Аңшы ретінде бастаған 10 таңқаларлық компания
Кішкентайлар өндірісті бұзады, бізді өз стратегиямызды қайта қарастыруға мәжбүр етеді және кәсіпкерлерге және бизнестегі таңқаларлыққа үміт береді. Бұл компаниялар инновацияның күшін, оптимизмді, табандылықты және таза кездейсоқтықтың рөлін көрсетеді.
1. Бен және Джерридікі
Бен Коэн мен Джерри Гринфилд балмұздақ жасауды Пенн Стейттан 5 долларлық сырттай курстан өтіп үйренді.1978 жылы кәсіпкерлер жаңартылған жанармай бекетінде алғашқы дүкенін ашу үшін 12000 АҚШ долларын жинады.
1980 жылға қарай хиппилер командасы Жаңа Англияда Volkswagen -де Mom-and-Pop азық түлік дүкендерінетарату үшін жүрді. Пиллсбери (Häagen-Dazs иесі) Бостонда жаңадан келгендердің таралуын тоқтатуға тырысып, «Догабай неден қорқады?»клиенттік науқан.
2000 жылы Ben & Jerry’s Homemade компаниясы Unilever-ке 326 миллион долларға сатылды, сонымен бірге компанияның брендтерін басқару және тәуелсіз директорлар кеңесі арқылы әлеуметтік миссиясақталды.
2. Clif бар
TEDx Talk-де Гари Эриксон2000 жылы Quaker Oats сатып алған120 миллион доллардан бас тартудан сегіз жыл бұрынөзінің гаражда жұмыс істегенін және Берклидегі ақшаны жоғалтатын шағын наубайхана болғанын түсіндірді.Эриксонның Clif Bar үшін эпифаниялық сәті 175 мильдік велосипедпен күндізгі уақытта болды.Гари барларды анасының ас үйінен сата бастады,он екі жыл ішіндеекі еселенген қосылыс өсуіне қолжеткізді, 2012 жылы PowerBar-ға қарсы мәре сызығынан өтіп кетті. Компанияның «бес ұмтылысы» өз жұмыскерлері, қоғамдастықтары үшін тұрақтылық стандарттарын сақтауға бағытталған., планета, брендтер және бизнес.
«Мен саяхатты сапарды аяқтау үшін бастаған жоқпын, мен саяхатта қалу үшін бастадым ».- Гари Эриксон
3. Apple
1976 жылы Apple-ді (AAPL ) колледжден шыққан жас студенттер Стив Джобс пен Стив Возняк, үшінші серіктесі Рональд Уэйнмен бірге қосты, ол үш айдан кейін компаниядағы өз үлесін 800 долларға сатты.
Dell компаниясының бас директоры Майкл Делл бір кездері Apple компаниясына иелік етсе, ол компанияны жауып тастаймын және акционерлерге ақшаларын қайтарып беремін деді. Джобс оның қателігін жақсы дәлелдеді, бірде: «Біз және Делл тек ақша табамыз. Олар Walmart болғандықтан ақша табады, біз жаңалық енгізгендіктен оны жасаймыз» деп мәлімдеді.
4. Үй депосы
Берни Маркус сол кезде Артур Бланкпен бірге корпоративті билік үшін күрес кезінде жұмыстан шығарылған кезде үйді жақсарту сатушысы болған Ханди Дэннің атқарушы директоры болған.Бұл Маркус үшін қымбат сәтсіздік болды, бірақ Хенди Дэн инвесторы Кен Лангоне оған: «Сізді жаңа ғана алтын такамен есектен тепті. Бұл ең үлкен мүмкіндік! Енді біз сіз айтқан дүкенді біз ашқан кезде ашамыз», – деді. Хьюстонда болды! «
Маркус пен Бланк Home Depot ( клиенттерге ерекше қызмет көрсетуді қолдайды. Home Depot 1981 жылы қолданысқа еніп, 1989 жылы өзінің 100-ші дүкенінің ашылуын атап өтті.
5. Netflix
Netflix (NFLX ) 190-нан астам елде 193 миллион ақылы абонентке жетеді. Басқа бағдарламалармен біргеOrange is the New Black,Ozark,Stranger Things жәнеThe Crown үшін Эмми марапаттарына ие болды.131415 (Сондай-ақ қараңыз: Кабельдік теледидар индустриясының өлімінің 5 себебі ).
Ағымды теледидарда Netflix үстемдік құрғанға дейін, бұл Blockbuster-мен нарық үлесі үшін шайқас жүргізген, DVD-прокат арқылы жалға берілетін компания.2000 жылы Netflix басшылары Blockbuster-мен кездесіп, компанияны 50 миллион долларға сатуды ұсынды, ал Blockbuster бас тартты. 2010 жылы Blockbuster банкроттыққа жол беріп, 5600 дүкенді жапты.
