Рұқсат етілетін маркетинг
Рұқсат маркетингі дегеніміз не?
Рұқсат маркетингі дегеніміз – мақсатты аудиторияға жарнамалық хабарлама алуды таңдауға мүмкіндік беретін жарнаманың түрі. Рұқсат беру маркетингінің тұжырымдамасын кәсіпкер және автор Сет Годин танымал етті. Ол алдымен рұқсат беру маркетингінің идеясын өзінің « Рұқсат маркетингі: бейтаныс адамдарды достарға, ал достарды клиенттерге айналдыру» деген кітабында талқылады. Рұқсат маркетингі күтілетін, жеке және маңызды деп сипатталады. Бұл көбінесе жарнамалық материалдар кеңінен тұтынушыларға олардың келісімінсіз дәстүрлі түрде жіберілетін тікелей маркетингтің қарама-қарсысы ретінде қолданылады.
Негізгі өнімдер
- Рұқсат беру маркетингі дегеніміз – аудиторияға жарнамалық хабарламалар алуға бас тартуға мүмкіндік беретін жарнаманың бір түрі.
- Рұқсат маркетингінің кең таралған формаларына электрондық пошта тізімінің бір бөлігі ретінде жаңартулар алуға таңдау кіреді.
Рұқсат маркетингін түсіну
Рұқсат етілетін маркетинг, әсіресе сандық маркетингке қатысты, танымалдылығы арта түсті. Электрондық поштаға жазылу жаңартулары рұқсат беру маркетингінің жақсы мысалы болып табылады. Пайдаланушылар веб-сайтқа немесе басқа тұтынушылардың сенсорлық нүктелеріне тіркелген кездегі қызығушылықтары негізінде жаңартулар мен ұсыныстармен мезгіл-мезгіл электрондық хаттарды алуға қосыла алады. Бұл жағдайда жазылу – бұл рұқсат беру және өздерін сатуға мүмкіндік беру әрекеті.
Рұқсат беру маркетингінің артықшылықтары
Рұқсат беру маркетингі – әлеуетті клиентпен қарым-қатынас орнатудың арзан және тиімді әдісі. Электрондық пошта немесе әлеуметтік медиа сияқты тұтынушыларға тікелей қол жетімді цифрлық платформаларды пайдалану дәстүрлі арналар, мысалы, жаппай пошта және баспа жарнамалары қабылдауы керек көптеген қосымша шығындарды жояды .
Сонымен қатар, рұқсат беру маркетингінің басты артықшылығы мынада: пайдаланушылар маркетингтік хабарламаларды алу үшін өздері таңдайтындықтан, олар маркетологтар үшін жоғары сапалы жетекші болады. Потенциалды клиенттің таңдауы олардың қызығушылық танытқандығына байланысты мазмұнды оқып, маркетингтік хабарларды қабылдау ықтималдығын арттырады. Жарнаманың басқа түрлері үлкен аудиторияны қамтуы мүмкін болғанымен, рұқсатты маркетинг болашақ болашақ тұтынушылармен құнды қарым-қатынас пен өзара әрекеттесуге мүмкіндік береді.
Рұқсат етілетін маркетинг және дәстүрлі тікелей маркетинг
Дәстүрлі мағынадағы тікелей маркетинг көбінесе соқыр маркетинг болып табылады – мақсатты аудитория туралы почта индексінен басқа көп нәрсе білмейді. Мысалы, жылжымайтын мүлік агенттігі белгілі бір ауданда белгілі бір пошталық индексі бар әрбір үйге өзінің егжей-тегжейімен ашық хат жібере алады.
Рұқсат беру маркетингтік тәсілі жылжымайтын мүлік агентінің блогты үй бағасы, ипотека ставкалары және сол аумаққа тән үйді сату бойынша кеңестер туралы ақпаратпен бөлісу үшін пайдалануы мүмкін. Блогта пайдаланушыға жылжымайтын мүлік агентіне қандай қызметтер қажет болуы мүмкін екенін анықтауға көмектесетін негізгі сұрақтарға жауап беруге мәжбүр ететін электрондық пошта жаңалықтарының сілтемесі көрсетілуі мүмкін. Мысалы, «Сіз қазіргі үйіңізді қашан сатып алдыңыз?» немесе «Сіз келесі жылы үй сатып алғыңыз келе ме?» Бұл ақпаратты электрондық пошта хабарларын әртүрлі тізімдерге бөлу және мазмұнды жекелендіру үшін пайдалануға болады.Байланыстың бұл түрі жазылушылармен қарым-қатынас орнатады.Мүлік сату немесе сатып алу уақыты келгенде, олар жылжымайтын мүлік агентімен байланысқа түсуі мүмкін. қазірдің өзінде олармен және кіммен қарым-қатынаста болатынымен сөйлесуде.