Қаржы энциклопедиясы

Партизандық маркетинг

Партизандық маркетинг дегеніміз не?

Партизандық маркетинг – бұл компания өнімді немесе қызметті алға жылжыту мақсатында тосын және / немесе дәстүрлі емес өзара әрекеттесулерді қолданатын маркетинг тактикасы. Партизандық маркетингтің дәстүрлі маркетингтен айырмашылығы, ол көбінесе жеке өзара іс-қимылға сүйенеді, бюджеті аз және промоутерлердің кішігірім топтарына бағытталған, олар кең таралған медиа-науқан арқылы емес, белгілі бір жерде сөз алуға мүмкіндік береді.

Негізгі өнімдер

  • Партизандық маркетинг – бұл сатылымды арттыру немесе брендке немесе бизнеске қызығушылық тудыру үшін жаңа немесе дәстүрлі емес әдістерді қолдану.
  • Бұл әдістер көбінесе арзан немесе ақысыз болып табылады және жеке қарым-қатынастың кең таралуын немесе вирустық әлеуметтік медиа-хабарламалар арқылы жүзеге асырылады.
  • Бұл маркетинг әдісі барлық жерде кең таралған мобильді және байланысқан технологиялардың өсуімен танымалдылықты арттырды, олар хабар алмасуды күшейте алады және тұтынушылардың мақсатты топтарына назар аудара алады.

Партизандық маркетинг түсіндірілді

Партизандық маркетингті қолданатын компаниялар вирустық маркетинг немесе ауыздан-ауызға тарату арқылы сіздің бетіңіздегі жарнамаларға сүйенеді, осылайша кең аудиторияға ақысыз қол жетімді. Тұтынушының эмоцияларымен байланыс партизандық маркетингтің кілті болып табылады. Бұл тактиканы пайдалану тауарлар мен қызметтердің барлық түрлеріне арналмаған және ол көбінесе «құтырған» өнімдер үшін және оң жауап беру ықтималдығы жоғары жас тұтынушылар үшін қолданылады. Партизандық маркетинг көше, концерт, көпшілік саябақтары, спорттық шаралар, фестивальдар, жағажайлар, сауда орталықтары сияқты мүмкіндігінше көп аудиторияны ұсынатын қоғамдық орындарда жүзеге асырылады. Партизандық маркетингтің маңызды элементтерінің бірі – ықтимал заңдық мәселелерден аулақ болу үшін науқан жүргізу үшін дұрыс уақыт пен орынды таңдау. Партизандық маркетинг жабық, ашық, «оқиға тұтқыны» немесе тәжірибеге байланысты болуы мүмкін, бұл қоғамды брендпен өзара әрекеттесуге мәжбүр етеді.

Партизандық маркетинг тарихы

Партизандық маркетинг – дәстүрлі баспа, радио және телевизиялық маркетингтен электронды ақпарат құралдарына ауысудың өнімі. Оны Джей Конрад Левинсон 1984 жылы жарық көрген « Партизандық маркетинг» атты кітабында ұсынған. Оның мақсаты – тұтынушы тауарды немесе қызметті сатып алу ықтималдығын жоғарылататын немесе басқа әлеуетті сатып алушылармен бұл туралы сөйлесетін тауар немесе бренд туралы шуды қалыптастыру. Партизандық маркетинг шағын бизнес үшін өте тиімді болуы мүмкін, әсіресе егер олар вирустық маркетинг құбылысын жасай алса.

Партизандық маркетинг түрлері

Партизандық маркетингтің бірнеше түрі бар. Кейбір мысалдарға мыналар кіреді:

Партизандық маркетингтің қателіктері

Партизандық маркетингке тән тәуекелдермен және кейде ол жоспарланбаған территориямен жүретіндіктен, науқанның қате мысалдары бар.

  • 2007 жылы мультфильмдер желісі бүкіл шоудың кейіпкеріне ұқсас жарықдиодты белгілерді орналастыру арқылы шоуды насихаттады. Белгілер бомбадан қорқыныш туғызды және Turner Broadcasting (желінің ата-анасы) үшін 2 миллион доллар айыппұл төледі.
  • 2005 жылы Гиннестің рекордтар кітабына енген Snapple Нью-Йорк саябағында 25 футтық попсикуланы тұрғызып, жаңа мұздатылған тағамдарды насихаттады. Ол күтілгеннен тезірек балқып, паркін жабысқақ гуамен жауып, өрт сөндіру бөлімінен оны түтікке түсіруді талап етті.

 

Ұқсас посттар: