Марта Стюарт медиа империяны қалай құрды
Миллиондарға Отандық өнердің патшайымы ретінде танымал Марта Стюарт«үй сияқты жер жоқ» деген ескі мақаладан бастап медиа империяны нөлден бастап құрғантабысты кәсіпкер. Көрнекті медиагнат ретіндегі шыңында ол өзінің атын Forbes Billionaires тізіміндегі әлемдегі ең бай және қуатты бизнес көшбасшыларының арасынан тапты.
Негізгі өнімдер:
- Марта Стюарттың байлығы 2020 жылға қарай 400 миллион долларға жуық деп бағаланады.
- Марта Стюарт алғаш рет 1999 жылы оның компаниясы Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа қоғамға шыққан кезде миллиардер болды.
- Сот төрелігіне кедергі жасау, жалған мәлімдеме жасау және өтірік жоспарлау салдарынан Стюарт 2004 жылы бес ай түрмеде отырды.
- 2015 жылы Martha Stewart Living Omnimedia 350 миллион долларға Sequential Brands Group-ке сатылды.
- Sequential Brands Group 2019 жылы Martha Stewart Living Omnimedia-ді Marquee Brands компаниясына 175 миллион долларға сатты.
- Марта Стюарттың мансаптық тарихы биржалық брокер болуды, өз империясын қоғамдық тамақтандыру бизнесінен бастауды, табысты аспаздар кітабын және өзінің жеке журналын шығаруды қамтиды.
Марта Стюарт 1999 жылы өзінің компаниясы Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа акцияға шыққан кезде өзін-өзі жасаған миллиардер болды. Алғашқы орналастыру 1,9 миллиард доллар жинады және акциялар келесі күні ең жоғары деңгейге көтерілді – 39,75 доллар. Оның байлығы 2000 жылдардың басында едәуір төмендеді, бірақ содан кейін сәл қалпына келді.Оның байлығы 2020 жылы шамамен 400 миллион долларға бағаланған.
Стюарттың әділеттілікке кедергі келтіргені, жалған мәлімдеме жасағандығы және тергеушілерге 2001 жылы Imclone Systems акцияларының сатылғандығы туралы өтірік жасағаны үшін айыпталған кезде Стюарттың өмірі де, оның медиа-империясы да үзілді. Әкімшілік оның қатерлі ісікке қарсы дәрі-дәрмектерінің бірі туралы шешім шығарды, ол акцияныжаппай сатуға мәжбүр етті.Ол 2004 жылы сотталғаннан кейін федералдық түзеу мекемесінде бес ай болды.4
2018 жылы 31 мамырда бұрынғы президент Трамп Стюартқа президенттік кешірім беруі мүмкін екенін айтты. Стюарт ешқашансату бойынша инсайдерлік айыптауларға кезікпегенімен, ол бағалы қағаздар және биржалар жөніндегі комиссиямен азаматтық айыптауды реттеу үшін 195 000 доллар төледі.
2015 жылдың маусымында бір кездері құны 2 миллиард доллардан асатын Марта Стюарт ЛивингОмнимедианы Sequential Brands Group (SQBG ) 350 миллион долларға ұялшақақшаға сатып алуға келісім берді. 2019 жылы Sequential Brands Martha Stewart Living Omnimedia-ны Marquee Brands компаниясына 175 миллион долларға сатты. Жел Стюарт үшін сәл ауысқан сияқты болып көрінгенімен, оның медиа-индустрияда, сондай-ақ үй шаруашылығында өз өмірін жақсартуды көздеген көптеген американдықтардың өмірінде өшпес із қалдырды деп ешкім дау айта алмайды.
Құнды жоғалту
Кезінде құны 2 миллиард долларға бағаланған Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа 2015 жылы 350 миллион долларға, кейін 2019 жылы тағы 175 миллион долларға сатылды.
