Көпшілік жалдау
Көпшілік жалдау дегеніміз не?
Көпшілікті жалдау дегеніміз – бұл бизнес, митинг, наразылық немесе басқа қоғамдық іс-шараларды өткізу үшін жалдамалы, танымал және жақсы қолдау көрсету үшін жалданған адамдар тобы.
Халықты жалға алу кейде жаңа бизнестің салтанатты ашылуында жұмыс істейді. Қызығушылық танытқан келушілердің келуі бизнестің ұсынатын өнімдері немесе қызметтері ерекше болып көрінуі мүмкін және нағыз клиенттерді келуге және барлық шудың не екенін көруге азғырады. Көпшілік жалдау ақысын саяси кандидаттар қоғамдық қызығушылықты немесе қолдауды модельдеу үшін де қолдана алады.
Негізгі өнімдер
- Көпшілікті жалға алу дегеніміз – бұл бизнес, митинг, наразылық немесе басқа қоғамдық іс-шараларды өткізу үшін жалданып, бос емес, танымал және жақсы қолдауға ие адамдар тобы.
- Мамандандырылған маркетинг және промоутерлік компаниялар мен кастинг агенттіктері ақылы түрде жалға алу қызметтерін ұсынады, көбінесе кәсіпкерлерден немесе саясаткерлерден бір адамға сағатына 15 доллардан немесе концерт үшін бір адамға шамамен 50 доллардан ақы алады.
- Адамдарды жалға алу жаңа клиенттерді бизнестің есігіне кіргізуге көмектеседі, сондай-ақ қоғамдық қызығушылықты немесе саяси үміткерлерді қолдауды модельдейді.
- Жалдамалы қызметкерлерден, олардың көпшілігі кәсіби актерлардан, әдетте, қолдау көрсету үшін төленген ықтимал зиянды шындықты болдырмау үшін ақпаратты жарияламау туралы келісімге (NDA) қол қоюды сұрайды.
«Жалға алу» тобы қалай жұмыс істейді
Көпшілікті жалға алудың тиімділігі ұтымды табын немесе табын инстинктінің принципіне негізделген . Егер адамдар басқа тенденцияны ұстанатын болса, адамдар көбінесе өздерінің зерттеулерінен, ақпараттарынан немесе нарықтық айқын негіздерінен бас тартады. Бұл құбылысты П.Т.Барнум жақсы қорытқан, ол бір кездері «ештеңе де тобырды көпшілік сияқты тартпайды» деген.
Мамандандырылған маркетинг және промоутерлік компаниялар мен кастингтік агенттіктер ақысыз түрде кәсіпорындар мен басқа ұйымдарға көпшілікті ұсынады. Жалға алу тобының мүшелері өздері компанияны, өнімді, брендті, саяси үміткерді немесе оларға қолдау көрсету үшін төленетін кез-келген басқа нәрсені қолдай алатын болса да, олар сөзсіз қолдау көрсетпейді.
Көпшілікті жалға алуды қолдану практикасы «астротурфинг» тәжірибесімен байланысты, мұнда компанияның немесе ұйымның хабарламасы оны жаппай қозғалыстың өнімі сияқты етіп жасырады. Жұмысқа, өткізілетін орынға, клиентке және мөлшерге байланысты, көпшілік жалға алу бір адамға сағатына 15 доллардан немесе бір концерт үшін бір адамға шамамен 50 доллардан тұрады.
«Жалға алу тобына» қатысу үшін төленетін жалдаушыларға құлшыныс танытып, шынайы көріну және дыбыстау тапсырылады. Олардың көпшілігі кәсіби актерлер болып табылады және көп жағдайда клиенттің жасырын болуын қорғау және олардың қоғамдық қолдауы ақылы және шынайы емес екендігі туралы ұятты мәліметтерді болдырмау үшін құпия ақпаратты жарияламау туралы келісімге (NDA) қол қоюды сұрайды .
Көпшілікті жалға алудың мысалдары
Бизнес
Адамдарды жалға алу жаңа клиенттерді бизнес есігіне шығаруға көмектесетін жақсы стратегия болуы мүмкін. Көпшілікті жалдау толқудың көрінісін модельдеуі, бизнесті қарбалас етіп көрсетуі және әлеуетті клиенттерге бизнестің жақсы екендігі туралы әсер қалдыруы мүмкін. Өз кезегінде, бұл өтіп бара жатқан адамдардың немесе басқа бақылаушылардың қызығушылығын тудыруы мүмкін.
Калифорниядағы көпшілікті жалға алатын бір компания жалған папарацциді және басқа бақылаушыларды модельдеу үшін жалдамалы флешмоб қолданылатын жеке адамдар үшін танымал адамдарға ұқсас сауда тәжірибесін жасайды. Көпшілік жалға алу көрмеде жаңа өнім немесе қызмет туралы әңгімені модельдеу үшін де қолданылған.
Саясат
Дональд Трамптың 2015 жылғы президенттік сайлауалды науқанында көпшілікті жалға алатын компанияның қызметтері танымал болды.Трамптың үгіт-насихат науқаны оның кандидатурасына қоғамдық қолдауды модельдеу үшін актерларды жалдады, ал іс-шарада көтеріңкі көңіл-күй сыйлау үшін жеке адамдарға 50 доллар төленді.
Саяси және наразылық шараларын осылай мұқият ұйымдастыру сирек емес.Кәсіподақтар көбіне уақытша жұмысшыларға немесе тіпті үйсіздерге пикетпен жүруге ақы төлейді.2015 жылы Нью-Йоркте өткен мақтаныш шеруінде гейлердің некеге қарсы демонстранттары жалға алу қызметі мүшелерінің жалданғаны анықталды.2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек
«Жалға алу» тобының артықшылықтары мен кемшіліктері
Адамдарды жалға алу бизнесі неліктен табысты екенін түсіну қиын емес. Адамдар өз құрдастарының ықпалына бейім, әдетте қоғамның басқа құрметті мүшелері кепілдік берген заттарды сатып алып, қолдау білдіруге бейім. Тиімді түрде жұмыс істегенде, жалға алушылар бір түнде бизнес немесе саяси қозғалыстың келешегін өзгерте алады.
Алайда, бұл құбылыс көптеген сын-пікірлерді тартқаны түсінікті. Скептиктер «жалға алушылар көпшілікті алдауда, сондықтан оны қолданған адамға күдікпен қарау керек» дейді. Жақтаушылар бұған келіспей, көпшілікті жалдаудың басқа маркетингтік стратегиялардан айырмашылығы жоқ деген пікір айтады.
Адамдар көбінесе олардың алданғанын білгенді ұнатпайды, сондықтан көпшілік жалға алып жүргендердің әрқайсысы олардың растығына күмәндануы мүмкін. Кейбір саяси үміткерлер осы маркетинг тактикасын қолданғанымен, өз беделін сақтап қалуы мүмкін, бірақ бәрі де сәттілікке қол жеткізе алмайды. Саясат пен бизнес әлемінде сенім өте маңызды. Фонияға айналу өте зиянды салдары болуы мүмкін.