Бірлескен бренд картасы

Бірлескен бренд картасы дегеніміз не?

Қосалқы брендтік карта – бұл белгілі бір несиелік карточканың эмитентімен немесе желісімен серіктестікте тұтыну тауарларын немесе қызметтерін сатушы шығаратын несиелік карта. Көбіне несиелік карталар шығаратын компанияның да, сатушының да логотиптері бар бірлескен брендтік карталар демеуші саудагермен бірге тауарларға жеңілдіктер, ұпайлар немесе басқа сыйақылар алады, бірақ оларды сол желінің карталары қабылданған кез келген жерде қолдануға болады.

Біріктірілген брендтік карточкалық қатынастар қарапайым дүкен несиелік картасына қызықпайтын клиенттерді қызықтыра отырып, бөлшек сауда бизнесінің маңызды бөлігі бола алады. Оларды коммерциялық емес мекемелер және басқа ұйымдар немесе жақындық топтары пайдаланады.

Қос брендтік несиелік картаға екі тарап демеушілік етеді. Әдетте біреуі – бөлшек сауда дүкені, мысалы, әмбебап дүкен, газ сатушы немесе әуе компаниясы. Екіншісі – Visa, MasterCard, Discover немесе American Express сияқты банктік немесе карточкалық желі. Бірлескен брендтік несие карталарымен карта иелері демеуші саудагерден тауарларды сатып алған кезде тауарларға жеңілдіктер немесе сыйақы ұпайларына ие бола алады, сонымен бірге карталарды банктен немесе карточкалар желісінен алатын кез келген басқа сатушыны қолдана алады. Сондай-ақ, кобрендпен жазылған.

Бірлескен брендтің негіздері

Бірлескен брендтер кез-келген кәдімгі несиелік карта сияқты жұмыс істейді және кез-келген сатып алу үшін кез-келген жерде қолданыла алады. Бірақ карталарда кескіндер бар және көбінесе сатып алудың белгілі бір түріне немесе тәжірибеге тауарға арнайы жеңілдіктер немесе ақшаны қайтарып алу мүмкіндіктері ұсынылады.

Бірлескен брендтік қатынастар әртүрлі тәсілдермен құрылымдалуы мүмкін. Бірақ негізінен бірлескен несиелік картаны шығару үшін сатушы (әмбебап дүкен, жанармай құю станциясының операторы немесе авиакомпания) немесе ұйым (спорттық операция немесе университет) қаржы институтымен серіктес болуы керек. Көбінесе бұл мекеме ритейлердің эквайерлік банкі болып табылады, яғни оның атынан несиелік немесе дебеттік карта арқылы төлемдер жүргізетін қаржы институты. Бұл бірлескен брендтік транзакция процесін жеңілдетуі мүмкін және қарым-қатынас эквайер банктің желілік процессорына тәуелді болады. (Олар өздерінің жеке несиелік карталарын ұсынған кезде де, бірнеше сатушылар транзакциялардың қаржылық механикасын басқарады, бірақ оларды үшінші тұлғаларға тапсырады. Сондықтан сіздің дүкеніңіздің төлем шотындағы шотты төлегенде, сіз ABC дүкеніне чекті рәсімдей аласыз) XYZ банкі).

Басқа жағдайларда, сатушы несие карталарын үшінші тараптың жеткізушісімен жұмыс істеуді таңдай алады. American Express және Discover – біріккен брендтік карточкалық қатынастарды қамтамасыз ететін екі компания, өйткені олар несие беретін қаржы институты ретінде де, желілік процессор ретінде де қызмет ете алады. Карт-брендтің басқа демеушілеріне танымал Visa және Mastercard эмитенттері кіреді.

Барлық транзакцияларда банк-эквайрер сатушы кез-келген электрондық төлем карточкасын сатып алуды өңдеу үшін бөлшек сатушымен бірге жұмыс істейді. Егер бірлескен брендтік карта қатынасы эквайер-банк арқылы болса, транзакция процесін, дәлірек айтсақ, банк пен бөлшек сатушы қатысатын екі тұлға болатын фирмалық сатып алулар жағдайында жеңілдетуге болады. Егер саудагер несие карталарын шығару үшін үшінші тараппен жұмыс жасаса, оған үшінші тарап картасын шығарушы да, тең брендті процессор да қатысады. Карточкаларды шығаратын мекеме клиенттің саудагермен жинаған ұпайларын басқарады.

Екі серіктес брендинг процедураларын техникалық тұрғыдан ұстанғанымен, дәл осы соңғы түрі – үшінші тарап картасының эмитентімен серіктестік – жалпы брендтік карта деп аталады. Бұл картада сатушының аты-жөні де, карта эмитенті / желілік процессорлар атауы да ерекше болатын келісім.

Бірлескен бренд карталарының мысалдары

Бірлескен карточкалардың ең алғашқы мысалы 1980 жылдардан басталады, бұл кезде авиакомпаниялар банктермен және карточка эмитенттерімен шақырымдық несиелік карталарды ұсына бастады. Әрине, пластиктің бұл түрлері қазіргі кезде де танымал болып қала береді: мысалға Barclay Bank арқылы ұсынылатын American Airlines MasterCard карталарын келтіруге болады; United Airlines компаниясының Visa, Chase Bank арқылы; және Delta Skymiles American Express картасы. Көп ұзамай қонақүйлер де осы іс бойынша жүрді. Шын мәнінде, әуе сегмент бойынша, қосалқы брендті несиелік карта бағдарламаларының 38% құрайды АҚШ-ко-брендинг және Affinity карталар, 7-ші Edition, фирма маркетингтік зерттеу оралған фактілер берген баяндама.

Тағы бір мысал, ұйымда немесе мекеме атынан шығарылған, саудада туыстық топтық карталар деп аталатын карталардан тұрады. Жақындық тобы Nascar сияқты спорттық ұйымдардан бастап университеттерге дейін созылады және жеңілдіктер ұсынудан басқа, пайдаланушыларға адалдық пен тәуелділік сезімін беруді мақсат етеді. Мысалы, Harvard Alumni MasterCard Гарвард Университетінің кампусының көріністерін көрсететін карточкалардың әртүрлі нұсқаларын ұсынады.