L брендтеріне тиесілі компаниялар, соның ішінде Victoria’s Secret (LB)
L Brands Inc. (NYSE: LB ) әйелдердің жақын және басқа киімдеріне, жеке күтіміне және сұлулық санаттарына бағытталған бөлшек сауда бизнесімен айналысады. Огайода орналасқан компанияны 1963 жылы Лесли «Лес» Векснер құрды. 1982 жылы L Brands, кейін Лимитед Инк деп аталған, Нью-Йорк қор биржасында бірінші болып тіркелген.
Негізгі өнімдер
- L Brands – бұл әйелдер киімдері мен сұлулық өнімдеріне мамандандырылған әлемдік бөлшек сауда холдингі.
- L Brand еншілес компанияларына Victoria’s Secret, Bath & Body Works, La Senza және Henri Bendel сияқты брендтер кіреді.
- Сондай-ақ, компания Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea және White Barn Candle сияқты танымал атауларға қаражат салды.
L брендтері
L брендтері тез өсіп, органикалық өсу мен сатып алудың арқасында өз брендін кеңейтті. Бірақ компания соңғы жылдары қатты соққыға жығылды, Victoria’s Secret бәсекеге ілесе алмай қиналды. Компания акциясы 2018 жылы ең нашар көрсеткіштердің бірі болды.
The Limited фирмалық тақтайшасын сатқаннан кейін L Brands атауы оның іскерлік қызметін білдірмейді, бірақ компания Victoria’s Secret және Bath and Body Works сияқты басқа танымал дүкендерге иелік етеді. 2019 жылдың басынан бастап Victoria’s Secret жалпы сатылымның жартысынан көбіне жауап береді және несиелік картаны ұсынады. Bath & Body Works сатылымының үштен біріне жауап береді.
Бірақ ол өзінің тарихында сатып алған көптеген компаниялар енді өз атауларында емес. Соңғы қаржылық қиындықтар L Brands-ті Henri Bendel брендін 2019 жылдың қаңтарында жабуға мәжбүр етті. Сонымен қатар, компания La Senza іш киімдер тізбегін 2018 жылдың желтоқсан айында Regent жеке меншік капитал фирмасына сатты.
Викторияның құпиясы
L Brands компаниясы 1982 жылы Victoria’s Secret-ті 1 миллион долларға сатып алды. Оның активтеріне алты дүкен мен бір каталог кірді. L Brands бұл брендті әлемдегі ең танымал әлемдік іш киім брендтерінің біріне айналдырды. L Brands компаниясы 2012 жылы Ұлыбританияда өзінің алғашқы дүкендерін ашқанда Victoria’s Secret ғаламдық кеңістігін алды. 2019 жылдың басында Victoria’s Secret өнімдері бүкіл әлем бойынша 1600-ден астам дүкендерде және VictoriasSecret.com сайтында онлайн сатылды. Victoria’s Secret-те танымал каталог бар, электронды коммерция және каталогқа тапсырыс беру арқылы компанияның өнімдері әлемнің кез келген нүктесінде орналасқан клиенттерге қол жетімді. Алайда, компания өзінің адалдық бағдарламаларына және бренд құру бойынша басқа мүмкіндіктерге назар аудару үшін соңғы жылдары өзінің каталогтық фокусынан бас тартты.
L Brands өзінің географиялық кеңістігін кеңейтуге қоса, Victoria’s Secret ұсынатын өнімдерді көбейтті, өйткені қазір бренд хош иістер мен дене күтімдерін сатады және спорттық сызыққа ие. Victoria’s Secret деген атпен PINK – колледж, әйелдерге арналған киімдер, ұйықтайтын киімдер және іш киімдер ұсынылған. PINK тауарлары Victoria’s Secret дүкендерінде және каталогтарында, сондай-ақ жеке дүкендерде қол жетімді. Кішігірім тұжырымдама, Victoria’s Secret сұлулық және аксессуарлар дүкендері хош иістерге, дене күтіміне және аксессуарларға бағытталған және әуежайлар мен сауда орталықтарында бар. L Brands компаниясының негізін қалаушы, төрағасы және бас атқарушы директоры Лес Векснер Victoria’s Secret брендін басқарады.
Ваннаға және денеге арналған жұмыстар
Bath & Body Works жеке күтім, сабын, тазартқыштар және үй хош иістендіргіштерін ұсынады. 2019 жылдың басында әлемде 1800 Bath & Body Works және White Barn дүкендері болды, оның ішінде 20-дан астам елдерде франчайзинг, лицензия және көтерме келісімдермен жұмыс жасайтын 80 дүкен бар. Ник Ко – брендтің президенті және бас директоры.
Брендтердің бұрынғы брендтері
Канаданың La Senza іш киімнің сауда маркасы L Brands сатып алуының бірі болды, бірақ L Brands 2018 жылдың желтоқсан айында Regent жеке меншік акционерлік қоғамымен La Senza активтерінің 100% -ын сатып алу туралы келісім жасасқанын және оның жауапкершілігін өз мойнына алуға келіскенін жариялады. Компания Канадада және әлемнің басқа елдерінде франчайзинг, лицензия және көтерме келісімдер бойынша жұмысын жалғастыруда. Сонымен қатар компанияның интернет-дүкені бар. L Brands La Senza 2018 жылды шамамен 250 миллион сатумен және 40 миллион долларға жуық өндірістік шығынмен аяқтайды деп есептеді.
2018 жылдың қыркүйегінде L Brands Анри Бендельді 2019 жылдың қаңтарында, 2018 мерекелік сауда кезеңінің соңында жабатынын мәлімдеді. Компания өзінің веб-сайтын жауып жатыр және өзінің 23 дүкенін, соның ішінде Нью-Йорктегі әйгілі Бесінші авеню орналасқан жерін де жапты. 1895 жылы құрылған Анри Бендель үй сөмкелерін, аксессуарлар мен сыйлықтардың, соның ішінде үйдегі хош иістер жиынтығын сататын сатушы болды. Нью-Йоркте орналасқан Бендель жоғарғы бесінші авеню мекен-жайы бар бірінші сәнді сатушы болды.
Басқа брендтер
L Brands құрамына кірмегенімен, компания CO Bigelow және The White Barn Candle Company компанияларын тарату құқығына ие. L Brands компанияларды сатып алу арқылы өзінің экспозициясын арттырды, бірақ сонымен бірге өзінің тарихында сатып алған көптеген компанияларды сатты.
Бір кездері L Brands тақтайшасымен танымал болған, бірақ қазір басқа компанияларға тиесілі (ең болмағанда) кейбір дүкендер қатарына 2002 жылы Charming Shoppes-ке сатылған Lane Bryant; Abercrombie & Fitch, The Limited сатып алып, көпшілікке ұсынылды; 2007 жылы 75% меншік құқығын сатқан Express; және оның флагманы Limited, ол 2007 жылы Sun Capital Partners-ке 75% меншік құқығын, ал қалған 25% -ын 2010 жылы сатты.