Монетизация
Ақша табуға не жатады?
«Монетизация» кіріс әкелмейтін затты қолма-қол ақшаға айналдыру процесін білдіреді. Көп жағдайда монетизация жаңа көздерден табыс табудың жаңа әдістерін іздейді; мысалы, контент жасаушыларға ақы төлеу үшін жарнамадан түсетін кірістерді әлеуметтік медиа бейнеклиптерге енгізу арқылы. Кейде монетизация жекешелендіруге байланысты болады (кейде оны тауарландыру деп атайды ), бұған дейін еркін немесе қоғамдық актив пайда орталығына айналады, мысалы, жалпы пайдаланылатын жол жеке ақылы жолға айналады.
«Монетизация» термині қолма-қол ақшаға арналған активті немесе объектіні жою туралы да айтылуы мүмкін.
Негізгі өнімдер
- Монетизация басқа жолмен кірістер әкелмейтін баптарды немесе қызмет түрлерін ақша ағынына айналдырады.
- Монетизация көбінесе жаңа немесе жаңа кіріс көздерін анықтау арқылы пайда болады.
- Веб-сайт иелері өз сайттарын жарнама берушілерге қол жетімді етіп монетизациялайды, сол арқылы өз сайттарында жарияланған мазмұнның әр түрінен табыс табады.
- Әлеуметтік медиа платформалар монетизацияны қолданушының жеке деректерін ең жоғары баға ұсынушыға сату арқылы кеңейтті.
- АҚШ-тың Федералды резервтік жүйесі мемлекет қарызын АҚШ қазынашылығы шығарған ноталар, вексельдер және облигациялар – жалпы қазынашылық деп аталатын – сатып алу арқылы ақшаға айналдырады, бұл пайыздық мөлшерлемені төмендетеді.
Монетизация туралы түсінік
«Монетизация» термині контекстке байланысты әр түрлі мағынаға ие бола алады. Үкіметтер қарызға алынған ақшаның пайыздық мөлшерлемесін төмен ұстап тұру үшін қарызды ақшаға айналдырады. Қажеттілік туындаған жағдайда, олар қаржылық дағдарысты болдырмау үшін оны жасауы мүмкін, ал кәсіпорындар пайда табу үшін өнімдер мен қызметтерді ақшаға айналдырады.
Монетизация қазіргі капитализммен қатар жүретін сияқты. Монетизация процесі бизнестің немесе басқа ұйымның өсуі үшін өте маңызды, өйткені ол оны стратегиялық жоспарлаудың кілті болып табылады. Шынында да, басқа жағдайда бейтарап немесе қымбат операцияларды пайда табу орталықтарына айналдырудың жаңа тәсілдерін табу – бүгінгі кәсіпкерлердің мақсаты, оны инвесторлар іздейді.
Маңызды
Монетизация жаңа емес. Тегін теледидарлар мен радио хабарлары онжылдықтар бойы жарнамадан қаржыландырылды. Бұған дейін ондаған жылдар бойы газеттер ақылы жазылымнан басқа баспа жарнамасына сүйенді.
Интернеттегі коммерциялық монетизация
Веб-баспа және электронды коммерция қызметі монетизацияны орташа американдықтар арасында танымал ұғымға айналдырды. Веб-сайт иелері өз сайттарын жарнама берушілерге қол жетімді етіп монетизациялайды, сол арқылы өз сайттарында жарияланған мазмұнның әр түрінен табыс табады. Веб-монетизацияның күрделі түрлері жазылушылар тізімінен сату шұңқырларын құруды және бұрын жарияланған мазмұннан электрондық кітаптар шығаруды қамтиды.
Адамдар веб-сайттарды қарап, жарнама берушілердің сілтемелерін басқанда, веб-сайт иелері – жеке адамдар немесе ірі медиа компаниялар – ақша табады. Веб-сайт иелеріне жарнама берушілермен келісімдерге байланысты сайтқа кірушілер жарнаманы онымен айналыспай-ақ көргені үшін ақы төленуі мүмкін. Егер веб-сайт жеткілікті келушілерді тартатын болса, жарнама берушілер төлейтін ақша қомақты кіріске қосылуы мүмкін.
