Сауда белгісі
Сауда белгісі дегеніміз не?
Сауда белгісі термині белгілі бір өнімді білдіретін және оны барлық басқа тауарлардан заңды түрде ажырататын танылатын айырым белгілерін, сөз тіркесін, сөзді немесе таңбаны білдіреді. Тауар белгісі өнімді тек белгілі бір компанияға тиесілі ретінде анықтайды және компанияның брендке меншік құқығын таниды. Сауда белгілері, әдетте, зияткерлік меншіктің бір түрі болып саналады және тіркелуі мүмкін немесе тіркелмеуі де мүмкін.
Негізгі өнімдер
- Сауда белгісі – бұл белгілі бір өнімді білдіретін, оңай танылатын символ, сөз тіркесі немесе сөз.
- Ол өнімді немесе қызметті басқа барлық түрден заңды түрде ажыратады және бастапқы компанияның брендке меншік құқығын таниды.
- Сауда белгілері тіркелуі немесе тіркелмеуі мүмкін және сәйкесінше ® және ™ белгілерімен белгіленеді.
- Сауда белгілерінің қолданылу мерзімі аяқталмаса да, меншік иесі олармен байланысты қорғауды алу үшін оны үнемі қолдануы керек.
Сауда белгілерін түсіну
Сауда белгілері тауарларды тек заңды және іскери жүйелерде ғана емес, сонымен бірге тұтынушылармен де айтарлықтай ерекшелендіруге көмектеседі. Олар өнімнің немесе қызметтің көзін, иесін немесе дамытушысын анықтайтын сөздер мен дизайн элементтерін анықтау және қорғау үшін қолданылады. Олар корпоративтік логотиптер, ұрандар, жолақтар немесе өнімнің фирмалық атауы болуы мүмкін. Сауда белгісіне ұқсас, қызмет көрсету белгісі өнімнің орнына қызметтің қайнар көзін анықтайды және ажыратады, ал тауар белгісі термині көбінесе сауда белгілері мен қызмет көрсету белгілеріне қатысты қолданылады.
Тауар таңбасын пайдалану басқаларға компанияның немесе жеке тұлғаның өнімдерін немесе қызметтерін олардың рұқсатынсыз пайдалануға тыйым салады. Олар сондай-ақ бар белгімен шатастыру ықтималдығы бар кез-келген белгілерге тыйым салады. Бұл бизнес символды немесе фирмалық атауды, егер ол ұқсас немесе ұқсас болып көрінсе, немесе кітапта бұрыннан бар мағынаға ие болса, қолдана алмайды дегенді білдіреді, әсіресе өнімдер немесе қызметтер байланысты болса. Мысалы, алкогольсіз сусындар шығаратын компания заңды түрде Coca-Cola-ға ұқсас символды қолдана алмайды және кокке ұқсас есімді де қолдана алмайды.
Маңызды
Сауда белгісін басқалардың пайдалануына жол бермеу үшін немесе түсініксіз ұқсас белгіні иесіне тіркеу қажет емес.
Америка Құрама Штаттарындағы сауда белгілері Америка Құрама Штаттарының патенттік және сауда маркалары кеңсесі (USPTO) арқылы тіркеледі және ® белгісімен сәйкестендіріледі. Бірақ компанияға немесе жеке қорғауға құқық беру үшін сауда белгілерін тіркеу қажет емес. Тіркелмеген сауда белгілерін ™ белгісімен тануға болады. Осы таңбаны пайдалану арқылы тауар белгісін пайдаланушы өз мүдделерін қорғау үшін жалпы заңды қолданып отырғанын көрсетеді.
Сауда белгілерін реттейтін заңдар ешқашан аяқталмайды. Бұл иеленушінің тауардың немесе қызметтің бүкіл мерзімі үшін тауар белгісіне құқығы бар екенін білдіреді. Бірақ белгілі бір ерекшеліктер бар. Пайдаланушыдан сауда белгілері туралы заңдардың артықшылықтарын пайдалану үшін тауарлық белгіні үздіксіз, заңды түрде пайдалану қажет. Компания немесе жеке тұлға міндетті тұрақты Сондықтан өндіру, өнімдері, нарықтық, және қолданылуы сауда белгісі заңда үшін нақты тауар таңбасының бар өнімді сатады. Мұны USPTO арқылы 8-бөлім декларациясын тапсыру арқылы бес жыл сайын жасауға болады. Бұл файлды бермеу тіркеуді жоғалтуға әкелуі мүмкін.
