Макромаркетинг
Макромаркетинг дегеніміз не?
Макромаркетингті маркетингтік саясат, стратегиялар мен мақсаттарға экономика мен бүкіл қоғамға әсер ету ретінде анықтауға болады. Нақтырақ айтсақ, макромаркетинг дегеніміз – тауар, баға, орын және жылжыту – маркетингтің төрт РС – тауарлар мен қызметтерге сұранысты қалай құрайтындығы және сол арқылы қандай өнімдердің немесе қызметтердің өндірілуі мен сатылуына әсер етуі.
Уақыт өте келе бизнес кеңейтілген БАҚ жиынтығы арқылы әлеуетті тұтынушыларға жетуге шебер болды. Осылайша, маркетинг тұтынушының күнделікті өмірінің барлық жеріне айналды. Маркетинг тұтынушылардың нені және қалай сатып алатынына немесе жасайтындығына әсер ететіндіктен, бұл жеке адамдар мен кәсіпорындардың бір-бірімен, қоршаған ортамен және бүкіл қоғаммен өзара әрекеттесуіне әсер етеді.
Макромаркетинг қалай жұмыс істейді
Макромаркетинг қоғамның құндылықтарын бейнелейтін болғандықтан, ол тауарлардың, қызметтердің және идеялардың маркетингін қоғамдық игілікке және жалпы қоғамға сәйкес етіп жүргізуге тырысады. Ғалымдар макромаркетингті зерттеу жеке адамдар мен қоғамның қалай жаңаратынын, бейімделетінін және оқитынын түсінуге бағытталғандығымен құнды деп санайды. Кейбір академиктер макромаркетинг маркетинг практикасының ар-ұжданын білдіреді деген болжаммен жұмыс істейді, ал басқалары оның мәні A / B тестілеу сияқты құралдарды қолдана отырып, ең алдымен оның ғылыми қаттылығы мен объективтілігінде деп санайды.
Макромаркетинг тарихы
Макромаркетингті термин ретінде алғаш рет 1962 жылы Роберт Бартельс өзінің «Маркетингтік ойдың дамуы» атты кітабында қолданды, ол маркетингтегі болашақтағы өзгерістер мен жаңалықтарды қарастырды. Бұған пәнаралық зерттеулерді ұлғайту, концептуализацияны көбірек қолдану және салыстырмалы зерттеулер кірді.
Макромаркетинг және Микромаркетинг
Макромаркетинг көбінесе микромаркетингпен қатар қарастырылады. Жалпы қоғамға бағытталған макромаркетингтен айырмашылығы, микромаркетинг өнімдері мен қызметтерін маркетингтік өнімдерге бағытталған, олар пошталық индекс немесе лауазым атауы сияқты нақты сәйкестендіру сипаттамалары негізінде таңдалған жоғары мақсатты тұтынушылардың шағын тобына бағытталған. Бұл компанияларға өздерінің науқанын белгілі бір сегменттер бойынша теңшеуге мүмкіндік береді.
Маркетингтік стратегия ретінде, микромаркетингті орындау экономикалық тұрғыдан жетіспейтін жекешелендіруге байланысты қымбат болуы мүмкін. Бірақ теңшелім түрінің мақсаты білікті тұтынушыларға жақсырақ жету немесе жоғары бағадағы өнімді немесе қызметті сату болғандықтан, микромаркетинг көбінесе өзін-өзі ақтай алады.
Төменгі сызық
Маркетинг нақты мақсатты аудиторияға немесе қоғамға көпшілік игілігі үшін болсын, маркетинг жоспарлары мен стратегиялары күнделікті өмірде ажырамас рөл атқарады. Хабарламалар жетілдірілген және ықпалды бола бастағандықтан, оларды талдауға тұтынушының міндеті жатады.