық ақпарат құралдарынан, соның ішінде газеттерден, блогтардан және теледидарлардан жарнаманы сатып алу.
- Бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу табылған ақпарат құралы немесе меншікті ақпарат құралы болып саналмайды, өйткені ол сатып алынған.
Медиа сатып алу туралы түсінік
Бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу – бұл жарнамалар орналастырылуы мүмкін жылжымайтын мүлікті немесе тауарлы-материалдық құндылықтарды сатып алу. Жылы теледидар сатып, алуан факторлардың осындай уақыт, кеңістік, тарифтер, қорғасын сұраныс, және одан ретінде қарастырылуы тиіс. Теледидар құралдарын сатып алу бағасы жарнамалық науқанның ерекшеліктеріне байланысты болады, мысалы, бір қалада, аймақтық немесе бүкіл елде пайда бола ма. Веб-сайтта БАҚ-та сатып алу бағасы жарнаманың параққа қай жерде орналастырылатындығы, жарнаманың веб-сайттың қанша бетінде пайда болатындығы, жарнаманың көлемі, жарнаманың қанша күнді құрайтындығы сияқты факторлармен анықталады. веб-сайт қанша трафик алатындығы және веб-сайттың қолданушы демографиясы үшін жұмыс істейді. Жарнама беруші неғұрлым көп экспозицияны алады деп күтілсе, бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу соғұрлым қымбат болады. Бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу табылған ақпарат құралдары мен сатып алынған материалдардан өзгеше.
Медиа сатып алу кезеңдері
Медиа-сатып алу жүргізілмес бұрын, медиа-сатып алушылар өз клиентінің жарнамалық бюджетіндегі инвестициялардың кірістілігін оңтайландыру үшін зерттеулер жүргізуі керек. Олар өнімнің мақсатты аудиториясын тексеріп, қай орынға немесе орындардың комбинациясы оған жақсы қызмет ететінін анықтайды. Мысалы, олар медиаға сатып алуды оңтайландыру үшін өнімге қатысты демографиялық және географиялық зерттеулерді қолдана алады. Жарнама берушінің бюджеті жарнаманың қашан көрсетілуі және қайда орналастырылуы керектігін де белгілей алады. Мысалы, үлкен бюджеттер аймақтық немесе ұлттық нарықтарға қол жеткізуді білдіруі мүмкін. Кішігірім бюджеттер дегеніміз жергілікті газет немесе радио болуы мүмкін. Тиісті орын таңдалғаннан кейін БАҚ сатып алушысы қалаған ұясы немесе кеңістігі бар кез келген адамға баға, уақыт және мәміленің қалған бөлігі туралы келісу үшін жүгінеді.
Медиа сатып алу процесінің кейбір маңызды аспектілері бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алушылар, медиа жоспарлаушылар және канал иелері арасындағы жеке қатынастарды қамтиды. Эфир уақыты шектеулі болғандықтан, бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алушылар ең қолайлы орналастыру мен уақытты алу үшін қарым-қатынасты нығайтуы керек. Бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алушылар нарықтағы өзгерістерден хабардар болуы керек. Байланыс бизнесі өзгерген сайын, жарнаманың қай жері жақсы екендігі туралы болжамдар үнемі талқыға салынуы керек. Былтырғы жылы керемет орын болған оқиға, бұған дейін бұқаралық ақпарат құралдарының беделінің өзгеруіне байланысты болмауы мүмкін. Ақырында, медиа сатып алушылар мәмілелерді табу немесе құру арқылы жарнама клиенттері үшін құндылық жасай алуы керек.
БАҚ сатып алу және бағдарламалық сатып алу
Интернетте немесе мобильді құрылғыларда медианы сатып алудың (немесе жарнаманы сатып алудың) үлкен тенденциясы – бұл жарнаманы сатып алу процесін автоматтандыру технологиясын қолдану. Бағдарламалық жарнама нақты уақыт режимінде жарнама берушілерге веб-бетте жарнама орналастыру құқығын ұсынуға мүмкіндік беретін алгоритмдерді қолдану арқылы жүреді.