Marquee активі
Marquee активі дегеніміз не?
Жол активі – «флагмандық актив» немесе « тәждік әшекей » деп те аталады – бұл компанияның ең құнды иелігі. Бұл оның сәттілігінің көрінетін белгісі және көбінесе оның төменгі деңгейіне ең көп үлес қосады. Көңіл көтеретін марки активі бар компания үлкен қарсыласының немесе қалтасы терең бәсекелестің нысанасына айналуы мүмкін, тіпті егер компания портфеліндегі басқа активтер онша көп болмаса да.
Негізгі өнімдер
- Марквей активі – бұл компанияның ең құнды және құнды активі.
- Жол активтері заттай активтер немесе гудвилл немесе патенттер сияқты материалдық емес заттар болуы мүмкін.
- «Тәжден жасалған зергерлік қорғаныс» дегеніміз – бұл сатып алушыға онша қажет емес болу үшін мақсатты фирманың марка активін сатуды көздейтін қаскөйлік қорғаныс.
Marquee активтерін түсіну
Marquee активтері, әдетте, әртараптандырылған ірі компаниялар емес, ресурстар мен биотехнологиялар саласында шектеулі активтері бар кішігірім компаниялардың ерекшелігі болып табылады. Кіші геологиялық барлау компаниясының пайдалы қазбалар қоры бар пайдалы қазбалар меншігі оның активтері болып саналуы мүмкін. Сатылымы жүздеген миллион долларға жететін, салыстырмалы түрде шағын биотехнологиялық фирмаға тиесілі дәрі-дәрмек бұл компанияның активі болып саналады.
Әдетте компания қаржылық ахуалға душар болмаса, өзінің активімен бөліскісі келмейді. Алайда, марка активі бар шағын фирма жаулап алу қаупін тудыруы мүмкін, себебі ресурсы көп ірі фирмалар бұл активті сатып алуға және пайдалануға ұмтылуы мүмкін. Кейбір жағдайларда сатып алушы марка активін шығарғаннан кейін кішігірім компанияның жұмысын тоқтатуы мүмкін. Марки активіне иелік ететін компанияның басшылығы қорғаныс маневрі арқылы осы тәуекелді болдырмауға тырысуы мүмкін. Бұл маневр компанияға дұшпандық басып алудың алдын алу үшін марка активін сатуды көздейді.
Marquee активтерінің мысалы
Marquee активтері компания үшін материалдық немесе материалдық емес пайда болуы мүмкін. Мысалы, компанияның мәліметтерді ашуға және осы салаға ғана тән ақпаратты құрылымдық түрде ұсынуға арналған алгоритмі марка активі ретінде қарастырылуы мүмкін. Компанияның патенттелген технологиясын марка активтері деп те қарастыруға болады. Компания өз өнімдерін жасау үшін қолданатын өндірістік процесті марк активтері деп санауға болады. Инженерлік және күрделі өндірісті қайтару қиын заттар көбінесе көше активтері болып саналады.
Компаниядағы негізгі тұлғаның білімі мен байланыстары, сонымен қатар, марка активтері ретінде қарастырылуы мүмкін. Компания белгілі бір адамның уақыт өте келе қалыптасқан беделі мен іскерлік қарым-қатынасы негізінде құрылуы мүмкін.
Белгілі бір саладағы жеке тұлғаның икемділігі марка активі болуы мүмкін: кодтауды түсіну, өнімнің дизайны, тіпті олардың командаға басқа талантты мамандарды тарту мүмкіндігі. Кейбір компаниялар үшін фирмалық атаулар мен брендтерді тану марка активтері болып табылады.