Тікелей пошта
Тікелей пошта дегеніміз не?
Тікелей пошта – бұл алдын-ала мақұлданған несиелік картаға қосымшалар немесе коммерциялық емес қаражат жинау хаттары сияқты жарнамалық поштаны тікелей демографиялық ақпарат негізінде әлеуетті тұтынушыларға жіберу стратегиясы.
Негізгі өнімдер
- Тікелей пошта – бұл демографиялық ақпарат негізінде потенциалды тұтынушыларға алдын-ала мақұлданған несиелік картаға қосымшалар немесе коммерциялық емес қаражат жинау хаттары сияқты поштаны жіберудің жарнамалық стратегиясы.
- Көптеген салалар өздерінің тауарларын немесе қызметтерін жарнамалау үшін тұтынушылардың каталогтары мен купондық циклдарынан бастап, коммерциялық емес ұйымдардың өтініштері мен несие карталарына алдын-ала мақұлданған өтініштеріне дейін тікелей пошта стратегияларын жүзеге асырады.
- Тікелей поштаның қажетсіз пошта ретінде қабылдануы үшін жағымсыз беделге ие бола алатындығына қарамастан, ол пошта қызметтері үшін үлкен кіріс ағыны болып қалады және Baby Boomers немесе Gen X сияқты аға буын өкілдеріне маркетинг жүргізуде тиімді.
Тікелей пошта қалай жұмыс істейді
Тікелей пошта – бұл жарнамалық өтініштерді тұтынушыларға тікелей жеткізу үшін баспа өнімдеріне және пошта қызметіне сүйенетін жарнаманың бір түрі.
Орналасқан жері, табысы, жасы және саяси байланысы сияқты әр түрлі демографиялық мәліметтерге сүйене отырып, тікелей пошта маркетологтары пошта әлеуетті клиенттеріне сұратылмаған жарнама материалдарын тарату шығындарын төмендету үшін жаппай жіберу тарифтерін пайдаланады.
Көптеген салалар тұтынушылар каталогтары мен купондық циклдардан бастап, коммерциялық емес ұйымдардың өтініштері мен алдын-ала мақұлданған несиелік карточкаларға дейін өз тауарларын немесе қызметтерін жарнамалау үшін тікелей пошта стратегияларын жүзеге асырады. Көптеген жергілікті кәсіпкерлер географиялық аймақта жарнама беру үшін тікелей пошта стратегиясын қолданады.
Көптеген адамдар тікелей поштаны қажетсіз пошта деп санаса да, оны жоққа шығаруға болмайды. Тікелей поштаның беделіне қарамастан, бұл пошта қызметтері үшін үлкен табыс ағыны болып қалады және Baby Boomers немесе Gen X сияқты аға буын өкілдеріне маркетингте тиімді болып табылады, 2019 жылы Америка Құрама Штаттарының Пошта қызметі 143 миллиард пошта жөнелтті.
Жазылымдар мен интернет-пакеттер пошта саласын жандандырғандықтан, тікелей пошта маркетологтары алдағы жылдары салада өсімнің өсуін күтеді, әсіресе стратегиялық талдау және демографиялық мәліметтердің қол жетімділігі тікелей поштаның инвестициясының қайтарымын арттыруға көмектеседі.
Тікелей пошта және алдын-ала мақұлданған несиелік карта ұсыныстары
Тікелей поштаның кең таралуы және оның алушылар алдындағы беделіне қарамастан, алдын-ала мақұлданған несиелік карталар ұсыныстары несиелік карталар индустриясы үшін жаңа клиенттерге жетудің танымал стратегиясы болып қала береді.
Несиелік карталар ұсынатын компаниялар несие карталары бойынша алдын-ала мақұлданған қосымшаларды әлеуетті жаңа клиенттерге жеңілдетілген несиелік чектерді жүргізу және клиенттердің алдын-ала берілген несиелік балдан жоғары пошталық тізімдерін құру арқылы ұсына алады.
Алдын ала мақұлданған несиелік карта бойынша ұсыныстарды жіберуге тікелей пошта тәсілі көптеген компаниялар үшін тартымды стратегия болып қалады, өйткені электронды жарнамадан гөрі байланыс деңгейі жоғары физикалық пошта тұрақты. Маркетологтар несиелік карталар мен арнайы бонустардың үлгілерін, соның ішінде сыйақы бағдарламалары мен арнайы жылдық пайыздық ставкаларды қоса отырып, алдын-ала мақұлданған несиелік карталармен байланысты көбейтеді.
Алдын ала мақұлданған несиелік картаға жауап берген клиент әлі де өтініш білдіруі керек, егер олардың несиелік есебіндегі мәліметтер өзгерген болса, ұсыныстан бас тартуға болады. Барлық осындай транзакциялар сияқты, клиенттер осындай ұсыныстармен бірге жүретін шарттармен танысып, түсінуі керек.
Алдын ала мақұлданған несиелік карталарға жүгінуден бас тартқан алушыларға жойылғанға дейін поштаны ұсақтап тастау ұсынылады, өйткені бұл ұсыныстар кейде тұтынушыларды жеке куәлік ұрлауына ұшыратады. Несиелік карталар шығаратын компаниялар жеке куәлікті ұрлауды азайту үшін көптеген стратегияларды құрғанымен, ал құрбандар алаяқтық операциялар үшін жауап бермейді, ал жеке тұлғаны ұрлауға жауап беру барлық қатысушы тараптар үшін тітіркендіргіш және күрделі қолайсыздықтар тудыруы мүмкін.