Вирустық маркетинг
Вирустық маркетинг дегеніміз не?
Вирустық маркетинг өнім немесе қызмет туралы ақпаратты адамнан адамға ауызша тарату немесе интернет немесе электрондық пошта арқылы бөлісуге тырысады. Вирустық маркетингтің мақсаты – достарына, жанұясына және басқа адамдарға маркетингтік хабарламаны оны алушылар санының экспоненциалды өсуін құру үшін бөлісуге ынталандыру.
Негізгі өнімдер
- Вирустық маркетинг дегеніміз – тауар немесе қызмет туралы органикалық немесе ауызша ақпараттарды үнемі өсіп отыратын жылдамдықпен тарату үшін сату әдісі.
- Интернет және әлеуметтік медианың пайда болуы мем, хабарлама, лайк және форвард түрінде вирустық хабарламалардың санын едәуір арттырды.
- Кейбір маркетингтік кампаниялар вирусты бастауға тырысады, бірақ вирустың дәл қанша рет болғаны құпия болып қалады.
- Бірдеңе вирусқа айналғаннан кейін, бұл хабарламаның танымал болуына оңай және арзан әдіс.
Вирустық маркетинг туралы түсінік
Вирустық маркетинг жағдайында «вирустық» өзінің аудиториясына тез және кең таралатын нәрсені айтады. Вирустық маркетинг – бұл қасақана кәсіпорын, дегенмен хабарламаны тарату органикалық түрде жүреді. Осылайша, әлеуметтік медиа вирустық маркетингтің тамаша экожүйесін ұсынады, бірақ оның тамыры дәстүрлі ауызша маркетингтен бастау алады. Бұл тәжірибе 2000-шы жылдардың басы мен ортасында әлдеқайда кең қолданылған болса да, жаңа интернет-бизнес құрылып жатқандықтан, бұл интернет -тұтынушыға (B-to-C) компаниялар арасында кең таралған. YouTube, Twitter, Instagram, Snapchat және Facebook-ті қоса алғанда әлеуметтік желілерді кеңінен қолдану вирустық маркетингтің заманауи күш-жігерін іске қосып, олардың тиімділігін арттырды.
Вирустық маркетинг мысалы
Ерте вирустық маркетингтің жиі пайдаланылатын мысалы – бұл 1996 жылы іске қосылған ақысыз веб-негізделген электрондық пошта қызметі, оның қолданушыларының шығыс хабарламаларына енгізілген жарнама және тіркелгіні алуға алушыларды шақыратын тікелей сілтеме кіреді. Бұл тәжірибе сол кездегі қолданушыға негізделген медиа-компаниялар арасында ең тез өсуге әкелді. Вирустық маркетингтің қаншалықты әртүрлі болатындығын көрсететін тағы бір мысал – ALS Ice Bucket Challenge. ALS қауымдастығы мұны хабардар ету және қайырымдылық жасау үшін қолданғанға дейін болған, бірақ әлеуметтік медиада ALS Ice Bucket бейнелерін кеңінен тарату бүкіл әлемде сенсор туғызды, бұл ALS туралы хабардарлықты айтарлықтай арттырып қана қоймай, сонымен бірге 115 миллион доллар қайырымдылық жинады. тек 2014 жылдың жазында Қауымдастық.
Вирустық маркетингтің сипаттамалары
Барлық вирустық маркетинг мысалдары – әдейі немесе кездейсоқ – үш ортақ нәрсе бар: хабарлама, хабарлама және қоршаған орта. Табысты вирустық маркетинг науқанын құру үшін әр бөлікке әсер ету керек. Вирустық маркетингтік науқан кез-келген көлемдегі бизнеспен жасалуы мүмкін және жеке тұруы мүмкін немесе үлкен дәстүрлі науқанның бөлігі бола алады. Науқанның өзі бірнеше құралдарды қолдана алады, мысалы, бейнелер, ойындар, суреттер, электрондық пошта және мәтіндік хабарламалар, ақысыз өнімдер, пайдаланушылардың немесе көрермендердің эмоцияларына жүгіну, лайықты мақсатқа хабардар ету және осындай өнімдер, идеялар немесе бұқаралық ақпарат құралдары. тұтыну және бөлісу оңай. Вирустық маркетинг көбінесе ізбасарларының үлкен желісіне ие әсер етушінің көмегіне сүйенеді.
Вирустық маркетинг дәстүрлі маркетингтік науқанға қарағанда арзанға түсуі мүмкін, бірақ тез дамиды – әсіресе «күш мультипликаторы» ретінде әлеуметтік желілердің көмегімен. Ол қысқа уақыт ішінде өте көп трафикті ала алатындықтан, бұқаралық ақпарат құралдарының назарын аударуы мүмкін. Сондай-ақ, әлеуметтік медиа вирустық маркетингтік әрекеттерді дұрыс жүргізбеуі мүмкін, себебі хабарламалар өзгертіліп, дұрыс емес тұжырымдалған, спам болып саналады немесе белгі қалдыруға шақырылады. Вирустық маркетингтің жетістігін өлшеу қиын болуы мүмкін.