YouTube бейнелерді қалай табады (GOOG)
YouTube бейнелеріңізден қалай ақша табады? Бұл, ең болмағанда, кіріс пен кіріске қатысты ақша табады ма? Мазмұн үшін өсіп жатқан төлемдерді, барлық осы бейнелерді орналастыру құнын және YouTube-тің жарнаманың қанша бөлігіне сәйкес төленетінін ескергеннен кейін, YouTube табыс табуға тырыспайды деген қорытынды шығар.
Шынында да, 2016 жылдың қазанында өткен Fortune журналының саммитінде YouTube-тің бас атқарушы директоры Сьюзан Войцики YouTube-ті «әлі де инвестициялық режимде» деп мәлімдеді. бұл компания қалайша пайда табуға болатындығын әлі де ойластыруда.
Осы мақалада біз қазір YouTube кірісін қалай жинап жатқанын және ‘Googleverse’ -дің осы бөлігі болашақта пайда табуды жоспарлап отырғанын қарастырамыз.
Бірақ сайттың күресіп жатқаны туралы қате түсінік алмаңыз. 2017 жылы YouTube жарнамадан 9 миллиард доллар тапқаны туралы хабарланды; дегенмен, 2017 Alphabet-тен бастап (Google және YouTube-тің бас компаниясы) сатылымдарды жеке-жеке бұзбайды, сондықтан YouTube-тің кіріске әсерін анықтау қиынырақ.
Негізгі өнімдер
- YouTube, көптеген басқа Google қасиеттері сияқты, табыстың негізгі бөлігін жарнамалар арқылы табады.
- YouTube мақсатты жарнаманы тікелей өз қолданушылары көретін бейнеклиптерге енгізе алады, сонымен қатар ұсынылған мазмұнды жарнамалайды.
- 2017 жылдан бастап Alphabet (Google-дің бас компаниясы) жеке сегменттері бойынша кірісті бөлмейді, сондықтан YouTube қанша ақша әкелетіні белгісіз, бірақ 2017 жылы ол 9 миллиард доллар кіріске жетті.
AdWords және бейне жарнамасы
Google табысының негізгі бөлігі меншікті жарнама қызметі Google AdWords-ке тиесілі. Google-ді қаржылық ақпараттан бастап жергілікті ауа-райына дейін іздеу үшін пайдаланған кезде сізге Google алгоритмі бойынша жасалған іздеу нәтижелерінің тізімі беріледі. Алгоритм сіздің сұрағыңызға сәйкес келетін нәтижелерді беруге тырысады және осы нәтижелермен бірге AdWords жарнама берушісінің ұсынылған беттерін таба аласыз.
AdWords жарнамаларының интеграциясы Google-дің барлық дерлік веб-қасиеттерін қозғайды. Gmail, YouTube, Google Maps және басқа Google сайттарына кірген кезде ұсынылатын кез-келген веб-сайттар AdWords платформасы арқылы жасалады. Google жарнамада жоғарғы орынға ие болу үшін , жарнама-біріне перекупать керек. Жоғары ұсыныстар тізімде жоғарылайды, ал төмен баға ұсыныстары тіпті көрсетілмеуі мүмкін.
Маңызды
YouTube үшін Google мақсатты бейне жарнамаларын қолданушылар көретін клиптерге тікелей қосады.
Жарнама берушілер Google-ге келуші жарнаманы басқан сайын төлейді. Сақтандыру, несие және басқа қаржылық қызметтерді қоса алғанда, бәсекеге қабілетті іздеу шарттары үшін басу бірнеше центтен 50 доллардан асады.
Басында…
YouTube 2006 жылы Alphabet Inc (бұрынғы Google) (GOOG) сатып алған кезде ақша табудан ұзақ жол болды. Google компанияны өз кірісі үшін сатып алған жоқ. Google YouTube-ті сатып алды, өйткені он-лайн бейне ұсынысы қиын болды және YouTube трафигі төбеден өтті.
Google YouTube-ті қабылдаған кезде, авторлық құқыққа қатысты мәселелер реттеліп, жарнама берушілер тез қосылады деген пікір көп болды. Авторлық құқықты талқылау 10 жылдан кейін әлі де өзекті мәселе болып табылады, бірақ жарнама берушілер басында күшті болды.
Содан кейін, күнделікті қолданушылар жасаған мазмұн тасқыны кезінде жарнама берушілер мазмұнның дұрыс емес түріндегі бейнелерді өте көп көре бастады. Жарнама ставкалары кездейсоқ бейнені көруден гөрі сатып алуды зерттеген кезде тұтынушыға жететін жарнамаларды іздеуге кеткен кезде жарнама ставкалары төмендеді.
