Pinterest-тің бизнес-моделіне ішкі көзқарас
Pinterest ( жария және алғашқы орналастыру акциялары мен Нью-Йорк қор биржасындағы PINS белгісімен акциялар сатылымына шықты.
Фотосуреттермен бөлісудің ерекше тәсілі
Соңғы онжылдықта әлеуметтік бөлісудің өсуі метеориялық сипатқа ие болды, бұл Facebook-тің ( FB ) Instagram-ды 1 миллиард долларға сатып алуы және Snapchat ( SNAP ) үздіксіз жетістігі болып табылады. Сандық фотография саласындағы жетістіктер, әрине, әлеуметтік бөлісудің артуының бір себебі болып табылады. Facebook, Instagram немесе Snapchat сияқты фотосуреттерді бөлісудің дәстүрлі веб-сайттарының көмегімен пайдаланушылар жеке фотосуреттерін достарымен және отбасымен бөліседі.
Негізгі өнімдер
- Pinterest – бұл Сан-Францискода орналасқан әлеуметтік медиа компаниясы, ол пайдаланушыларға фотосуреттер мен бейнелерді бөлісуге арналған платформа ұсынады.
- Компанияның акциялары NYSE биржасында PINS белгісімен 201 сәуірден кейін IPO сатылады.
- Pinterest сандық жарнаманы ерекше, мақсатты түрде сату арқылы өзінің әлеуметтік медиа веб-сайттарынан ақша табады.
- Pinterest Facebook немесе Twitter-ден өзгеше, өйткені ол пайдаланушылар платформаны болашақ жобаларды жоспарлау құралы ретінде қолданғанын қалайды.
- Кейбір жолдармен Pinterest әлеуметтік медиа сайтына қарағанда іздеу жүйесі болып табылады, өйткені ол қолданушыларға жаңа ақпараттың бірегей бөлігінен сүрінуге мүмкіндік береді.
Pinterest бірдей бірегей бірегей алаң болып табылады бизнес моделін ерекшеленеді басқа фото-ортақ сайттардың оны. Пайдаланушылар фотосуреттерді достарымен тікелей бөліскеннен гөрі, пайдаланушылар достарымен, бейтаныс адамдармен, тіпті компаниялармен жүктелген фотосуреттердің жеке тақталарын басқарады. Сонымен қатар, пайдаланушылар өздерінің фотосуреттерін жүктей алады және pinboards деп аталатын желідегі портфолиосына бекітеді.
Тіркелген пайдаланушылар суреттерді, сондай-ақ бейнелер сияқты басқа тұтынылатын медиа мазмұнды жүктей алады, сақтайды, сұрыптай алады және басқара алады. Бұл жеке пайдаланушылар үшін жеке тәжірибені тудырады және сол пайдаланушылардың достарына өздерінің жеке тақталарын тексеру арқылы не істеп жатқанын көруге мүмкіндік береді.
Pinterest жиі басқа әлеуметтік медиа веб-сайттарымен біріктірілсе де, компания өзінің бизнес немесе бизнес моделіне дәл осылай жақындамайды. Компания өзін табу қызметі деп санайды және ол пайдаланушыларға кескіндер немесе суреттер жиынтығын жасауға мүмкіндік беру арқылы болашақты жоспарлауға көмектеседі. Мысалы, Pinterest-ті қолданудың ең жақсы жағдайларының бірі – болашақ үйлену тойларын жоспарлайтын әйелдер.
Жарнама стратегиясының жаңа жаңартулары мен жетілдірулері
Әлеуметтік медиа веб-сайттарынан ақша табудың бір әдісі – цифрлық жарнамалар. Pinterest мұны біледі және ол платформаны жарнамалармен ақшаға айналдыратын бизнес-жоспар құрды. Алайда, компания мұны ерекше тәсілмен жасайды.
Әлемнің Фейсбуктері жарнама берушілерді басу құны үшін модельге (КҚК) негізделген болса, Pinterest жарнама берушілерге келісім немесе іс-әрекет үшін ақы төлейтін жарнамалық стратегияны жасады. Бұл дегеніміз, жарнама беруші қолданыстағы пайдаланушы жарнамашының инвестиция қайтарымын арттыруға мүмкіндігі бар, ілгерілетілген түйреуішпен жұмыс жасағанда ғана төлейді. Pinterest сонымен қатар жарнама берушілер үшін КҚК және мыңдық құны (CPM) опцияларын ұсынады.
Сонымен қатар, Pinterest панно тақталарын ерекше қолдану арқылы жарнама берушілер пайдаланушыларды олардың қызығушылықтарына, жеке тұлғаларына немесе өмірлік кезеңдеріне қарай бағыттауы мүмкін. Мұны істеу жарнама берушілерге әлеуетті клиенттерді басқа әлеуметтік бөлісу платформаларына қарағанда гранулированные деңгейінде бағыттауға мүмкіндік береді, бұл жарнама бюджеттеріне инвестициялардың оң кірісіне (ROI) қосымша серпін бере алады.
Pinterest сонымен қатар жарнама берушілерге тартымды кеңейтілген штырмалар үшін ақы төлеуге мүмкіндік беретін Pin Factory ішкі студиясын ұсынды. Яғни, бұл қызмет жарнама берушілерге кескіндерді жобалауға және тартымды сипаттамалар жазуға көмектеседі.
Ашылуға назар аударыңыз
Басқа әлеуметтік бөлісу сайттары достар арасындағы қарым-қатынасқа назар аударса, Pinterest бизнес-модель құрды, оның орнына пайдаланушыларға жаңа және қызықты нәрселер ашуға мүмкіндік береді. Осылайша, Pinterest Facebook немесе Twitter- ден өте ерекшеленеді, өйткені компания өз пайдаланушыларының оны болашақ жобаларды жоспарлау құралы ретінде қолдануын қалайды.
Кейбір жолдармен Pinterest әлеуметтік бөлісу сайтына қарағанда іздеу машинасы ретінде қарастырылуы керек, өйткені компания белгілі бір мәліметтерді іздеуден гөрі, пайдаланушыларға жаңа ақпараттан сүрінуге мүмкіндік береді, бұл бизнес модельді ерекше етеді. Бұл ашылуға Pinterest-тің Apple- мен серіктестігі ерекше назар аударады, бұл пайдаланушыларға Apple қосымшалар дүкенінен жаңа қосымшаларды табуға мүмкіндік береді.