Басу құны (CPC)

Бір басу құны нені білдіреді?

«Клик үшін төлеу» (PPC) деп те аталады, «басу құны» (КҚК) – бұл веб-сайттар кірушілердің жарнаманы неше рет басқанына байланысты есеп айырысу үшін қолданылатын әдіс. Альтернатива – бұл мыңға шаққандағы шығын (CPM), бұл әр көрермен жарнаманы басқанына немесе басқанына қарамай, мыңдаған әсер алған саны немесе көрермен саны.

Бір басу құнын түсіну (CPC)

КТК көбінесе жарнама берушілердің күнделікті бюджеті болған кезде қолданылады. Жарнама берушінің бюджеті түскен кезде, жарнама айналым кезеңінен қалған есеп айырысу кезеңінде жойылады.

Мысалы, КТК-нің коэффициенті 10 центті және 1000 рет басуды қамтамасыз ететін веб-сайт 100 доллар (0,10 x 1000) құрайды. Жарнама берушінің нұқу үшін төлейтін сомасы әдетте формула бойынша немесе сауда-саттық процесі арқылы белгіленеді. Қолданылатын формула көбінесе бір әсер үшін шығындарды (ТБИ) нұқу пайызына (% CTR) пайызға бөлінеді.

КТК – бұл сайттағы ақылы жарнама басылған кезде веб-сайтты шығарушы алатын сома. Бизнес көбірек онлайн режимінде жасалады, ал жарнама келесіден тұрады. Жаһандық интернет-жарнама 2015 жылы шамамен 170,5 миллиард долларды құрады. Баспагерлер әдетте жарнама берушілермен сәйкестендіру үшін үшінші тарапқа жүгінеді; ең ірі осындай ұйым – Google AdWords.

Google AdSense

Веб-сайтты жариялаушылар өз сайттарында жарнама орналастыру үшін Google-мен келісімшарт жасай алады. Жарнамада мәтін, сурет немесе бейнелер тіркесімі болуы мүмкін. Google берілген сайтта қандай жарнама түрін орналастыруды трафиктің көлеміне, мазмұн немесе тақырып түріне және материалға қызығушылық танытқан жарнама берушілер санына қарай шешеді.

Жариялаушыға көрермендер жарнаманы қанша рет басқанына байланысты ақы төленеді; басу үшін төленген сома – бұл жарнаманың CPC. Жарнама берушілер әр басу үшін қанша төлеуге дайын екендіктерін ұсынады, ал Google баспагерлер мен жарнама берушілерді сәйкестендіру үшін күрделі алгоритмдерді қолданады. Бірегей келушілер саны көп және ең құнды кілт сөздерін қамтитын сайттар ең жоғары КТК алады. Аукцион хабарландыру үшін, динамикалық және үздіксіз болып табылады, сондықтан КҚК үнемі өзгереді.

Эмерге баламалары

Шағын баспагерлерге Google AdWords арқылы ақша табу өте қиын. Бағдарламаға қосылу үшін критерийлерді орындау қиын болуы мүмкін, тіпті қабылданған жағдайда да ең аз төлем – 100 доллар көпшіліктің қолынан келе бермейді.

Биткоин сияқты сандық валюталар көбейіп келе жатқандықтан, «тең-теңімен» (P2P) деп аталатын желілер желідегі жарнамаға көшу үшін блокчейн технологиясын қолданады. Ең танымал – BitTeaser, ол 2015 жылдың қаңтарында дебют жасады. Ол биткоинді төлейді және төлейді және AdWords-қа қарағанда әлдеқайда аз пайдаланушыларды, КТК-ны және төлемдерді орналастырады.