Gap буыны
Ұрпақтар арасындағы алшақтық дегеніміз не?
Ұрпақтар арасындағы алшақтық дегеніміз екі түрлі ұрпақтың мүшелері айтқан ойларды бөліп тұрған алшақтықты айтады. Нақтырақ айтсақ, буын арасындағы алшақтықты жас буын өкілдері ересектерге қарсы іс-әрекеттер, сенімдер мен талғамдардың айырмашылықтарын сипаттауға болады.
Қолда бар тақырыптар ауқымды және әр түрлі болуы мүмкін, бірақ саясат, құндылықтар және поп-мәдениетті қамтуы мүмкін. Ұрпақтар арасындағы алшақтықтар тарихтың барлық кезеңдерінде басым болғанымен, бұл алшақтықтардың айырмашылықтарының кеңдігі 20 және 21 ғасырларда кеңейе түсті.
Негізгі өнімдер
- Ұрпақтар арасындағы алшақтық – бұл әр түрлі буын мүшелерінің әртүрлі ойлары.
- Әрекеттерге де, сенімдерге де көзқарасты ажырату үшін буын аралықты пайдалануға болады.
- Әр түрлі буындар – дәстүршілдер, нәресте бумерлері, X буыны, мыңжылдықтар және Z буыны.
- Кәсіпорындар көбінесе өз өнімдері мен қызметтерін жақсы құру және сату үшін әр буынның әртүрлі сипаттамаларын түсінуге бағытталған.
- Жұмыс берушілер әртүрлі техниканы қолдану арқылы жұмыс орнындағы ұрпақ арасындағы алшақтықты азайтуға тырысады.
Ұрпақтардың олқылықтарын түсіну
Ұрпақтар арасындағы алшақтық бизнесте үлкен рөл атқарады, өйткені жетістікке жету үшін компаниялар әр түрлі топтағы адамдардың қажеттіліктері мен көзқарастарын теңестіру тәсілдерін табуы керек. Кәсіпкерлер өз клиенттерінің демографиялық жағдайын, оның ішінде клиенттерінің типтік жыныстарын қоса алғанда, олардың бизнес циклдары мен нәтижелеріне күрт әсер етуі мүмкін екенін білуі керек.
Буындардың тарихы
«Ұрпақтар аралығы» термині алғаш рет 1960 жылдары қолданылды.Сол уақыт ішінде, әдетте, « нәресте бумерлері »деп аталатын жас ұрпақөздерінің сенімдері мен көзқарастарында ата-аналарының ұрпақтарымен салыстырғанда айтарлықтай айырмашылықтар көрсетті.
Социологтар номенклатураны әртүрлі буын сегменттеріне сілтеме жасау үшін қолданады. Мысалы, Gen Z, яғни 1996-2012 жылдар аралығында туылған адамдар «технологияның тумалары» деп аталады, өйткені олар бүкіл өмірінде сандық технологиялармен өмір сүрген және осының бәрі бұрын-соңды білмеген.
Маңызды
Ұрпақтар сегменттері басқа тұтқалармен жүреді; дәстүршілдер сонымен қатар ардагерлер, адамгершілік беделі, радионың сәбілері және ең ұлы буын ретінде белгілі, ал бумерлар «мен» буыны деп те аталады.
Керісінше, «цифрлық иммигранттар» деп аталатын аға буын өкілдері технологияны жеке қолдануға онша ыңғайсыз. Демек, технологиялық компаниялар өнімді әр топқа әр түрлі сатады.
Ұрпақтар қалай ерекшеленеді?
Қазіргі тірі ұрпақ келесі төрт үлкен топқа бөлінді:
- Дәстүршілдер
- Бумерлер
- X буын
- Мыңжылдықтар
- Z буыны
Әр ұрпақтың тілдік, технологиялық ықпалға, жұмыс орнына деген көзқарасқа, жалпы санаға және өмір салтына қатысты өзіндік ерекшеліктері бар.
Дәстүршілдер
Ретінде Ұлы депрессия және Екінші дүниежүзілік соғыс аман қалған, олар экономикалық және әскери қуатына Америка Құрама Штаттары қалыптастыру аспаптық болды. Бұл топты отансүйгіштік, ұжымдық жұмыс және пассивтілік анықтайды. Дәстүршілдер ережелерге бағынады және беделді құрметтейді.
