Google-дің жетістігі туралы оқиға
Мүмкін, Google-дің ( GOOG ) табысының етістікке айналғанынан артық өсиет жоқ шығар. Біз Google-ді су ішкендей мағынада іздейміз. Алайда, Google компания ретінде іздеуден тыс өсті. Бұл мақалада біз Google-ді және оның бас компаниясы Alphabet -ті әлемдегі ең табысты компаниялардың бірі еткен бизнес моделі мен стратегияларын қарастырамыз.
Негізгі өнімдер
- Google табысының негізгі компоненті – бұл компанияның өнімнің прототипін немесе бета-нұсқасын іске қосу мүмкіндігі және әр қайталанған сайын жақсартуды жалғастыра беруі.
- Google-дің алғашқы бизнес-моделі адамдарға әр түрлі іздеу сұраныстары үшін дәл нәтижелер беру үшін көптеген мазмұнды сұрыптауға көмектесетін алгоритмдер негізінде қуатты іздеу жүйесін құруға бағытталған.
- Google іздеу жүйесінің мүмкіндіктерін Google Adwords арқылы монетизациялады, бұл компанияға басу үшін ақы төлейтін жарнама арқылы табыс табуға мүмкіндік беретін онлайн-платформа.
- Компания көптеген басқа өнімдер мен қызметтерді, соның ішінде YouTube, Google Maps, Google Apps және Google Cloud-ты сәтті іске қосты.
Google ақпарат теңізін реттейді
Google-дің түпнұсқалық бизнесі адамдарға жылдам өсіп келе жатқан мазмұнды желіде орналастыру арқылы жылдам сұрыптауға көмектесетін алгоритмдер құрумен айналысқан. Редакторлар мен зерттеушілерді белгілі бір сұраныстарға сілтеме жасаудың орнына, Google индекстелетін мазмұнды нақты критерийлерге сәйкес келтіретін алгоритмдер құра бастады.
Оларға сенімді көздерден кіретін сілтемелер сияқты жаңа тұжырымдамалар, сондай-ақ кілт сөз жиілігі мен парақтың тақырыптары сияқты стандартты шаралар кірді. Бұл бөліктердің барлығы сайттың белгілі бір сұраныста қай жерде көрсетілетінін анықтайтын Бет Дәрежесінде жиналды.
Осы баллдық әдісті қолдана отырып, Google нарықта бұрын болған көптеген іздеу жүйесіне айналды.
Маңызды
2020 жылдың қаңтарындағы жағдай бойынша Google іздеу жүйелерінің дүниежүзілік үлесінің 87,4% иеленді.
Ақша іздеу: Adwords
Іздеу алгоритмінің іске қосылуы және одан кейінгі қайталануы Google-дің әрбір келесі өнімге енгізген әдісін орнатады. Олар прототиптеу мен жетілдіруде сәтті болғанымен, Google нарықта ең жақсы іздеу парағы үшін көп ақша тапқан жоқ. Өзінің өмір сүруіне үш жыл болғанда, Google іздеудегі позициясын монетизациялаудың алғашқы қадамын Google Adwords енгізу арқылы жасады.
Бастапқыда жарнама берушілер шертулерге емес, әсерлерге ақы төлейтін мыңға шаққандағы шығындар (CPM) моделін қолданып, Adwords бастапқыда аз болды. Google Adwords платформасын іздеу жүйесінің алгоритмдерін қайталағандай өзгертіп, жаңарта бастады.
Үш жыл ішінде Adwords цифрлық жарнамаға өзектілік тұжырымдамасын әкелетін автоматтандырылған, басу үшін ақы төлейтін жарнама аукционына айналды. Google жарнама берушілерге жарнаманы кез-келген кілт сөзімен сатуға ғана назар аударған жоқ, оның орнына тиісті жарнамаларды ұсынды, нәтижесінде Google көп шертіп, көп табыс әкелді.
Осы уақытқа дейін Adwords Google қызметін күшейтетін автоматты түрде табыс әкеледі. Adwords-тен кейін Adsense пайда болды, бұл веб-сайты бар кез-келген адамға Google жарнамалық тізімдемесіне кіруге мүмкіндік беріп, Google-ді цифрлық жарнамада үстемдік құруға тиімді түрде жол берді.