Егер белгілі бір веб-сайтта трафиктің статистикасы дәлелденген болса, компаниялар сайттың басты бетіне немесе келушілердің көп жиналатын белгілі бір парақтарына жарнама орналастыру үшін көбірек төлей алады. Қолданбалар мен жазылымдарды сату және бейнелер мен подкасттар сияқты мультимедиялық мазмұнды шығару – бұл бизнестің мазмұнды монетизациялаудың қосымша әдістері.
Интернеттегі коммерциялық монетизацияның мысалы
Мысалы, Spotify онлайн-музыкалық ағындық қызметі «ақысыз» пайдаланушыларға арналған платформасына визуалды және аудио жарнаманы енгізу арқылы өзінің ағындық қызметін монетизациялауға мүмкіндік алды. Осы жарнамалардан бас тартқысы келген пайдаланушылар оның орнына әдеттегі абоненттік төлемді төлей алады. Қалай болғанда да, компания өз клиенттерінің арасында өз қызметін монетизациялады.
Әлеуметтік медианы монетизациялау
Бет көріністерін және кликтерді кіріске айналдыруға арналған веб-стратегияларды кеңейту, әлеуметтік медиа монетизация идеясын бір қадам алға тартты. Жарнамаларды орналастырудан басқа, Facebook немесе Instagram сияқты әлеуметтік медиа платформалар мақсатты жарнамалық және маркетингтік кампанияларды құру мақсатында пайдаланушылар туралы мәліметтер мен деректерді жинайды. Мұнда пайдаланушы деректерінің өзі ақшаға айналады және ең жоғары баға ұсынушыға сатылады.
Әлеуметтік медиа алыбы Facebook үшін пайдаланушы деректерін монетизациялау маңызды. Facebook өз пайдаланушыларынан демографиялық ақпараттан бастап, басу тәртібі мен әлеуметтік желі қосылыстарына дейінгі барлық деректерді жинайды. Facebook-тің ӘКК -ге жіберген 10-K файлында ARPU аббревиатурасын пайдаланушының орташа кірісі ретінде қолдануының себебі бар . Facebook-тің 2019 жылдың төртінші тоқсанындағы нәтижелері бойынша оның дүниежүзілік ARPU $ 8,52 құрады, ал АҚШ пен Канада үшін ARPU – 41,41 долларды құрады. Осы сандарды жоғарыда аталған пайдаланушылар базасына көбейтіңіз, енді сіз Facebook-тің нарықтық капитализациясының неге 600 миллиард доллардан асатынын түсінесіз.
Маңызды
Facebook сонымен қатар Instagram мен WhatsApp-қа иелік ететіндіктен, ол өз қолданушылары туралы көбірек деректерді жинақтап, жарнама берушілерге көбірек экран кеңістігін ұсына алады.
YouTube
Facebook, YouTube және басқа Google-ге тиесілі барлық басқа қасиеттерге ұқсас пайдаланушы деректерін әртүрлі өлшемдермен бірге жинайды. Компания YouTube-ті, сондай-ақ G-Mail, Google Search, Google Maps және Android OS сияқты сайттарды қамтитын Googleverse-де ұзақ уақыт пайдаланушылар туралы көбірек деректер жинайды. Бұл мәліметтер оның барлық платформаларында тиімді түрде нарыққа шығуға көмектеседі. YouTube бейнелерін көргенде, Google жарнаманы бағыттауға және сіздің Adsense және Adwords платформалары арқылы сіздің мәліметтеріңізді сата алады, мұнда компаниялар сізге өз жарнамасын көрсету мүмкіндігін ұсынады.
TikTok
YouTube сияқты жарнамаларды орналастырудан басқа, TikTok бейнелері стратегиялық брендті сатып алу және фирмалық хэштег сынақтары арқылы ақша табады. Өнімдерді ашық орналастырудан гөрі, бұл жарнамалар бірден пайда болады және белгілі бір пайдаланушыларға бағытталған, сонымен қатар пайдаланушыларды қиындықтар арқылы қатысуға шақырады, бұл одан да монетизацияланған мазмұн құруды ынталандырады.
Twitter өз кірісін екі санатқа бөледі: компания кірісінің басым көпшілігін құрайтын жарнама қызметтерін сату, сонымен қатар деректерді лицензиялау және басқа қызметтер. Твиттерде пайда болатын мақсатты жарнамалардан басқа, Twitter платформада «тарихи және нақты уақыттағы деректерге қол жеткізу, іздеу және талдау» іздейтін компаниялар мен әзірлеушілерге API арқылы олардың мәліметтеріне қол жетімділікке арналған жазылымдарды сатады. «Басқа ақпарат көздеріне» Twitter өзінің MoPub мобильді жарнама биржасын пайдаланушылардан жинайтын қызмет ақысы кіреді.
Мемлекеттік қарызды монетизациялау
АҚШ-тың Федералды резерв (ФРЖ) мемлекеттiк эмиссиялық жазбаларды, заң, сондай-ақ белгілі-ұжымдық облигацияларды сатып алу арқылы ұлттың қарызын monetizes қазынашылық атауы білдіреді ретінде АҚШ-тың қазынашылық беріледі. ФРЖ бұл қарыз құралдарын жаңадан құрылған несиелік ақшаны қолдана отырып сатып алады, оны үкімет өзінің операциялары үшін нақты физикалық валютаны басып шығармай қолданады. Монетизацияның бұл түрі үкіметтің қарызын ФРЖ балансына тиімді түрде салады және қаржы жүйесіне өтімділікті енгізеді.
Мемлекеттік қарызды монетизациялау мысалы
Қарапайым мысал ретінде, үкіметке әлеуметтік бағдарлама үшін 5 миллион доллар қажет деп айтыңыз. Ол салық салу арқылы 4 миллион доллар жинайды, бірақ оған қосымша миллион қажет. Үкімет не қарызға алады, не ақшаны басып шығарады, не салықты көбейте алады, не бағдарламаға жұмсалатын шығындар мен бюджетті азайта алады.
Мұнда үкімет ақшаны халықтан бір миллион долларлық тәуекелділікке арналған қазынашылық міндеттемелер шығару арқылы қарызға алу туралы шешім қабылдады. Қазынашылықтағы 1 миллион долларды орталық банк сатып ала алады (яғни, ФРЖ), бұл банктердің қарыз алушыларға несие беру үшін пайдалана алатын жаңа банк резервтерінде 1 миллион доллар жасайды.
Жиі Қойылатын Сұрақтар
Монетизация дегеніміз не?
Монетизация сөзбе-сөз бір нәрсені ақшаға айналдыру дегенді білдіреді. Іс жүзінде бұл нәрсені кіріс әкелетін қызметке, қызметке немесе активке айналдыруды білдіреді.
Сіз бір нәрсені қалай ақшаға айналдырасыз?
Монетизация стратегияларын анықтау әрдайым оңай бола бермейді. Әлеуметтік медиа сайттары пайдаланушылар туралы деректерді доллар белгілеріне қалай айналдыруға болатынын анықтау үшін он жылға жуық уақытты алды. Интернеттегі жарнамадан түсетін кірістер бүгінгі күні монетизацияға көп күш салады, бірақ пайдаланушылар туралы мәліметтердің тауаризациясы оны төлегісі келетін адам үшін маңызы бар жаңа және әртүрлі мақсаттарды қабылдауы мүмкін.
YouTube бейнелерімді қалай ақшаға айналдырамын?
YouTube-тен ақша табуды бастау үшін сізге бейнелерде көрсетілген жарнамалар қосылатындай үлкен аудиторияны жинау керек. Сондай-ақ, YouTube жарнаманы қосудың критерийлеріне ие, мысалы, ең аз ұзындық (мысалы, 8+ минут). YouTube-ке сәйкес, сізге соңғы 12 айда ең аз дегенде 4000 сағат көру және YouTube серіктес бағдарламасына (YPP) кіру үшін 1000-нан астам жазылушы қажет. Кейбір танымал YouTube қолданушылары өз бейнелерінде өнімді орналастыру немесе корпоративті демеушіліктің басқа түрлері арқылы қосымша ақша таба алады.
Instagram монетизациясы дегеніміз не?
Инстаграмдағы хабарламаларға өнімді орналастырғаннан төленетін төлемнің орнына брендтерді алға жылжыту үшін сіз өз жанкүйерлеріңізді қолдана аласыз. Сондай-ақ, сіздің жазбаларыңызбен өзіңіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізге сатылымдар жасауға болады.
Неліктен ФРЖ мемлекеттік қарызды ақшаға айналдырады?
Орталық банк қазынашылықты несиеге немесе қолма-қол ақшаға айналдырған кезде мемлекеттік қарызды ақшаға айналдырады. Бұл ақша массасын басқару үшін, ал кейбір жағдайларда салбырап тұрған экономиканы ынталандыру үшін қосымша өтімділік құру үшін жасалады.