Бренд қарақшылығы
Бренд қарақшылығы деген не?
Бренд қарақшылығы өнімде басқа танымал брендке немесе тауарға ұқсас атау немесе логотип болған кезде пайда болады. Бұл оңай көшірілетін өнімдер арасында жиі кездеседі, ал тұтынушылар көбінесе жалған өнімді бастапқы брендтің атауымен қателеседі.
Брендтік қарақшылық компаниялар өздерінің танымал бәсекелестерінен нарық үлесін алуға тырысқандықтан пайда болады. Бренд қарақшылығы заңсыз, себебі бұл тәжірибе сауда белгілері туралы заңдарды бұзады.
Негізгі өнімдер:
- Брендтік қарақшылық компания белгілі брендті қандай-да бір жолмен көшіріп алған кезде және сол атпен немесе логотиппен көрсетілген кезде пайда болады.
- Компаниялар қарақшылықты бәсекелестердің нарық үлесін ұрлау үшін пайдаланады.
- Бренд қарақшылығы заңсыз, себебі бұл тәжірибе сауда белгілері туралы заңдарды бұзады
Бренд қарақшылығын түсіну
Брендтік қарақшылықпен айналысатын компаниялар өз өнімдерін тұтынушыларды адастыру және нарық үлесін алу үшін басқа компаниялардың түпнұсқа өнімдеріне ұқсас етіп жасайды . Бренд қарақшылығы әртүрлі формада болады және оны бақылау қиынға соғады.
Бренд қарақшылығының түрлері
Бренд қарақшылығының үш негізгі категориясы бар: тікелей қарақшылық, кері инженерия және контрафактілік:
- Ашық қарақшылық : мұнда тауар брендтің атауымен бірдей және сол тауарлық белгіні пайдаланады. Түпнұсқадан айырмашылығы, тауарлық белгі жалған.
- Кері инженерия : қарақшылықтың бұл түрінде өнімнің құрылымы мен құрамы көшіріледі, дайындалады, содан кейін нарықта көбінесе өте арзан бағамен сатылады. Бұл бірінші кезекте электроника саласында болады.
- Жалған ақша жасау : бұл жағдайда тауар белгісі жапсырмада бірдей болғанымен, өнім сапасы өзгереді. Бұл брендтік қарақшылықтың кең таралған түрлерінің бірі.
Бренд қарақшылық және заң
Брендтік қарақшылық және ол шығаратын өнімдер – « нокауттар » – заңсыз, өйткені олар сауда белгілері туралы заңдарды бұзады. Компаниялар өздерінің фирмалық атауларын қорғауға және қорғауға жылдар мен миллиондаған долларларды жұмсайды. Брендтік қарақшылықпен айналысатындар бұл жетістікке танымал брендтердің күш-жігерін ұрлау арқылы қол жеткізуге тырысады. Нокауттар сонымен қатар брендтің беделін түсіруі және нашарлатуы мүмкін, өйткені пираттық тауарлар әдетте төмен және сапасы арзан.
Бренд қарақшылығы көбінесе Қытай мен Үндістан сияқты елдерде байқалады, онда кірісі көп жаңа дамып келе жатқан орта тап төмен бағамен сатылатын сауда маркаларына деген тәбеті бар. Бұл елдерде олардың фирмалық атауларын қорғау үшін ірі компаниялардың сот ісі басталды.
Неліктен тұтынушылар қарақшылық заттарды сатып алады?
Көптеген тұтынушылар пираттық тауарларды сатып алу зиянсыз деп санайды. Шындығында, керісінше. Қарақшылық заңға қайшы келеді және ірі компаниялардың табысы мен олардың фирмалық атауларын төмендетуі мүмкін. Сонымен, тұтынушылар оларды неге сатып алады?
Кейбір тұтынушылар фирмалық атау идеясын ұнатады, бірақ түпнұсқа өнім үшін жоғары бағаны төлегісі келмейді. Басқа тұтынушылар пираттық өнімді сатып алатынын түсінбейді. Кейбір жағдайларда пираттық өнімді нақты заттан тек маман ғана анықтай алады.
Қарақшылық нарықты арзан тауарлармен толтыруға мәжбүр етеді. Frontier Economics-тің есебіне сәйкес, жалған ақша жасау салдары әлемдік экономиканы шамамен 1,9 триллион долларға алып тастауы және 2022 жылға қарай 4,2 миллион жұмыс орнын тәуекелге ұшыратуы мүмкін.
Бренд қарақшылығымен күресу
сату салығын алудан бас тартуы мүмкін. Сондықтан билік өкілетті сатушылардан сатып алуды ұсынады.
Адамдар бренд қарақшыларымен күресудің көптеген жолдары бар. Тұтынушылар күдікті тауарлар туралы (және сатушылар ) өздерінің жергілікті құқық қорғау органдарына есеп бере алады. Қарақшылықты тергеп, сотқа беретін агенттіктерге ФБР мен Әділет департаменті кіреді.
Бренд қарақшылығының мысалы
Киім, қол сөмкелер, электроника және ойыншықтар сияқты пираттық брендтердің көптеген мысалдары бар. Аккумуляторлар мен фонарьлар сияқты күнделікті заттарды да өндірушілер жасанды түрде жасайды. Hermès, Burberry және Coach сияқты сәнді сөмкелер жасаушылар көбінесе қарақшылықтың құрбаны болады. Бұл сәнді бренд атауларына деген сұраныс өте жоғары болғандықтан, жалған ақша жасаушылар көбінесе арзан, әмияндар мен әмияндар шығарады, оларды түпнұсқа деп оңай жаңылыстыруға болады, бұл бүкіл идея.