Baby Boomers
Олар әлеуметтік және экономикалық теңдіктің күшеюіне куә болды және елдің саясатқа, соғыс пен әлеуметтік әділеттілікке әр түрлі көзқарастары екіге бөлінген кезде кәмелетке толды. Бумерлер 1960-70 ж.ж. Азаматтық құқықтар қозғалысы және Әйелдер қозғалысымен бірге ел тарихындағы ең үлкен әлеуметтік өзгерістерге қатысты.
X буын
1965-1980 жылдар аралығында дүниеге келген Ген-Керс жаңа туындайтын технологиялармен және саяси және институционалдық қабілетсіздіктермен бірге өсті. Олар Уотергейт, Три Майл аралы және ирандық кепілге алынған дағдарыстың куәсі болды. Бірақ олар сонымен бірге ірі технологиялық жетістіктерді байқады. Мимеографиялық аппараттар жоғары жылдамдықты көшіргіштерге айналды, ал факс машиналары электрондық поштаға жол берді. Ауыр қосу машиналары ауыстырылатын қол калькуляторларына ауыстырылды, ал компьютерлер көлемі мен өңдеу жылдамдығымен кішірейіп кетті.
Мыңжылдықтар
1981-1996 жылдары туылған мыңжылдықтар әрдайым кабельді теледидарларды, пейджерлерді, автоматтар, ноутбуктар мен видео ойындарды жақсы біледі. Нақты уақыттағы бұқаралық ақпарат құралдары мен коммуникациядағы технологиялық жетістіктер олардың жеделдікті күтуіне түрткі болды. Олар – Интернетке дейінгі және кейінгі әлемдегі өсудің аражігін ашатын буын.
Олар 1999 жылы Колумбина орта мектебінде болған оқ ату және 2001 жылғы 11 қыркүйектегі шабуылдар сияқты оқиғалармен бірге жас кездерінде айтылмаған қайғылы оқиғаларды көрді. Мыңжылдықтар Ұлы рецессия кезінде үлкен шығынға ұшырады, бұл олардың қаржылық жағдайының ұзақ мерзімді көрінісіне айтарлықтай әсер етті.
Z буыны
Z буыны – бұл мыңжылдықтардан кейінгі ұрпақ, 1996-2012 ж.ж. туылған. Бұл ұрпақ ересек жастағы адамдардан, жасөспірімдерден және балалардан тұрады. Бұл электрондық поштасыз, дереу ақпаратқа немесе ұялы телефонға қол жеткізе алмайтын әлемді білмей, Интернетті толықтай өсірген алғашқы ұрпақ.
Маңызды
Мыңжылдықтардан гөрі Z Z топтарының иммигранттардың балалары болуы ықтимал: 22% сәйкесінше 14%.
Z буыны қаржылық тұрғыдан жақсы жұмыс істей алады деп күтті, экономикасы мықты болғанда, коронавирус пандемиясы және одан кейінгі экономикалық құлдырау салдарынан тез тәртіпсіздікке ұшырады. Бұл ұрпақ нәсілдік және этникалық жағынан алуан түрлі және өзінің әлеуметтік және саяси сенімдері бойынша мыңжылдықтарға ұқсас. Екі буын да прогрессивті, әлеуметтік теңдікке және климаттың өзгеруінің маңыздылығына сенеді.
Ерекше мәселелер
Түрлі ұрпаққа түсіну олар тиіс кім білу бизнес үшін аса маңызды болып табылады нарыққа және қалай. Бірінші қадам – сіздің бизнесіңіз ұсынатын өнімді немесе қызметті және оның мақсатты аудиториясы кім екенін түсіну. Осыдан барып, ешқандай стереотиптерді қолданбай, оларға нарыққа шығудың ең жақсы әдісін үйрену – бұл жетістікке жетудің маңызды қадамы.
Есте сақтау керек нәрселердің бірі – жеке тұлғаңызға адал болу. Егер сіздің компанияңыз жамбас немесе жас деп қабылданбаған болса, мысалы, Z буынына сату үшін жамбас немесе жас линго қолдансаңыз, ол дұрыс емес болып көрінеді және кері әсерін тигізеді.