6. Чипотель
Chipotle Mexican Grill (бастапқыда керемет асхана мейрамханасын ашқысы келді, сондықтан оны қаржыландыруға көмектесу үшін Колорадо штатында буррито дүкенін ашты.Ол бұл идеяны Сан-Францискодағы жедел іскерлік тақияларды бақылағаннан кейін алды.Оның тез кездейсоқ тұжырымдамасы өрбіді.1998 жылы McDonald’s Chipotle-ге инвестиция сала бастады, оның 15-тен 500-ге дейін мейрамхананың өсуіне көмектесті.Чипотель 2006 жылы IPO шығарғаннан кейін, Макдональдс өз үлесін алып тастады. 2019 жылы Chipotle АҚШ-тағы 2580 және 39 халықаралық дүкендерден 5,6 млрд.
7. Өмір жақсы
Берт пен Джон Джейкобс өздерінің алғашқы футболкаларын 1989 жылы жасаған. Келесі бес жыл ішінде ағайындылар шығыс жағалауларын колледж қалашықтарында үйден-үйге сатумен өткізді.Олар фургонында ұйықтап, жержаңғақ майы мен желе бутербродтарын жеді.1994 жылы ағайындылар «Джейк» кейіпкерін және «Life is Good» ұранын дамытып, Кембридждегі көше жәрмеңкесінде 48 көйлек сатты, Массачусетс. Көп ұзамай сәттілік пайда болды.Олар сол жылы 87000 доллар сатты.Олар 1996 жылы сату $ 620.000 жазылған және 2000 жылы $ 3 млн Жеке компания Хабарлағанындай астам $ 100 млн алды жылы түсімнің 2014 жылға қарай.
Бренд дәстүрлі маркетингтің орнына ауыздан шыққанға сүйенеді. Life Is Good компаниясының екі негізгі бастамасы бар: оптимизм күшін тарату және мұқтаж балаларға таза пайданың 10% қайырымдылық көмек көрсету.
8. Самуэл Адамс
Тыйым салуға дейін сыра өнеркәсібі жүздеген ұсақ сыра зауыттарынан тұрды, олар толықтай сыра шығарды.Алкоголь қайтадан заңды болған кезде, отандық сыра қайнату өнеркәсібі жаппай өндіруге болатын жеңіл сыраларға бет бұрды.2008 жылға қарай Anheuser-Busch InBev (BUD ) және Molson Coors Beverage отандық сыра өндірісінің 90% бақылаған.1984 жылы Boston Beer Company (SAM ) өзінің Sam Adams Boston Lager брендінің сырасын шығарды, ол қолөнер өндірісінің жаңа қалыптасқан үрдісін бастауға көмектесті.Қолөнер сыраларын шығаратын зауыттар 2009 жылы 1500-ге жуық операциядан он жылдан кейін 8000-нан астамға өсті, ал ірі екі сыра зауыттары олардың нарықтағы үлесі 70% -ға дейін төмендеді.2019 жылы Бостон сыра компаниясы шамамен 5,3 миллион баррель қайнатуды жөнелтті.
9. Тесла
100 жыл бұрын керемет Никола Тесла ғаламдық жылынуды болжаған кезде, көпшілігі оны «ессіз ғалым» деп санайды. Ол басқа инженерлерді болашақ сияқты жаңашылдыққа шабыттандырды, мұны « Тесла сияқтыақылға қонымды: өнертапқыштар және олардың таза энергиянытынымсыз іздеуі» атты әңгімесінде және миллиардердің көмегімен 2003 жылы құрылғанTesla (TSLA )автокөлік компаниясының атауы көрсетті.Илон Маск. Tesla тек электромобильдерді жасап қана қоймай, энергияны өндіру мен сақтау өнімдерін жасайды. 2020 жылдың шілдесіндегі жағдай бойынша компанияның нарықтық капитализациясы 275 миллиард доллардан асып, барлық салаларда стартаптар үшін орын бар екенін дәлелдеді.
10. Дене дүкені
Дене дүкені 1976 жылы Англияның Брайтон қаласында Ревлон және Олей сияқты ірі ойыншыларды қабылдай отырып іске қосылды.Компания табиғи ингредиенттер мен жануарлардан тыс сынақтан өткен өнімдерді ұстану арқылы косметика индустриясында төңкеріс жасады. Body Shop корпоративті әлеуметтік жауапкершіліктің жеңімпазы және Greenpeace International сияқты топтарды қолдайды. L’Oreal Group 2006 жылы The Body Shop сатып алды, содан кейін оны Natura-ға сатты.
«Сізге аш болу керек – идеялар үшін, жағдайларды жасау үшін және сіздің көзқарасыңыздың шындыққа айналғанын көру үшін». – Дэм Анита Роддик, Body Shop негізін қалаушы
Төменгі сызық
Осы 10 керемет компанияның ауқымды жетістігіне байланысты жағдайлар бір-бірінен өте ерекшеленеді. Барлық осы жаңадан келген тақырыптарды біріктіру, жаңашыл, болашақты ойлайтын және әлсіз брендтер жаңашылдық пен тәуекелге қабілеттіліктің күші болып табылады. Фаст-фудтан бастап электроника саласына дейін бұл оқиғалар қаражаты жетіспейтін немесе нақты тәжірибесі жоқ немесе өзінің жетіспейтін брендтеріне деген құштарлығы бар басшыларға үміт сыйлайды.