Youku Tudou қарсы YouTube: қаржылық салыстыру

Әлемде екі миллиардтан астам пайдаланушысы бар және шетелдерде 85-тен астам жергілікті нұсқалары бар YouTube әлемдегі жетекші онлайн-видео бөлісу платформасы болып табылады. 2019 жылдың тамызындағы жағдай бойынша YouTube әлемдегі ең танымал екінші веб-сайт болып табылады.

Сонымен қатар, веб-сайтқа цензура әлемнің әр түрлі елдерінде, соның ішінде Қытайда да әртүрлі дәрежеде орын алған және орын алып келеді. YouTube алғаш рет Қытайда 2007 жылдың қазанынан 2008 жылдың наурызына дейін бес айдан астам уақыт бойы бұғатталған болатын. 2009 жылы наурызда қайтадан бұғатталған. Содан бері YouTube материктік Қытайдағы қолданушылар үшін қол жетімсіз болып қалады.

Негізгі өнімдер

  • Әлемде екі миллиардтан астам пайдаланушысы бар және шетелде 85-тен астам жергілікті нұсқалары бар YouTube әлемдегі жетекші онлайн-видео бөлісу платформасы болып табылады.
  • Youkou Tudou-ны Alibaba компаниясы 2015 жылы сатып алған, және Quest ұялы байланысының мәліметтері бойынша, компанияда 2017 жылдың желтоқсан айындағы жағдай бойынша 374 миллион ай сайынғы белсенді қолданушылар бар деп есептелген.
  • YouTube пайдаланушылар жасаған мазмұнды белсенді түрде іздейді, ал Youku соңғы жылдары өзіндік мазмұнды көбейтеді.

Бұл iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent, Baidu және Youku Tudou, Inc сияқты бірнеше жергілікті видео бөлісу порталдарының Қытайда жоғарылауына мүмкіндік берді. Ал Youku Tudou, Inc. өзінің қатысуын көбейтудің жолдарын іздеді. Қытай.


Youkou Tudou-ны Alibaba компаниясы 2015 жылы сатып алған, және Quest ұялы байланысының мәліметтері бойынша, компанияда 2017 жылдың желтоқсан айындағы жағдай бойынша 374 миллион ай сайынғы белсенді қолданушылар бар деп есептелген.

Әр түрлі іскери модельдер

YouTube қолданушы жасаған мазмұнды белсенді іздейді. 2006 жылы Alphabet, Inc. холдингтік компаниясының (NASDAQ: GOOG ) Google операциялық блогы сатып алған YouTube контент жасаушыларға жарнамадан түсетін төлемдерді ұсыну арқылы үнемі өсіп келе жатқан бейнелер кітапханасын жүргізеді. Өндірістік шығындарды үнемдеу және технологияның инфрақұрылымдық шығындарын төмендетуге назар аудара отырып, YouTube барлық жылдар ішінде жарнамадан түсетін кірісті арттыра алды. 2019 қаржы жылында YouTube 15,1 миллиард доллар табыс тапты.


2012 жылы қытайлық видео бөлісу бәсекелестері Youku және Tudou өз қызметтерін 100% акцияларға біріктіруде біріктіріп, Қытайдағы ең үлкен видео веб-сайтты құрды: Youku Tudou. Біріккеніне қарамастан, жаңа компания эксклюзивті контентті лицензиялау стратегиясын одан әрі көрермендер мен өз кезегінде үлкен аудиторияны көбірек жарнамалаушыларды тарту үшін жалғастырды. 2015 жылдың бірінші жартысында Youku Tudou 2,75 миллиард Қытай юані (451 миллион доллар) кірісі туралы хабарлады. Алайда, Youku инвесторлар үшін пайда әкеле алмады, тек бір оң тоқсан туралы есеп берді – 2015 жылдың бірінші тоқсанында – қытай инвестициялар конгломераты Ali YK Investment Holding Ltd алып компаниясына сатып алуға келісім бергенге дейін, ол алып Alibaba Group компаниясына тиесілі. Сатып алу аяқталғаннан кейін Youku-дің NYSE-дегі ADR акциялары сауда-саттықты тоқтатты, себебі оны Alibaba ұсынды.

Табыстылық туралы іздеу

Google YouTube үшін кірістердің нақты сандарын 2020 жылдың ақпанына дейін жарияламады (Alphabet-тің 2019 қаржылық есебінің бөлігі ретінде). Осы есеп бойынша, YouTube жарнамадан 2019 жылы 15,1 миллиард доллар, 2017 жылы 8,1 миллиард доллар, 2018 жылы 11,1 миллиард доллар тапты. Alphabet-тің 2019 жылғы жалпы кірісінің 10 пайызы үлес қосты.

Жақында Youku бәсекелестерінен ұқсас платформалармен артта қалды: Tencent және Baidu. Нәтижесінде Alibaba ай сайынғы қолданушыларын көбейту үшін Youku-ға арналған түпнұсқалық мазмұнды құруға инвестицияларын көбейтіп келеді. Alibaba орташа тәуліктік жазылушыларының саны 2018 жыл ішінде 64% -ға өсті деп мәлімдеді. Содан бері ай сайынғы көрермендерін құрайтын нақты сандарды жариялауға онша дайын емес.

Tencent қазіргі уақытта Қытайдың ең танымал видео бөлісетін компаниясы болып табылады. Emarketer Youku өзінің бәсекелесі iQiyi-нен озып кетуі мүмкін деп есептейді

Alibaba Youku сатып алғаннан бері оның кірісі Alibaba сандық медиа және ойын-сауық бөліміне топтастырылды. 2018 жылы бұл бөлім жыл сайынғы кірістің 20% өсіп, 944 миллион долларды құрады. Youku өзінің абоненттік базасын өсірудің ең жақсы әдісі ретінде мазмұнды жұмсауға және сапалы бағдарламалар жасауға баса назар аударатын өсу стратегиясын қорғайтын сияқты.

YouTube

YouTube өзінің танымал қолданушылары, соның ішінде веб-комедия PewDiePie және үнділік T-Series музыкалық бейне арнасы құрған сапалы ойын-сауық арналарын құру арқылы теледидарға балама болуға тырысады. Қосымша өндіріс шығындарын субсидиялау және үздіксіз және жарнамасыз тәжірибе ұсыну үшін, YouTube өзінің жарнамаларымен ақысыз немесе айына 9,99 доллар тұратын YouTube Music ағындық қызметін, ал түпнұсқа бейне мазмұны үшін YouTube Premium бағасы 11,99 АҚШ долларын ұсынады. ай.

YouTube өзінің ең жақсы талантын қолдана отырып, сонымен қатар кемінде 10 000 жазылушысы бар қолданушыларға заманауи өндіріс ресурстарына (YouTube кеңістігі деп аталады) қол жетімділік беру арқылы ертеңгі жұлдызды контент жасаушыларды тәрбиелейді. Қазіргі уақытта әлемде Лос-Анджелес, Лондон, Рио-де-Жанейро, Париж, Берлин және Токио сияқты тоғыз YouTube кеңістігі бар.

Йоку Тудоу

2015 жылдың тамызында Youku Tudou жоғары сапалы, қолданушылар шығаратын бейнелер шығару туралы 10 миллиард юань (шамамен 1,6 миллиард доллар) жоспарын жариялады. Осы үш жылдық жоспарға сәйкес, қытайлық компания 1000-нан астам жазылушысы бар жартылай кәсіпқой қолданушылармен 100000 бейнеарналар өсіруге тырысты.

Компанияның 2018 жылғы тоқсандағы кірісі туралы есепте компанияның кірісі жалпы кіріске пайыздық қатынаста 10 пайыздық пунктке, 50% дейін өсті. Компанияның пікірінше, бұл оның бастапқы мазмұнына жұмсалған қаражатты көбейткендігімен байланысты.

Тек 2015 жылдың бірінші тоқсанында Youku лицензия үшін 80 миллион доллар төледі. Мүмкін, компания өзінің жеке мазмұнына ие болу оған көбірек қуат беретінін және уақыт өте келе лицензиялау шығындарына ақша үнемдейтіндігін білген шығар.

Қандай қауіптер бар?

YouTube пен Youku жоғары сапалы қолданушылар жасаған мазмұнды іздеуде екі бірдей тәуекелді бөліседі.

Біріншіден, бәсекелестер өндірушілерді, редакторларды, басқарушыларды және контент жасаушыларды YouTube пен Yukou Tudou-дан аулақ ұстау үшін көп жұмыс істейді. Мысалы, Hulu компаниясының бұрынғы басшысы Джейсон Килар контент жасаушыларға YouTube-тен 20 есе көп табыс табуға уәде беріп, Vessel видео-стартапын іске қосты.

Екіншіден, YouTube және Youku Tudou контент жасауға назар аударғанына қарамастан, премиум-теледидарлық контенттің сот таратушылары қызметін жалғастыруда. 2015 жылдың қаңтарында YouTube Ұлттық футбол лигасы, Сесамит көшесі және Томас Танк қозғалтқышындағы мазмұнға құқықтарын қамтамасыз етті. 2015 жылдың маусымында Youku Tudou Қытайдағы эксклюзивті онлайн-маркетингтік платформа болды, бұл Walt Disney Co. ( DIS ) компаниясының Marvel фильмдері мен телехикаялары. Мұндай мәмілелер көрермендерді көптеп тартуға көмектессе де, сол мәмілелер компаниялардың тепе-теңдікті бұзуын қиындатады.

YouTube-ке ғана тән бір қауіп – Солтүстік Американдық компанияның қытайлық онлайн-видео нарығын жіберіп алуы. Юкуо Тудоудан айырмашылығы, YouTube Қытай үкіметінің орынсыз не қорлайтын бейнелерді тексеруді талап етуімен ыңғайсыз. Алфавиттің басқа операциялық бөлімшелері Қытайда бизнесін жалғастыра берсе, YouTube олардың бірі емес.

Төменгі сызық

Youku Tudou-дің қытайлық онлайн-видео нарығындағы үлкен үлесі компанияның YouTube-да өсіп-өркендеуін жалғастыруға мүмкіндік береді. Youku Tudou жоғары сапалы, қолданушы құрған мазмұнға жаңа назар аудара отырып, көрермендер санын көбейту үшін YouTube-тің ойын кітабынан бір парақ алып тастады. YouTube Youku Tudou-мен Қытайда тікелей бәсекеге түсе алмаса да, YouTube әлемдегі бейнелерді бөлісудегі басым ойыншы болып қала береді. Йоку Тудоу Қытай үкіметі мен оның цензурасының қадағалауымен жүреді. Қытайдың үлкен брандмауэрі тек бейнелерді жүктеуге және қарауға болатын қатаң ережелерді қолданады, оны сөз бостандығы мен объективті жаңалықтардың қайнар көзі ретінде шектейді.