Баннерлік жарнама

Баннерлік жарнама дегеніміз не?

Баннерлік жарнама веб-сайттың немесе интернет-медианың меншігінің үстіңгі, астыңғы немесе бүйір жағында созылатын тікбұрышты графикалық дисплейді пайдалануды білдіреді. Баннерлік жарнаманың көлденең түрі көшбасшылар тақтасы деп аталады, ал тік баннерлер – зәулім ғимарат деп аталады және веб-парақтың бүйірлік тақталарында орналасқан. Баннерлік жарнамалар мәтінге емес, кескінге негізделген және Интернеттегі жарнаманың танымал түрі.

Баннерлік жарнаманың мақсаты – брендті жарнамалау және / немесе хост веб-сайтына келушілерді жарнама берушінің веб-сайтына бару.

[Жылдам факт: алғашқы баннерлік жарнама 1994 жылы Wired Magazine веб-сайтында орналастырылды (ол кезде hotwired.com деп аталған);баннерде «Сіз осы жерде тышқанды нұққан кезіңіз болды ма?» деп жазылған, содан кейін жарнама қолданушыны AT&T науқанына жіберді.]


Баннерлік жарнаманың негіздері

Интернет-жарнама белгісіз ставкадан көптеген компаниялардың маркетингінің негізгі платформасына айналды.АҚШ-тацифрлық жарнаманың өсуі жыл сайынғы кірістер негізінде екі цифрмен өсуді жалғастыруда, 2019 жылғы кіріс 124,6 млрд доллардан асады.2018-04-01 Аттестатта сөйлеу керек

Баннерлік жарнама, сондай-ақ дисплей жарнамасы деп аталады, статикалық немесе анимациялық кескіндерден немесе медиадан тұрады және әдетте көп адам көретін жерлерде веб-сайттарда орналастырылады. Баннерлік жарнама тартымды, себебі ол бренд туралы хабардар етуге, жетекші позицияны құруға және аудиторияны қайта бағыттауға көмектеседі (мысалы, келушіге жаңалықтар бюллетеніне жазылуға мүмкіндік беру немесе оларды баспай тұрып тегін сынақ нұсқасы).


Баннерлік жарнама негізінен дәстүрлі жарнама сияқты жұмыс істейді; дегенмен, жарнама берушінің хостқа төлейтін әдісі әдеттегі жарнамалық кеңістіктегі сатылымнан өзгеше болуы мүмкін. Хост баннерлік жарнама үшін үш әдістің бірі арқылы төленеді: әсер ету құны (жарнаманы көрген әрбір веб-сайтқа кіруші үшін төлем), басу құны (жарнаманы басқан және жарнама берушінің веб-сайтына кірген әрбір веб-сайт кірушісі үшін төлем) немесе бір іс-әрекеттің құны (жарнаманы басқан, жарнама берушінің веб-сайтына кіріп, тапсырысты толтырған, мысалы, үлгіні толтыру немесе сатып алу сияқты веб-сайтқа кіруші үшін төлем).

Жоғарыдағы мысал сияқты дәстүрлі баннерлік жарнама Facebook Ads және Instagram демеушілік жарнамалары сияқты басқа түрлерге кеңейді. Facebook-те 2019 жылы АҚШ-тағы онлайн-жарнама шығындарының 42% -ы болды.  Интернет-жарнамадағы тренд цифрлық дисплейлік жарнамаға (баннерлік жарнамалар, бейнелер, бай бұқаралық ақпарат құралдары және демеушіліктерді қосқанда) іздеу негізіндегі жарнамалардан асып түсті. 2016 жылы және өсе беріңіз.  2019 жылғы жағдай бойынша барлық жарнамалық шығындардың 31% баннерлік жарнамаға кетеді.

Негізгі өнімдер

  • Баннерлік жарнама веб-сайттың немесе интернет-медианың меншігінің үстіңгі, астыңғы немесе бүйір жағында созылатын тікбұрышты графикалық дисплейді пайдалануды білдіреді.
  • Баннерлік жарнамалар 1994 жылы пайда болған Интернетке арналған жарнаманың алғашқы түрі болды.
  • Бүгінгі таңда баннерлік жарнама және іс жүзінде барлық онлайн жарнамалар қазіргі уақытта бағдарламалық сауда-саттық деп аталатын нақты уақыттағы сауда технологиясын қолданады, бұл бекітілген компанияларға баннерлік жарнама жүктелетін уақыт ішінде жарнама кеңістігіне баға ұсынуға мүмкіндік береді.

Баннерлік жарнама технологиясы

Жарнама желілері жарнама сатқысы келетін веб-сайттармен жарнама берушілерді сәйкестендіруге жауапты. Олар қандай жарнамалық кеңістіктің бар екенін қадағалап, оны жарнама берушінің сұранысына сәйкес келеді. Бұны жарнамалық желілерге мүмкіндік беретін технология – бұл орталық жарнама сервері, ол келушілерді іздеу және веб-сайтты қарау мінез-құлқындағы кілт сөздер негізінде немесе хост-веб-сайт мазмұнының жалпы контекстіне негізделген веб-сайт келушісіне сәйкес келетін арнайы жарнамаларды таңдайды.

Баннерлік жарнама және іс жүзінде барлық онлайн жарнамалар қазіргі уақытта бағдарламалық сауда-саттық деп аталатын нақты уақыттағы сауда-саттық технологиясын қолданады, бұл баннерлік жарнама жүктелетін уақыт ішінде жарнамалық кеңістікке баға ұсынуға мүмкіндік береді. 2020 жылдан бастап мазмұнды маркетингтің үрдістері дербестену немесе тұтынушыларды сіз олармен тікелей сөйлескендей сезіну қабілетіне байланысты болады. Нәтижесінде мақсатты баннерлік жарнамалар жиі кездеседі.