Pinterest қалай ақша табады
Pinterest әлеуметтік медиа платформасы осы жылдың басында кең таралды. Қысқасы, компания жарнамадан ақша табады. Акциялар Нью-Йорк қор биржасында 18 сәуірде «PINS» белгісімен сауда-саттықты бастады.
Pinterest-тің алғашқы орналастыру бағасы акцияға $ 19 болды және ол 1,4 миллиард доллар жинады, бұл оған шектеулі акциялар мен опциондарды қосқанда шамамен 12,7 миллиард долларды құрады. 2019 жылғы 17 қазандағы жағдай бойынша компанияның капитализациясы 14 миллиард долларды құрады. Шамамен 300 миллион қолданушы немесе «пиннер» бюллетень тақтасына ұқсас платформаны ай сайын «түйреуіштер» түрінде суреттер мен басқа мазмұнды қарау және бөлісу үшін пайдаланады.
Негізгі өнімдер
- Pinterest өз ақшасын жарнама арқылы, дәлірек айтсақ, насихатталған штырлар арқылы жасайды. Бұл ілгерілететін түйреуіштер пайдаланушы жасаған түйреуіштерге (посттарға) ұқсас жарнамалар.
- Компания өткен жылы 756 миллион доллар табыс тапты, бірақ 63 миллион доллар таза шығынға ұшырады.
- Pinterest жоспарлап отырған кірісті ұлғайту мүмкіндіктеріне халықаралық кеңею, бейнеге назар аудару және жарнама мүмкіндіктерін арттыру, сондай-ақ өзінің жеке электрондық коммерциялық күш-жігерін қолдану кіреді.
Pinterest тарихы
2010 жылы құрылған компания бұрын 37 фирмадан 1,5 миллиард доллар көлемінде қаржы алған, соның ішінде Rakuten, Goldman Sachs (GS) және Andreessen Horowitz. Ол 2017 жылы қаржыландырудың соңғы кезеңінде 12,3 миллиард долларға бағаланды. Компания екі класты құрылымға ие.
Негізі қаланған кезде, Pinterest Facebook Inc (FB) сияқты әлеуметтік желілер сайттарының үлгісін ұстанатын болып көрінді, яғни ол алдымен пайдаланушылардың жаппай желісін дамытуды, содан кейін кейіннен табыс әкелетін құралдарды орнатуды мақсат етті. Ол 2018 жылы 756 миллион доллар табыс әкелді, бұл өткен жылмен салыстырғанда 60% -дық секіріс. Компания 2019 жылдың екінші тоқсанында 261 миллион доллар кіріске жетті, бұл жылдық өсім 62%.
«Біздің жарнамалық өнімдер кәсіпкерлерге шешімдер қабылдау жолында Pinner-ге жетуге көмектеседі», – дейді компания.
«Біз жарнама берушілердің әртүрлі мақсаттарын бірыңғай кескінді, суреттер карусельін немесе бейнені қамтитын жарнамалық пин форматы арқылы шешеміз. Біздің жаңа жарнама жасау және қолданыстағы жарнама өнімдерін жақсарту біздің болашақ өсуіміздің маңызды драйвері болады.»
Сонымен, Pinterest қалайша инвесторлар арасында ең танымал әлеуметтік медиа компаниялардың бірі болды және алға жылжыту дегеніміз не?
Монетизациялау түйреуіштері
Дәстүрлі кіріс әкелетін құралдарды қарастырмас бұрын, Pinterest-тің монетизацияға мүмкіндік жасау үшін өзінің бірегей түйреуіш жүйесін қалай қолданғанын қарастырған жөн. Компания «сатып алу» батырмасын біріктірді, бұл пайдаланушыларға жеке сауда сайтына кірудің орнына тікелей Pinterest-тен түйрелген өнімдерді сатып алуға мүмкіндік береді.
BigCommerce, Shopify немесе Salesforce Commerce Cloud-қа қатысатын саудагерлерге Pinterest-пен серіктес болуға мүмкіндік беріледі; ол ғой түсініксіз Pinterest осы серіктестерден кез келген комиссиялар зарядталады ма.
Жарнамалық түйреуіштер
Pinterest-тің негізгі кіріс көзі – оны «алға жылжытатын түйреуіштер» деп атайды. Бұл арнайы түйреуіштер – тиімді демеушілер төлейтін жарнамалар. Facebook-тің уақыт шкаласы және басқа әлеуметтік медиа платформаларындағы сияқты, ілгерілететін штырьлар стандартты түйреуіштерге өте ұқсас (бірақ онымен бірдей емес). Pinterest пайдаланушының қызығушылықтары мен ізденістеріне, сондай-ақ басқа демографиялық мәліметтерге негізделген жарнамалық хабарландырулар үшін пайдаланушы деректерін пайдаланады. Пайдаланушылар қазірдің өзінде өздерін қызықтыратын заттарды бекітетінін ескерсек, бұл процесс компания үшін қарапайым болып табылады.
Pinterest-тің кірісі қызығушылық пен платформаға негізделген, ол сән және сұлулық брендтері арасында көбірек танымал. Pinterest қолданушыларының басым көпшілігі әйелдер және табыстары орташа деңгейден жоғары екенін ескере отырып, оның платформасын электрондық коммерция шлюзі ретінде пайдалану өте қолайлы.
Келесі қадамдар
Pinterest-тің қолданушылар базасы жылдан-жылға көбейіп келеді, ол Facebook-тің ұнатушыларымен тікелей бәсекелес болмауға мүмкіндік беретін өз орнын ойлап тапты. Pinterest көшбасшылығы бәсекелестеріне қарағанда өсуге әлдеқайда аз агрессивті тәсілді қабылдады. Компания табысты болғаннан кейін табыс өскен, бірақ оның таза шығыны да өскен, өйткені компания сатылымдар мен маркетингке және зерттеулер мен әзірлемелерге шығындарды көбейтті.
Келешектің бір үлкен мүмкіндігі – қазіргі уақытта Pinterest қол жетімді емес халықаралық нарықтарға қол жеткізу. Бұдан басқа, Pinterest электронды коммерцияның күш-жігерін құруға мүдделі (дәл сол сияқты көрінеді), сондай-ақ жарнама құралдары, соның ішінде жарнама берушілер үшін бейне мүмкіндіктерін дамытуға мүдделі.