Мыңжылдықтар мен бумерлер – ең үлкен буын. Мыңжылдықтар орта жасқа толғанша, нәресте бумерлері ең бай болып табылады және жұмсауға көп байлыққа ие болады. Ұрпақтың осы типтік сипаттамаларын түсіну маркетингке көмектеседі. Сондай-ақ, белгілі бір уақытта осы ұрпақтарға не қажет екенін білу көмектеседі.
Мысалы, нәресте бумерлері зейнетке шығуға жақындады немесе зейнетке шықты, сондықтан өнімдегі зейнеткерлікке шығу аспектілері оларды қызықтыруы мүмкін. Мыңжылдықтар жиырмадан жиырмадан қырыққа дейінгі аралықта әлі де жас, сондықтан үй немесе бірінші көлік сатып алу немесе отбасын құру сияқты тақырыптарды шешу олардың көңілінен шығуы мүмкін.
Сонымен қатар, бизнес қайда нарыққа шығаратындығын білуі керек. Бала бумерлер смартфонсыз немесе ғаламторсыз заманда өсті. Көбісі техниканы білсе де, көбісі физикалық газеттер оқып, кабельді теледидар көреді. Егер сіз нәресте бумерлеріне маркетинг жасасаңыз, бұл сізге назар аударуы мүмкін.
Екінші жағынан, Z буыны қолында смартфондар мен планшеттермен бірге өсті, сондықтан оларды цифрлы түрде сату ақылды қадам болар еді.
Gap Gap туралы жиі қойылатын сұрақтар
Ұрпақтың айырмашылығы дегеніміз не?
Ұрпақтар арасындағы алшақтық дегеніміз – бір ұрпақты екінші ұрпақтан бөліп тұрған ойлар, сенімдер мен идеологиялар. Бұлар саясат, бизнес, нәсіл және поп-мәдениетке деген сенімді қамтуы мүмкін.
Ұрпақтар арасындағы алшақтықтың себебі неде?
Ұрпақтар арасындағы алшақтық жай жастан және бір ұрпақ өскен кездегі әлемдегі жағдайдан туындайды. Мысалы, Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде өскен ұрпақтың сенімі мен қабылдауы 1960 жылдары өскенге қарағанда әртүрлі болады.
Буындар арасындағы олқылықтар қалай аталады?
Әртүрлі буын арасындағы алшақтықтардың кейбіреулері – дәстүршілер, нәресте бумерлері, X буыны, мыңжылдықтар және Z буыны.
Ұрпақтар арасындағы алшақтық енді алшақтық емес пе?
Бұл тақырыпта көптеген зерттеулер жүргізілген. Адамдар әр түрлі уақытта дүниеге келетіндіктен әрдайым әр түрлі ұрпақ болады. Сол сияқты әлем мен қоғам әрдайым өзгеріп отырады, бұл жеке адамдардың өскен кезеңіне байланысты түсінігін абайсызда өзгертеді. Әлеуметтік-экономикалық факторлар сияқты жеке айырмашылықтар да рөл атқарады.
Ұрпақтар арасындағы алшақтықты қалай шешуге болады?
Жұмыс күші сияқты белгілі бір жағдайларда буын арасындағы алшақтықты шешудің жолдары бар. Әдіс-тәсілдерге көп буынды топтық жұмысты ынталандыру, нақты мәдени құндылықтарды құру, мысалы, жұмыс орындалған жерден емес, жұмыс сапасының маңыздылығын көрсету (қашықтықтан офис), барлық адамдар үшін жұмыс жасайтын көптеген байланыс арналарын қосу, тәлімгерлік бағдарламаларын ұйымдастыру жатады. және бәрінен бұрын құрметке баса назар аудару.
Төменгі сызық
Ұрпақтар арасындағы алшақтық әр ұрпақ арасында болатын саясатқа, дінге, қоғамға, поп-мәдениетке деген әртүрлі сенімдерден тұрады. Бұл нанымдар әр ұрпаққа жататын жеке адамдар өскен әлемнің жағдайымен қалыптасады.
Кәсіпорындар көбінесе өнімді шығаруға және сатуға мүмкіндік беретін түрлі буындарды түсінуге тырысады. Кәсіпорындар осы айырмашылықтарды өз жұмыскерлері арасындағы буындар арасындағы айырмашылықты жою үшін неғұрлым ұйымшыл және тиімді жұмыс орны үшін түсінуге тырысады.