Барлығы қай жерде басталды
Марта кішкентай кезінде де ақша тапқан.Ол 10 жаста болғанда, ол қосымша өзгерістерге күтім жасайтындығын жиі байқады.13 жасында ол жағында модель жасады және үнемі телевизиялық жарнамаларға түсті. Оның клиенттерінің бірі сәнді сән компаниясы Chanel болды. Ол 24 жасындаНью-Йоркте биржалық брокер ретінде жылына алтыдан астам көрсеткіш жасады.11
Стюарттың миллиард долларлық империясы іс жүзінде серіктесімен негізін қалаған шағын тамақтандыру кәсіпорны ретінде басталды.1 Көп ұзамай, бизнес өте сәтті басталды, Марта серіктесінің үлестік қатысу үлесін сатып алды.
Powerhouse баспасы
1977 жылы Марта кітап шығару іс-шарасын өткізу үшін жалданды.Кеште ол Random House-тің еншілес кәсіпорны – Crown Publishing Group басшысы болған Алан Миркенмен кездесті.Осы түннен кейін екеуі Мартаның тамақтану кезінде қолданған рецептеріне негізделген аспаздық кітапты шығару мүмкіндігі туралы пікірталастар бастады.Бұл идея1982 жылыМартаның «Көңіл көтеру » атты алғашқы кітабы шыққан кезде өз жемісінберді. Кітап 625 000 данадан астам сатылды.
1983 жылдан 1989 жылға дейін Марта басқа кездейсоқ үйдің ізі үшін тағы бірнеше аспаздық кітаптар шығарды. Осы уақыт аралығында ол бүкіл АҚШ-та ақырындап танымал болды.Марта үйді газет-журналдарға сақтауға арналған бағандардан басқа, Марта үнеміЛарри Кинг жәнеОпра Уинфри шоуы сияқты бірнеше жақсы көретін теледидар бағдарламаларында шыға бастады.
Журнал
90-жылдардың басында Марта Стюарт американдық жұмысшы табының арасында ең танымал қоғам қайраткерлерінің бірі болды;дегенмен, ол толығымен қанағаттанбады.Одан әрі оның қамтуды кеңейтуге және оның брендін кеңейту, ол уақыт Inc. бар журнал келісімге қол әрекеті бастапқы шығару үшін қол миллион абоненттер төрттен бірге, Марта шығардыМарта Стюарт Тірі соңында 1990 жылы журналы Журналға жазылу тез арада екі миллионнан асты.
Бастапқыда тоқсан сайын шығатын журнал ретінде басталатын Time көп ұзамай ай сайын жаңа санын шығара бастады.Әр шығарылымда тағам әзірлеудің түрлі рецептері, безендіру нұсқаулары, қолөнер идеялары және үйге арналған нұсқаулықтар ұсынылды.
Марта миллиардер
Марта өзінің журналы мен басқа тауарларының артында тұрған болуы мүмкін, бірақ ол оларға қатысты барлық құқықтарға толық иелік етпеген. Мысалы, Тайм Уорнер Марта Стюарт Ливинг журналына иелік етіп, шығарған.
Мұның бәрі 1997 жылы Стюарт өзінің барлық байланысты брендтеріне құқықтарды сатып алу үшін ақша жинаған кезде өзгерді.Мартатек журналды сатып алуды қаржыландыру үшін85 миллион доллар қарыз алды. Ол 1996 жылы Марта Стюарт Living Omnimedia құрды, ол өзінің барлық жобаларын, басылымдарын және тауарларын орналастыратын холдингке айналды.
Марта Стюарт Living Omnimedia құрылғаннан кейін екі жыл өткен соң, Стюарт компанияны Нью-Йорк қор биржасына шығарды. Бұл оның бүкіл елдегі жанкүйерлері мен ізбасарларына Мартаның медиа-қуатының бір бөлігін иеленуге мүмкіндік берді.Компания ашық болған күні Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа акциясы бір акция үшін 18 доллардан ашылды. Келесі жылы ол қатты көтерілді, бұл Мартаның компаниядағы акцияларының 70% -ын миллиард доллардан асырды.