Сандық қуат үйіне айналу
Іздеуді толықтыратын жарнамалық бөлік пайда болған соң, Google жаңашылдықпен жұмыс істей бастады. Google-дің жариялауы және сандық активтерді сатып алуы сияқты трафиктің өсуіне Google Blogger (2003) және Google Finance (2006) кірді.
Сонымен қатар, Google жарнамалар арқылы монетизациялау үшін бастапқыда салынбаған бірнеше сайттар мен веб-қосымшалар жасады. Google Books осы санатқа кіреді, өйткені бұл жарнама өте аз рөл ойнайтын интернеттегі кітаптардың қоймасы. Сол сияқты мыңдаған жаңалықтар көздерінен ағымдағы мазмұнды жинайтын Google News-тен жарнамаларды табу қиын. Gmail (2004) жарнамасыз және ақысыз негізде іске қосылды, бірақ жаңа қайталанулар қолданушыға жарнамасыз ақысыз немесе жарнамасыз ақылы таңдау мүмкіндігін береді. Барлық осы сайттардың алғашқы нұсқалары жетілдіруден алыс болды. Google бета нұсқаларын шығарды, содан кейін пайдаланушыларға келесі нұсқаға қосылатын жақсартуларды табуға және басымдық беруге мүмкіндік берді.
Интернеттегі және одан тысқары жерлердегі инновациялар
Google жарнамадан түсетін кірісті ұлғайтып, одан да көп жарнама табысы әкелетін сайттар мен қызметтерді жақсартуды жалғастыруда. Біздің көпшілігіміз үшін автоматты түрде аяқталғанға және жедел нәтижеге дейін іздеудің қандай болғанын еске түсіру қиын, және бұл сирек кездесетін мекен-жай, оны Google Карталарында оңай анықтай алмаймыз. Флагмандық өнімдерді үнемі жақсарту – бұл, әрине, негізгі іскерлік тәжірибе. Google-дің үздіксіз жетістікке жету тарихындағы қызықты фактор – бұл үздіксіз инновацияларға деген құлшыныс.
Google инновацияны компания миссиясының бір бөлігі ретінде қарастырады және оның қызметкерлеріне креативті болуға мүмкіндік береді. Осылайша интернет компаниясы тозуға болатын технологияларды, мобильді операциялық жүйелерді, жүргізушісіз автомобильдер мен жаңартылатын энергияны салуды бастады.
Ақша бұдан былай Google-дің басты мәселесі болып табылмайды, өйткені оның бета-нұсқасын жасау үшін қажет күрделі салымдар салыстырмалы түрде аз болып көрінеді. Компания мәдениет, бірінші инновациялық нақты пайдаланушы деректер екінші алу, сосын монетизациялау уайымдай бағытталған. Google-дің Adwords арқылы табыс табуға қабілеттілігімен, өнімнің монетизациясы жеткілікті түрде оны қолданғысы келетін адамдар үшін өте қарапайым.
Төменгі сызық
Google екі негізгі компоненттен тұрады. Бірі – әлемдегі көптеген адамдар таңдаған іздеу жүйесі. Екіншісі – бұл іздеу жүйесінен және Google-ге тиесілі көптеген сандық активтерден түсетін өздігінен қызмет көрсететін жарнама желісі. Google бұл кірісті көбінесе жаңа кіріс көздеріне айналатын жаңа идеялардың жедел прототипін жасау үшін төлеуге пайдаланады. Бұл қарапайым модель Google-ге өз қалаған жобаларын жүзеге асыруға еркіндік берді, тіпті инвестиция қайтарымы (ROI) бірден анық болмаса да.
Google-да сәтсіздіктер болды. Мысалы, YouTube- ті сатып алумен бірге Google Video-ды шайып тастады, ал Google + – компанияның әлеуметтік медиаға енуі – біртіндеп жойылды. Бұл керемет сәтсіздік немесе тыныш шегініс болсын, сәтсіздік фактісі Google-дің прототипін бета-нұсқаға көшіру, содан кейін оны қолданушы деректері негізінде қайталау моделін өзгерткен жоқ. Егер өнім жеткіліксіз қолданушыларды әкеле алмаса, онда ол басқа уақытқа оралады және алынған идеялар келесі идеяға қолданылады. Ал Google үшін келесі идея әрқашан болатын сияқты.