Жалпы бренд
Жалпы бренд дегеніміз не?
Жалпы бренд термині нарықта кеңінен танылған атауы немесе логотипі жоқ тұтынушылық өнімнің түрін білдіреді, өйткені ол әдетте жарнамаланбайды. Жалпы брендтер, әдетте, тауарлардың немесе қызметтердің құнын жоғарылатуы мүмкін жарнаманың болмауына байланысты, өздерінің брендтерімен салыстырғанда арзанға түседі. Бұл қымбат брендтік тауарларды алмастырғыш ретінде жасалған бұл брендтер әсіресе тамақ және фармацевтика саласында кең таралған және рецессия кезінде көбірек танымал болады.
Негізгі өнімдер
- Жалпы бренд — бұл кеңінен танылған атауы немесе логотипі жоқ тұтынушылық өнім, себебі ол әдетте жарнамаланбайды.
- Жалпы брендтер өте қарапайым қаптамаларымен және жапсырмаларымен, сондай-ақ бағаларының төмендігімен танымал.
- Жалпы дәрілік зат немесе фармацевтикалық бренд дәрілік заттың патенттік мерзімі аяқталған кезде жасалуы мүмкін.
Жалпы брендтерді түсіну
Бұл брендтер кесілген қаптамаларымен және қарапайым жапсырмаларымен танымал. Жалпы өнім брендтің атымен танымал болғаннан гөрі, тек олардың сипаттамаларымен ерекшеленеді. Мұның бәрі өнімнің бағасын айтарлықтай төмендетуге көмектеседі.
Жалпы және брендтік өнімдерді салыстыру кезінде тұтынушылар жекелеген ингредиенттердің тізімдеріне мұқият назар аударады және салыстырады. Тұтынушылардың көпшілігі генериктер брендтермен салыстырғанда сапасы төмен деп санайды. Жалпы брендтердің сапасы, әдетте, брендтік өнімдермен салыстырылады. Жалпы атаулар мен жалпы брендтер арасындағы айырмашылыққа қарамастан, олардың арасында дәмдік немесе тағамдық айырмашылық аз. Кейбір тұтынушылар атауы бар брендтерден гөрі генериктерді, көбінесе оларды жиі атайды, артық көруі мүмкін, тіпті оның бағасы ескеретін фактор болмаса да.
Жоғарыда айтылғандай, жалпы брендтер тамақ және сусындар өндірісінде, сондай-ақ фармацевтика саласында болуы мүмкін. Мысалы, супермаркет шығындармен жұмыс жасайтын тұтынушыны қызықтыру үшін атауы бар тауардың қасында өзінің жалпы өнімін — мысалы, қаймақ сияқты сүт өнімін ұсына алады. Немесе дәріхана тұтынушыларға Advil ибупрофеніне жалпы балама ұсына алады.
Маңызды
Жалпы брендтер атаулы өнімдермен бірдей өндіріс орындарында шығарылуы мүмкін.
Ерекше мәселелер
Жалпы дәрілік зат немесе фармацевтика дәрі-дәрмектің патентінің қолданылу мерзімі аяқталған кезде жасалуы мүмкін. Дәрілік патенттердің көпшілігіне жауап беретін АҚШ-та патенттің қолданылу мерзімі 20 жылды құрайды. Сонымен қатар эксклюзивтік кезең бар — оның ұзақтығы препарат түріне және оның қолданылуына байланысты. Патент аяқталғаннан кейін және эксклюзивтілік қанағаттандырылғаннан кейін, жалғыз өндірушіге маркалы дәрінің жалпы, химиялық бірдей нұсқасын шығаруға рұқсат етіледі. Генералдың эксклюзивті кезеңі аяқталғаннан кейін, дәл осындай дәрілік тиімділікке қол жеткізе алатындығын дәлелдей алатын кез-келген өндіруші осы препараттың жалпы нұсқасын жасай алады.
Кейбір өндірушілер тіпті өздері шығаратын немесе басқа өндірушімен келісімшартқа отырып, өздерінің фирмалық дәрі-дәрмектерінің жалпы нұсқасын жасай алады. Бұл стратегияның мағынасы бар, себебі сақтандыру компаниясының полисі көбінесе қол жетімді болған жағдайда оны тағайындау керек деп ұйғарады. Генериктер брендтік дәрі-дәрмектерден жеңілдікпен сатылады, көбінесе шамамен 80% -ға аз. Бәсекелестікке байланысты жалпы дәрілік заттардың шегі өте жұқа болуы мүмкін. 2015 жылдың өзінде жалпы есірткі АҚШ тұтынушыларын алдыңғы онжылдықта шамамен 1 триллион доллар үнемдеуге мүмкіндік берді деп есептелген.
Жеке жапсырма брендтері
Жалпы брендтің вариациясы — бұл жеке сауда маркасы, сонымен қатар дүкен брендін алып жүретін жеке сауда маркасы, жеке бренд немесе жеке бренд. Кейбір дүкендер бірдей жеке жапсырма өнімнің құнды және премиум нұсқаларын ұсынады.
Жалпы брендтердің түрлері
Азық-түлік және долларлық дүкендер жалпы брендтерімен танымал. Бұл дүкендердің сөрелерінде жиі кездесетіндер:
- Сүт өнімдері
- Печенье, картоп чипсы сияқты тағамдар
- Сорпа, жеміс, көкөністер сияқты консервілер
- Макарон мен күрішті қосқанда құрғақ тауарлар
Дәріханалардағы жалпы брендтерге мыналар кіреді, бірақ олармен шектелмейді:
- Ауырсынуды басатын дәрілер
- Жөтелге қарсы дәрі-дәрмектер
- Балаларға арналған өнімдер
- Сусабын, кондиционер, сабын, тіс пастасы сияқты жеке гигиена құралдары
- Медициналық өнімдер, мысалы, тазартқыштар, таңғыштар,
Generic Brands және Generics
Кейбір танымал брендтер генерирленген болды. Бұл компания сауда маркасын қорғауды жоғалтқан кезде немесе атау күнделікті жаргонға айналған кезде орын алуы мүмкін. Міне бірнеше кең таралған мысалдар:
- Аспирин — бұл әлемнің 80 еліндегі сауда маркасы, бірақ кез-келген ацетилсалицил қышқылының өнімі үшін АҚШ-тың кез-келген компаниясы осылай атайды.
- Қоқыс жәшігі сауда маркасы болған қоқыс жәшігінің түрі болған, бірақ қазір ол осы мақсатқа қызмет ететін кез-келген өнімнің жалпы атауы болып табылады
- Зиппер — резеңке бәтеңкеде қолданылатын BF Goodrich резеңке бұйымдарын шығаратын тауар белгісі
- Эскалатор Otis Elevator сауда маркасы болған, бірақ қазір ол кез келген осындай құрылғыға қатысты