Ерекше мәселелер
Сауда белгілерін сатып алуға және сатуға болады. Мысалы, Nike ( лицензиялануы мүмкін, нәтижесінде кроссовер маркалары пайда болады. Мысалы, LEGO-ның белгілі бір франчайзингтермен қарым-қатынасын алайық. Жеке компания танымал жұлдыздардың LEGO нұсқаларын шығаруға Star Wars және DC Comics сияқты көптеген танымал суб-брендтерге лицензия береді.
Жоғарыда айтылғандай, сауда маркалары сауда маркаларын сатудың тиімді әдісі ретінде де қолданылады. Шын мәнінде, бизнестегі брендингтің күші өте маңызды және ол көлемді толтыра алады, ал маркетингте брендтерді пайдалану аңызға айналады. Кейбір брендтер, Kleenex сияқты, соншалықты көрнекті және соншалықты сәтті брендтің идентификациясы бар, олар заттың немесе қызметтің бастапқы сөзі болған зат есімді ауыстырды, мысалы, матаның орнына Kleenex сұрау. Кимберли Кларк ( KMB ) Kleenex сауда маркасына иелік етеді және 1924 жылы брендті косметиканы кетіруге арналған бір реттік мата ретінде шығарды. 1930 жылы компания қайтадан брендті шығарды – бұл жолы орамалды алмастырады. Содан бері, Kleenex әлемдегі бет маталарын сату бойынша бірінші орында.
Дәл осылай, біз, әдетте, «стерильді мақта төсемімен өздігінен жабысатын таңғышты» сұрамаймыз, бірақ көмекші көмекке жүгінгеніміз жөн. Тұтыну тауарлары мен фармацевтикалық алпауыт Johnson & Johnson ( JNJ ) 1887 жылдың өзінде-ақ стерильді дәкеден таңу материалдарын жасай бастады. Бірақ 1920 жылы ғана компания BAND-AID® Brand жабысқақ таңғышын шығарды. Джонсон мен Джонсонға мақта сатып алушы Эрл Диксон бандажды ойлап тапты:
Диксонның әйелі ас үйде саусақтарын кесуге бейім еді. Сонымен, Диксон әйелі оңай тағатын таңғышты қалаған. Ол желімнің жабысып қалмас үшін матамен жауып алған ұзын хирургиялық таспаның ортасына дәке жолағын қойып, компанияның алғашқы екі өнімін біріктірді (жабысқақ таспа мен дәке). Содан кейін оның әйелі жараларын лента мен дәкеден кесілген кесекпен таңып алуы мүмкін. Диксон өнертабысын өзінің бастығына көрсетті, ол компания президенті Джеймс Вуд Джонсонға айтты және жаңа өнім дүниеге келді.
Сауда маркасы патентке қарсы және авторлық құқыққа қарсы
патент оның өнертапқыш меншік орына дизайн, процесс, және өнертабыс құқықтарын береді. Тіркелген болуы үшін, өнертапқыш толық жасауға тиіс ақпаратты ашу, өнертабыс-USPTO арқылы жобалау және технологиялық-өзі. Бұл өнертапқышқа белгілі бір уақыт аралығында – әдетте 20 жыл ішінде өнімге немесе қызметке толық қорғаныс береді. Кез-келген адам өнертабысты патенттің қолданылу мерзімі аяқталғаннан кейін оны өндіру, сату және сату арқылы пайдалана алады. Бұл фармацевтика саласында жиі кездеседі. Препаратты патенттейтін дәрі-дәрмек компаниясы басқа компаниялар нарыққа шығарып, жалпы брендтерді халыққа сата алмай тұрып, белгілі бір уақыт ішінде оған ерекше құқықтарға ие.
Авторлық құқықтар, керісінше, зияткерлік меншік иелеріне оны заңды түрде көшіру үшін қорғауды қамтамасыз етеді. Авторлық құқық иелері мен құзыреті бар адамдар белгілі бір уақыт аралығында ақшалай пайда табу үшін байланысты туындыны тек көбінесе көбейте алады – әдетте олар қайтыс болғаннан кейін 70 жылға дейін. Бағдарламалық жасақтама, сурет, фильм, музыка және дизайн – бұл авторлық құқықпен қамтылған жұмыс мысалдарының кейбіреулері. Бренд атаулары, ұрандар мен логотиптер қамтылмаған. Авторлық құқықты алу және авторлық құқықтың бұзылуын болдырмау үшін файлер АҚШ-тың Авторлық құқықтар жөніндегі басқармасына өтініш жасауы керек.