Демография

Демография дегеніміз не?

Демографиялық талдау – бұл популяцияны жас, нәсіл, жыныс сияқты факторларға негізделген зерттеу. Демографиялық мәліметтер жұмыспен қамту, білім, табыс, некеге тұру, туу мен өлім коэффициенттері және басқаларын қоса статистикалық түрде көрсетілген әлеуметтік-экономикалық ақпаратқа жатады.


Үкіметтер, корпорациялар және үкіметтік емес ұйымдар демографияны халықтың мақсаттары туралы көбірек білу үшін көптеген мақсаттарға, соның ішінде саясатты дамытуға және экономикалық нарықты зерттеуге пайдаланады.

Мысалы, жоғары сапалы автокөліктерді сататын компания зейнеткерлік жасқа жақын немесе сол жастағы адамдарға және өз өнімдерін сатып алуға мүмкіндігі бар адамдардың пайыздық деңгейіне жетуді қалауы мүмкін.

Негізгі өнімдер

  • Демографиялық талдау – бұл адамдар топтары мен популяциялар туралы кең сипаттамаларды жинау және талдау.
  • Демографиялық мәліметтер бизнес үшін тұтынушыларға нарық қалай сатылатындығын түсінуге және тұтынушылар сұранысының болашақ тенденцияларын стратегиялық жоспарлауға өте пайдалы.
  • Интернеттің, үлкен деректердің және жасанды интеллекттің үйлесуі маркетинг пен бизнес стратегиясының құралы ретінде демографияның пайдалылығы мен қолданылуын едәуір күшейтеді.

Демографияны түсіну

Демографиялық талдау дегеніміз – белгілі бір популяциялардың жалпы сипаттамаларына қатысты мәліметтерді жинау және зерттеу. Бұл клиенттерге жетудің және олардың мінез-құлқын бағалаудың ең жақсы әдісін анықтау үшін бизнес-маркетинг құралы ретінде жиі қолданылады. Халықты демографияны қолдану арқылы сегментациялау компанияларға әлеуетті нарық көлемін анықтауға мүмкіндік береді.

Демографияны қолдану оның өнімдері мен қызметтері сол компанияның ең маңызды тұтынушыларына бағытталғандығын анықтауға көмектеседі. Мысалы, нарық сегменттері белгілі бір жас топтарын анықтай алады, мысалы, сатып алулардың өзіндік ерекшеліктері мен ерекшеліктері бар нәресте бумерлері (1946-1964 ж.т.) немесе мыңжылдықтар (1981-1996 ж.т.).

Интернеттің, әлеуметтік медианың, болжамды алгоритмдердің және үлкен деректердің пайда болуы демографиялық ақпаратты жинауға және қолдануға үлкен әсер етеді. Заманауи тұтынушылар сансыз қосымшалар, әлеуметтік медиа платформалар, үшінші тарап деректерін жинаушылар, сатушылар және қаржылық операцияларды өңдеушілер арқылы өздерінің онлайн және оффлайн өмірлері арқылы жиналатын және бақыланатын деректердің тасқындарын кейде, кейде байқамай шығарады.

Жасанды интеллекттің өсіп келе жатқан өрісімен бірге бұл жинақталған деректер тұтынушылардың таңдауын және демографиялық сипаттамалары мен бұрынғы мінез-құлқына негізделген таңғажайып дәлдікпен сатып алуды таңдау және болжау үшін пайдаланылуы мүмкін.

Демографиялық ақпараттың түрлері

Корпоративті маркетинг мақсаттары үшін ұйымның клиенттер базасына профиль құру үшін демографиялық мәліметтер жиналады. Демографиялық зерттеулерде жиналатын жалпы айнымалыларға жас, жыныс, табыс деңгейі, нәсіл, жұмыс орны, орналасқан жері, үй иесі және білім деңгейі жатады. Демографиялық ақпарат тұтынушыларды анықтау үшін топтар туралы белгілі жалпылама тұжырымдар жасайды.

Қосымша демографиялық факторларға артықшылықтар, хобби, өмір салты және басқалары туралы мәліметтер жинау кіреді. Мемлекеттік органдар ұлттық санақ жүргізген кезде деректерді жинайды және ресурстарды тиімді басқару үшін демографиялық деректерді экономикалық заңдылықтар мен халық санының өсуін болжау үшін қолдана алады.

Демографиялық ақпарат қалай қолданылады

Ірі компаниялардың көпшілігі демографиялық зерттеулерді мақсатты аудиторияға өз өнімін немесе қызметін және ең жақсы нарықты қалай өткізу керектігін анықтау үшін жүргізеді. Ағымдағы тұтынушыны және болашақта әлеуетті клиент қай жерден шығатынын білу өте маңызды. Демографиялық тенденциялар да маңызды, өйткені экономикалық, мәдени және саяси жағдайлардың нәтижесінде әр түрлі демографиялық топтардың мөлшері өзгереді.

Бұл ақпарат компанияға өндіріс пен жарнамаға қанша капитал бөлу керектігін шешуге көмектеседі. Мысалы, қартайып келе жатқан АҚШ тұрғындарының белгілі бір қажеттіліктері бар, олар компаниялар күткісі келеді. Нарықтың әрбір сегментін оның тұтыну шығындарының құрылымына қарай талдауға болады. Ескі демографиялық топтар денсаулық сақтау өнімдері мен фармацевтикаға көбірек ақша жұмсайды, ал осы клиенттермен байланыс әдісі өздерінің жас әріптестерінен ерекшеленеді.

Жиі Қойылатын Сұрақтар

Неліктен демография маңызды?

Демография дегеніміз – мақсатты аудиторияның, тұтынушылар базасының немесе халықтың сипаттамаларын сипаттау немесе тарату. Үкіметтер әлеуметтік-экономикалық ақпаратты жақсырақ мемлекеттік саяси шешімдер қабылдау үшін көршілерде, қалаларда, штаттарда және ұлттардағы жасты, нәсілдік құрамды және кірістердің бөлінуін (басқа айнымалылар арасында) түсіну үшін пайдаланады. Маркетингтік және жарнамалық кампанияларды тиімді құруға және әртүрлі аудиториялар арасындағы заңдылықтарды түсінуге компаниялар демографиялық жағдайды қарастырады.

Демографиялық мәліметтерді кім жинайды?

АҚШ халық санағының бюросы әрбір американдық үй терең санау арқылы әрбір 10-жыл American Қауымдастық зерттеу (АБЖ) арқылы жыл сайын американдық халыққа демографиялық деректерді жинайды және. Компаниялар маркетингтік бөлімдерді немесе пайдаланушыларға, тұтынушыларға немесе болашақ клиенттер топтарына демографиялық мәліметтер жинау үшін мамандандырылған маркетингтік фирмаларға аутсорсингті пайдаланады. Академиялық зерттеушілер әр түрлі зерттеу құралдарының көмегімен зерттеу мақсатында демографиялық деректерді жинайды. Саяси партиялар мен науқандар саяси кандидаттар үшін хабарлама жіберу мақсатында демографиялық мәліметтер жинайды.

Неліктен бизнеске демография қажет?

Демография бүгінде бизнестің кілті болып табылады. Олар негізгі сипаттамаларды, қажеттіліктер мен қажеттіліктерді таңдау арқылы аудиторияның жеке мүшелерін анықтауға көмектеседі. Бұл компанияларға клиенттер базасының жекелеген сегменттері негізінде күш-жігерін бейімдеуге мүмкіндік береді. Интернеттегі жарнама мен маркетинг соңғы он жылда алгоритмдер мен үлкен деректерді талдауды әлеуметтік медиадағы жарнамаларды нақты демографиялық көрсеткіштерге бағыттау үшін үлкен жетістіктерге жетті.

Демографиялық өзгерістер экономистер үшін қаншалықты маңызды?

Экономистер экономикалық өсудің негізгі драйверлерінің бірі халықтың өсуі екенін мойындайды. Мұны анықтаған кезде тікелей байланыс бар:  Жалпы ішкі өнімнің  өсу қарқыны (ЖІӨ) = Халықтың өсу қарқыны + Жан басына шаққандағы ЖІӨ-нің өсу қарқыны , мұнда жан басына шаққандағы ЖІӨ халықтың жалпы санына бөлінеді. Айналада адамдар қаншалықты көп болса, жұмыс күшінде жұмысшылар саны соншалықты көп болады, сонымен қатар тамақ, энергия, көлік, киім сияқты заттарды тұтынатын адамдар көп болады. Сонымен қатар демографиялық проблемалар бар, мысалы, жұмыс күшінде болмағанымен, ұзақ өмір сүреді деп күтілетін зейнеткерлер саны артып келеді. Өкінішке орай, жаңа туылғандардың саны сол зейнеткерлердің орнын толтыру үшін тым аз сияқты.