Break-Even-ге көшу
Күңгірт рентабельділікке қарамастан, Google YouTube-ке ақша сала берді. Мазмұнның барлығын жылдам жеткізу үшін қажет операциялық инвестициялар болды және серіктес желідегі контент жасаушыларға төлемдер болды. Көп ұзамай, кез-келген жүктеушіге видео пайда болатын жарнамадан түсетін түсімді қысқартуға болады. Жарнаманың төмендеуі мен адамдардың жарнаманы өткізіп жіберуге бейімділігімен, YouTube видеоларының көпшілігі аз ақша тапты.
Google-дің артықшылығы – пайдаланушы жүктеген мазмұн компанияға тек инфрақұрылымға қызмет көрсету тұрғысынан шығын әкелді. Технологияның жақсаруына және жарнамалар мен нарықтағы баға арқылы көбірек бейне мазмұнын монетизациялауға болатындықтан, YouTube-ті ұстау шығындары төмендейді деген ой келді.
Жарнамалардың ішіндегі кейбір жаңалықтардың арқасында жарнама нарығы жақсарды. YouTube қабаттастырулары жарнамаларға алдын-ала роликті көрсетуден гөрі бейнелерді көрудің әртүрлі нүктелерінде толтыруға мүмкіндік берді және олар интернеттегі бейнені қадағалап отырды. Жақсы жарнамалар болса да, 2015 жылдың мамырындағы жағдай бойынша, сайт үшін төлеуге кірістер әлі де жеткіліксіз болды.
YouTube бейне жарнамаға TrueView атты жарнамалық бағдарлама арқылы қол жеткізеді. TrueView жарнаманың екі түрін қамтиды: ағындық және бейнені табу. Ағындық жарнамалар арқылы көрермен тек алғашқы бес секундты көруі керек, содан кейін жарнаманың қалған бөлігін өткізіп жібере алады. Жеткізуші төлемді пайдаланушы 30 секундтан артық қараған немесе жарнамамен байланысты экрандағы нысанды басқан жағдайда ғана төлейді. Бейнені табуға арналған жарнамалар – бұл басқа мазмұнмен бірге парақта көрсетілген жарнамалық бейнелер және пайдаланушы оларды басқан кезде ғана ақы алынады.
2017 жылғы Alphabet қаржылық есебіне сәйкес TrueView жарнамалары YouTube-тің тоқсандағы кірісінің өсуінің драйверлерінің бірі болды. YouTube компанияның есептерінде жеке есеп беруші ретінде таңдалмаған және Google веб-сайттары сегментінің бөлігі болып табылады.
Жоспар алға
Google-да YouTube-ті кеңейтудің бірнеше түрлі нұсқалары бар. Біреуі – YouTube-тің жарнамасыз нұсқасын ақылы емес қолданушылар кіре алмайтын қосымша эксклюзивті бейнелері бар ай сайынғы жазылым. 2015 жылдың күзінде компания YouTube Red – айына 9,99 долларға жарнамасыз бейнелерді көруге және музыканы үзіліссіз тыңдауға мүмкіндік беретін жазылым қызметін ұсынды.
Netflix-ке бәсекелес болуы мүмкін YouTube Red-те өзіндік шоулар мен фильмдер бар. Дәл сол уақытта компания YouTube музыкалық қосымшасын іске қосты, ол жарнамасыз, бірақ тұтынушы бір мезгілде YouTube Red-ке жазылса, музыкалық тәжірибені ұсынады.
Тағы бір қадам – YouTube-ке ешқандай табыс әкелмейтін бейнебаяндық демеушіліктің жолын кесу. Сайт брендтерді өздерінің жарнамалық каналдарына мәжбүрлеп, олардың YouTube жұлдыздары тікелей брендтермен келісімшарттан тыс жұмыс істеуге мәжбүр етеді деп үміттенеді. Бұл кейбір контент жасаушыларды бәсекелес платформаларға итермелейтін қауіпті қадам, бірақ YouTube жарнамалық ұсыныстарындағы олқылықты жабады.
YouTube үшін үлкен проблема – бұл сайтты тікелей пайдаланатын адамдардың көбеюі. Тым көп көрермен басқа сайттардағы ендірмелерді көреді немесе тақ видеоны тастап, айналды шертпей әрі қарай қарай бермейді. Бұған қарсы тұру үшін YouTube адамдар кіретін мақсатты сайтты құруға тырысып, Google-ге видео парағын монетизациялауға көп мүмкіндік береді .
Төменгі сызық
Мұның бәрі YouTube-ке қиындық туды деген сөз емес. Пайда бірдей қарқынмен өспесе де, табыс өсуде, ал өсім жоқтан гөрі жақсы. Сондай-ақ, Google-ге арналған YouTube-тің кейбір қосымша артықшылықтары бар.
Компания YouTube-ті қосатын Googleverse-де қолданушылар неғұрлым ұзақ пайдаланушылар туралы көп мәлімет алады және бұл оның барлық платформаларында тиімді нарыққа шығуға көмектеседі. YouTube қалай пайда табуға болатынын анықтаған кезде Google шыдамды бола алады.