Қалқымалы бөлшек сауда

Қалқымалы бөлшек сауда дегеніміз не?

Қалқымалы бөлшек сауда – бұл сәнді үрдісті немесе маусымдық сұранысты пайдалану үшін уақытша ашылатын бөлшек сауда дүкені («қалқымалы дүкен»). Қалқымалы бөлшек саудада сатылатын өнімдерге деген сұраныс әдетте қысқа мерзімді немесе белгілі бір мерекеге байланысты болады. Қалқымалы бөлшек дүкендер көбінесе киім және ойыншық өндірісінде кездеседі.

Қалқымалы бөлшек сауда қалай жұмыс істейді

«Қалқымалы» термині бөлшек сауда дүкендерінің қысқа мерзімділігі туралы айтады, олар бір күні «пайда болады» және келесі күні кетеді. Хэллоуин костюмдерінің дүкендері қазан айының әдеттегі мысалы, төртінші шілдеге дейін отшашу дүкендері.

Қалқымалы дүкендер бөлшек саудагерлерге де пайдалы; төмен сатылымда сатушылар сатылым құрғысы келсе, бірақ тауарлық-материалдық құндылықтары шектеулі болса, жалдау төлемдерінің төмендігі мен жалгерліктің қысқа мерзімдерін пайдалана алады. Қалқымалы дүкендер қалдырылған бөлшек сауда орындарында қысқа мерзімді жалға беру кезінде пайда болуы мүмкін, бұл үй иелеріне біраз уақыт қажет етеді.

Қалқымалы бөлшек сауда туралы қысқаша тарих

Уақытша қалқымалы бөлшек сауда мекемелері өздерінің пайда болуын 1298 ж. Венадағы желтоқсан нарығында және одан кейінгі еуропалық Рождество базарларында табады. Маусымдық фермер базарлары, мерекелік отшашулар, Хэллоуин костюмдері дүкендері, тұтынушылар көрмелері және іс-шараларға арналған жеңілдіктер қалқымалы бөлшек сауданың басқа мысалдары болып табылады.

Ritual Expo заманауи қалқымалы бөлшек дүкенінің алғашқы қайталануларының бірі болды. 1997 жылы Лос-Анджелестегі қалқымалы бөлшек сауда деп аталмай, Патрик Курриельше құрды және кейінірек оны бір күндік «соңғы хипстер сауда орталығы» деп атады. Қалқымалы бөлшек сауда тұжырымдамасы ірі брендтердің назарына тез ілікті, олар өз өнімдерін мақсатты аудиторияға жылжыту үшін қысқа мерзімді тәжірибе құрудың әлеуетін көрді.Кейін AT&T, Levi-Strauss және Motorola қалқымалы сауда жасау үшін Courrielche-мен жұмыс істеді. өз өнімдерін жас демографиялық нарыққа шығару бойынша бүкіл ел бойынша тәжірибе.

Қалқымалы бөлшек сауда басқа жанрларға 2009 жылы әртүрлі жерлерде уақытша мейрамханалар пайда бола бастаған кезде тарала бастады. Қалқымалы бөлшек саудаға деген қызығушылық сол жерден арта берді. Бостондағы Ньюбери Стрит жақында Martellus Bennett, Cotton, Kanye West және басқа да жергілікті брендтер үшін уақытша дүкен сөрелерін орналастыратын қалқымалы бөлшек сауда орталығына айналды.

Негізгі өнімдер

  • Қалқымалы бөлшек сауда дегеніміз – өткен сәнді немесе маусымдық сұранысты пайдалану үшін қысқа уақытқа ашылатын уақытша бөлшек сауда дүкендері.
  • Мерекелік базарлар, Хэллоуин дүкендері және шектеулі сауда тәжірибесі – бұл қалқымалы дүкендердің қарапайым мысалдары.
  • Қалқымалы бөлшек сауда ұзақ тарихы бар, бірақ жақында өз беталысына айналды.

Қалқымалы бөлшек сауда мысалдары

Trendwatching.com «қалқымалы бөлшек сауда» терминін 2004 жылдың қаңтарында енгізді деп мәлімдейді. Төменде қалқымалы бөлшек сауда бірнеше негізгі мысалдар келтірілген:

  • 2002 жылдың қарашасында Target жеңілдік сатушысы Челси Пирсте Гудзон өзенінде екі аптаның ішінде 220 футтық қайықты қара жұмаға сәйкес келді. 
  • Лос-Анджелестегі қалқымалы терезелерге мамандандырылған Вакант Нью-Йоркке 2003 жылдың ақпанында келді және олар доктор Мартенспен бірге Мерсер-стрит 43 мекен-жайындағы қалқымалы кеңістікті дамытуда жұмыс істеді. 
  • Song Airlines компаниясы 2003 жылы Нью-Йоркте қалқымалы дүкен ашты. 
  • Comme des Garçons 2004 жылы «партизандық дүкен» белгісімен қалқымалы дүкен ашты. Ол бір жыл бойы қалды.
  • 2013 жылдың қарашасында Samsung Нью-Йорктің Сохо ауданында брендтік тәжірибе кеңістігі ретінде жұмыс істейтін қалқымалы дүкен ашты. Уақытша қалқымалы кеңістік кеңейтіліп, соңында тұрақты сауда алаңына айналды. 
  • 2015 жылдың шілде айында Fourth Element Англияның Сомерсет қаласында TEKCamp.2015 көрмесінде 19 фут тереңдікте әлемдегі алғашқы суасты қалқымалы дүкенін ашты. 

Өз акциялары аясында қалқымалы дүкендерді дамытқан басқа брендтерге Kate Spade, Gucci,  Louis Vuitton және Colette кіреді.