Тұтынушылардың сенімі: өлтірушінің статистикасы

Тұтыну шығындары кез келген нарықтық экономиканың кілті болып табылады. Эфирде тұтынушылардың мінез-құлқына қатысты мәліметтер, талдау және кабельдік түсініктемелер ешқашан тапшы болмайды. Сонымен, жақсы экономикада жалпы ішкі өнімнің (ЖІӨ) 50% -дан 75% -на дейін болуы мүмкін .

АҚШ-та бұл пайыз жалпы ішкі өнімнің 65% құрайды.  Тұтас тұтынуды өлшеудің бірінші бөлігі – бұл тұтынушының көзқарасынан толығымен алынған тұтынушылық сезімді өлшеу. Бұл мақалада жалпы тұтынудың өмірлік маңызды экономикалық көрсеткіштері қай бағытта және оларды қай кезде іздеу керектігі туралы баяндалады.

Тұтынушылардың пікірлері

Тұтынушылардың экономикаға деген сезімін және олардың келесі сатып алу жоспарларын білдіретін екі сан –  Конференция кеңесі дайындаған тұтынушылардың сенім индексі (ССИ) және Мичиган университеті дайындаған тұтынушылардың көңіл-күй индексі.Екі индекс те үй шаруашылығының сауалнамасына негізделген және ай сайын есеп беріп отырады.2 


Жылы кез келген тұтыну индексі көңіл талдау, ол бірнеше ай ішінде индексінің үрдісі анықтау ең маңызды болып табылады. Қарапайым тілмен айтқанда, төрт-бес ай ішінде қалыптасқан үрдіс өте маңызды. Толығырақ мәліметтер инвесторға осы өте маңызды шараны жақсы өлшеуге мүмкіндік береді. Осыны ескере отырып, сіз мұқият болуыңыз керек, мысалы: «индекс 80-де, бұлыңғыр болып көрінеді» немесе «тұтынушылардың көңіл-күйінің деңгейі өткен аймен салыстырғанда біршама жоғарылаған». Бірнеше айдағы үрдіс – бұл айды ай көрсеткішімен немесе осы айды өткен жылдың осы айымен салыстыру емес – бұл даусыз эталон болып табылады. Даму тенденциясына қарамай, тек бір айлық көрсеткіштерге назар аударатын түсініктеме жаңылыстырады.


Көпшілік үшін тұтынушылық көңіл-күй тенденцияларының маңыздылығытұтынушылық сезім индексі 20 ғасырдың ортасында пайда болғандығында,  «типтік» тұтынушы түсінігі біртектес болған кезде пайда болды. Осы тарихи фактіні, сондай-ақ іріктеудің ықтимал ауытқуын және аймақтардағы ықтимал субъективтілікті мойындай отырып, қауіпсіз бәс – жоғары немесе төмен бағытта сызықтық прогрессияны қалыптастыратын тенденцияларға назар аудару немесе прогрессия жалпы платоға соққы беруі мүмкін, бұл кейде пайда болады экономика іскерлік циклдің әртүрлі кезеңдерінен ауысады .

Кәсіби шығындар жетекші индикатор ретінде

Тұтынушыларға жұмсалатын шығындар сияқты күшті индикатор болмаса да, іскерлік капиталды жұмсау өлтіретін статистика болуы мүмкін, өйткені жалпы бизнес инвестициясы тез қысқарған кезде асығыстық пайда болады.Экономикаға әсер тезірек қарқынмен сезінуге болады, егер тұтыну тек тұтынушылық бағытта болған болса.Негіздеме – қазіргі заманғы күрделі және ірі инвентаризацияланған корпорациялар саясаткерлер саясатты енгізушілер өзгертулер енгізуден бұрын болашақ сұранысты анықтай алады, бұл енгізілген саясаттың артта қалуына байланысты бірнеше айға созылады.Сондықтан корпоративті шығындар бүгінгі күні қор нарығының көптеген қалпына келтірудегі рөліне өте ұқсас және күрт өзгерістер болашақтағы жағдайдың жетекші индикаторы ретінде қарастырылуы мүмкін .Кәсіпкерлік шығыстардың өсуі экономикалық өсуді күшейтуі мүмкін, ал корпоративті капиталға жұмсалатын шығындарды қорқынышты индикатор ретінде қарастыруға болады.  Сатып алу бойынша менеджерлер индексі (PMI), корпоративтік шығыстардың прогресс болып табылады.

Тұтынушылардың шығыстарын талдау үшінанықталған тенденциялар нақты сандарға қарағанда көбірек көрінеді.Корпоративті шығындарды PMI арқылы талдау үшін керісінше, корпоративті инвестициялық шығындар мен кейінгі өндірісті талдаудың нақты шегі деңгейі бар.50-ден төмен PMI  келісім-шарт жасайтын  өндіріс секторын белгілейді, ал 50-ден жоғары сан корпоративтік шығындар мен инвестициялар бойынша кеңеюді көрсетеді.Қазіргі тенденцияны талдау туралы нақты хабардар болу әрқашан жеке нәтижеге қарағанда жақсы екендігі анық.Осыған қарамастан, 50 шекті корпоративті қызметті бағалау үшін қарапайым эталон ретінде пайдалануға болады.

Тарихи тұрғыдан алғанда бұл диапазон 40-тан 60-қа дейін болды. Жақсы уақытта индекс жоғары 50-ші жылдары күркірейді, ал баяу уақытта индекс төменгі 40-қа дейін төмендеуі мүмкін.

Басқа шығындар

Басқа шығыстардың көрсеткіштері бар, мысалы ұзақ мерзімді тауарларды сатып алужәне жалпы авто сатылымдар, бірақ деректерді жинақтау тұрғысынан бұл көрсеткіштер жалпы жеке тұтынудың кеңейтілген кеңеюі болып табылады.Жеке тұтыну үрдістері, әдетте, осы екі көрсеткіш бойынша және басқалармен көрініс табатын болады.Мысалы, 2001 жылдың аяғында, әлемдік экономика көптеген фронттармен қиналған кезде, тұтынушылардың тұрақты шығындары Детройттан жомарт қаржыландырудан пайда болған автокөлік сатылымын арттыруға көмектесті.Бұл ынталандыру, сайып келгенде, жыл басынан бері қалыптасқанүш тоқсандағы рецессияны жоюға көмектесті.  Тұтынудың осы белгілерін білу сізге тұтынудың экономикаға не үшін және қалай әсер ететіндігі туралы көбірек түсінік береді. Бұл хабардарлық сізге осы тенденциялардың тұрақтылығын бағалауға көмектеседі.

Таза корпоративті тұрғыдан алғанда, көмекші шығындар ұзақ тапсырыс пен автокөлік сатып алу сияқты үлкен билеттерден басқа, жалпы корпоративті көңіл-күй туралы көп нәрсені көрсете алады. Жоғарыдан еске салайық, корпоративті шығындарға арналған PMI – бұл белгілі бір сандық өлшем, ал тұтынушылардың көңіл-күй индексі – сапалы көрсеткіш. Ірі корпорациялардың көзқарасы бойынша және сапалы көзқарас тұрғысынан жарнама, консалтинг және ақпараттық технологиялар сияқты қызметтерге қосалқы шығындар тұтынушының көңіл-күй индекстері жеке және жеке тұтыну туралы ақпаратты ашқандай, қатынас пен көңіл-күй туралы ақпаратты ашуы мүмкін.

Бұлыңғыр көзқарас тұтынушылардың көңіл-күйін түсіретіні сияқты,  тауарлар мен қызметтерге деген сұраныстың әлсіз болжамы  корпоративті шығындарды қажет болған жағдайда бюджеттен шығаруға болатын көмекші шараларға бағыттайды. Ақырғы құрбандар – жарнама / маркетинг, медиа кампаниялар, консультациялық төлемдер және ақпараттық технологияларды қайта құру. Тақырыптар осы өрістердің кез-келгенінде жұмыстан босату мен баяулаудың өршіп тұрғанын көрсеткен кезде, көмекші шығындарға корпоративті тәбеттің әлсіз екендігіне сенім артуға болады. Бұл салалардың көрсеткіштері көбінесе корпоративті көңіл-күй деңгейімен байланысты және осы салалардағы компаниялар мен олардың қалай жұмыс істейтінін қадағалап отыру инвестордың пайдасына болар еді.

Төменгі сызық

Тұтыну, сайып келгенде, дүниежүзілік экономиканың барлық дерлік аспектілерінің ынталандырушысы болып табылады. Күрделі экономикаларда тұтынудың әсері көбіне импорт-экспортқа негізделген дамушы экономикаларға қарағанда азырақ болуы мүмкін, бірақ тұтыну шамасы неғұрлым ауқаттылықтың әсерімен және жеке адамдардың қолда бар табыстарын жұмсауға мүмкіндік беретін өмір деңгейімен байланысты неғұрлым еркін.

Жалпы тұтынуды талдауға арналған мәліметтер көптеген негізгі факторларды қамтиды. Көрсеткіштердің күнделікті көлемін мұқият қарау үшін жоғарыда аталған рейтинг жүйесі бойынша көрсеткіштерге назар аударыңыз. Бұл сізге негізгі элементтерді және шығындардың әр түрлі бағыттары арасындағы өзара байланысты анықтауға көмектеседі.