Жеке бренд
Жеке бренд дегеніміз не?
Жеке бренд дегеніміз — белгілі бір сатушының атымен шығарылатын және сатылатын, тауарлық брендтермен бәсекелес тауар. Сондай-ақ «жеке затбелгі» немесе « дүкен маркасы » деп аталатын жеке брендтердің бағасы ұлттық танылған тауарлық тауарлардың бағасынан төмен болады. Жеке бренд заттары, мысалы, супермаркеттер сияқты бөлшек саудагерлерді өздері алып жүретін тауарлық тауарларға қарағанда жақсы маржамен қамтамасыз ете алады.
Жеке бренд қалай жұмыс істейді
Жеке фирмалық тауарларды әдетте үшінші тарап немесе келісімшарт бойынша өндіруші жасайды, көбінесе басқа брендтермен бірдей өндіріс жолдарында. Олар тек таңбалауымен ерекшеленуі мүмкін немесе мүлдем бірегей болуы мүмкін. Жеке брендинг — бұл ірі өндіріс орындарына, дизайнерлерге, сапа кепілдігінің қызметкерлеріне немесе мамандандырылған жеткізілім желісіне инвестициясыз өнімді өндірудің экономикалық тиімді әдісі. Сыртқы өндірістегі көмекті қолдану арқылы сатушы өзіндік бағасы жоғары сатып алушыларға да, премиум-өнім тұтынушыларына да ұнайтын жеке таңбалы тауарлардың кең спектрін ұсына алады.
Маңызды
Жеке брендингтің негізгі артықшылықтары бөлшек саудагерлерге олардың әртүрлілігін ұсынуға және олардың маркетингі мен имиджін бақылауды сақтай отырып, кең аудиторияға жетуге мүмкіндік береді.
Жеке брендтің артықшылықтары мен кемшіліктері
Жеке бренд тауарлары сатушыларға бірнеше артықшылықтар ұсынады. Бұған бөлшек саудагерлерге шығындарды ескеретін және премиум тұтынушыларды қызықтыра отырып, әр түрлі өнімдер ұсына алатын кеңейтілген өнім желісі кіреді. Жеке брендтер сонымен қатар маркетингті бақылауға мүмкіндік береді, бұл сатушыға өнімді жергілікті қажеттіліктер мен талғамға сай етуге мүмкіндік береді. Жеке брендинг мүмкіндік беретін өндіріс пен имиджді бақылау да бар. Бұл брендтер адалдық сезімін де тудыруы мүмкін және әдетте тауарлық брендтерге қарағанда тиімдірек.
Жағымсыз жағы, егер сатушы қандай тауарларды жеке брендке таңдауды нашар жасаса, үлкен шығынға ұшырауы мүмкін. Кейбір фирмалық тауарлар дистрибьюторға немесе өндірушіге қайтарылуы мүмкін, бірақ көптеген жеке фирмалық тауарлар рұқсат етілмеген немесе өлі тауарлы-материалдық құндылықтар түрінде бола алмайды және мүмкін. Сондай-ақ, кейбір өндірушілер минималды тапсырыстарды талап етуі мүмкін, сондықтан жеке бренд заты сатылмаса, шығын айтарлықтай болуы мүмкін. Сондай-ақ, сыртқы өндірушіге сенуге байланысты тәуекелдер бар.
Негізгі өнімдер
- Жеке брендтер, сондай-ақ жеке этикеткалар мен дүкен брендтері ретінде белгілі, белгілі бір сатушыға жасалады және сатылады және брендтік тауарлармен бәсекелесуге арналған.
- Жеке брендтер тауарлық атауларға қарағанда арзанырақ болады және бөлшек сатушыларға жоғары маржаны ұсынады.
- Көптеген бөлшек саудагерлер жеке брендтерді, соның ішінде супермаркеттерді ұсынады, олар тек органикалық премиум тауарларды немесе арзан генерикалық брендтерді ұсына алады.
- Жеке брендтерді әдетте үшінші тараптар немесе келісімшарт бойынша өндірушілер жасайды және олар атаулы тауарлармен бірдей болуы мүмкін, тек таңбалауымен ерекшеленеді немесе мүлдем өзгеше болады.
Жеке брендтің мысалы
Ритейлерлердің көпшілігінде жеке брендтер бар. Бұл әсіресе супермаркеттерге қатысты, олардың көпшілігінде бірнеше жеке таңба бар. Мысалы, кейбір супермаркеттер арзан немесе жалпы брендтік тауарларды ұсынады, сонымен қатар премиум-жеке брендтер де бар. Кейбіреулері тек органикалық жеке бренд опциясын ұсынады. Көбінесе, бұл өнімдер сөренің кеңістігін бірдей пайдаланады.
Жылдам факт
Жеке брендтер АҚШ супермаркет сатылымының 15% құрайды.
Жеке брендтердің басқа мысалдары ретінде жеке жапсырма бояуын немесе басқа сусабын немесе сұлулық өнімдерін ұсына алатын басқа заттар мен шаштараздарды ұсына алатын жабдық дүкендері бар. Супермаркеттердің жеке брендтері жеке күтім мен сусындардан, дәмдеуіштер мен мұздатылған тағамдарға дейін барлық санаттарда бар.