Unilever қалай ақша табады (UL)
190 елдегі операциялар мен күн сайын 2,5 миллиард адам пайдаланатын өнімдермен Unilever Plc (UL ) – бұл Жердің шынымен барлық жерде жұмыс істейтін компанияға ең жақын нәрсе. Егер сіз ешқашан шашыңызды жуып, мақта тампонын қолдансаңыз немесе ерніңізге жарылған мұнай желе жағып жүрсеңіз, сіз Unilever өнімін немесе өнімдерін қолданғаныңыз анық.Бірақ компания тезірек өсу сегменттеріне назар аударуды және кейбір бизнестерін тоқтатуды көздейді.2017 жылдың желтоқсанында компания өзінің спрэд бизнесін KKR жеке капитал компаниясына 6,8 миллиард еуроға сататынын жариялады. Unilever техникалық тұрғыдан рецессияға төзімді компания болып саналады.
Негізгі өнімдер
- Unilever – бұл көпұлтты, миллиардтаған еуро.
- Олар сатылымдарының көп бөлігін сұлулық, жеке күтім, тамақтану және сусындар саласында жүзеге асырады.
- Үйде күтім жасау – олардың тез дамып келе жатқан сегменттерінің бірі.
- Unilever-тің басты бәсекелестеріне Procter & Gamble және Kimberly-Clarlar кіреді.
Әртараптандыру
Unilever-ті бойкоттау артық жұмыс болар еді. Сіз денеңізді Dove сияқты өндірілген душқа арналған гельмен немесе Axe сияқты экстремалдымен немесе Lever 2000 сияқты отбасылық достықпен жусаңыз да, сіз Unilever клиентісіз. Шын мәнінде, бір санаттағы бірнеше брендті ұсыну – Unilever мамандығы. Маргариннің қызықты әлемінде ол KKR-ге сатқан бизнесі, Unilever компаниясы Country Crock, Promise ұсынды, мен бұл май емес деп сене алмаймын… сіз бұл идеяны түсінесіз. Сіздің талғамыңыз қаншалықты ерекше болса да, Unilever оларға көңіл бөлудің жолын тапты.
Unilever өз қызметін үш категорияға бөледі : сұлулық және жеке күтім, тағамдар және сергіту, үй күтімі.
Сұлулық және жеке күтім
Жеке күтім – Unilever-тің ең ірі сегменті, ол компанияның бес миллиардтық еуро брендтерін қамтиды және2018 жылы 20,6 миллиард еуро тауар айналымынан тұрады. Бұл бес бренд:
- Көгершін: сусабын, кондиционер, денені жуу, лосьон және т.б.
- Рехона: антиперспирант, Солтүстік Америкада дәрежесі ретінде сатылады
- Балта: жоғарыда аталған денеге арналған спрей және оған қатысты өнімдер
- Люкс: бүкіл әлем бойынша сатылатын, бірақ бүкіл Оңтүстік Азияға танымал сабын
- Күн сәулесі: шаш күтімі
2019 жылдың үшінші тоқсанында шығарылған кіріс нәтижелері осы сегменттің жыл басынан бастап 3,3% өскенін көрсетті. Бұл олардың жоспарланған 3% -дан 5% -ға дейінгі өсу деңгейінің төмен деңгейінде болса да, Unilever халықпен бірге өсуді жалғастыруға дайын, әсіресе жоғарыда аталған брендтер тек үй атаулары ғана емес, бірақ мұндай өнімдер физикалық түрде миллиондаған үйлерде бар бүкіл әлемде.
Азық-түлік және сергіту
2019 жылдың үшінші тоқсанындағы жағдай бойынша Unilever-тің азық-түлік секторы Unilever-тің ірі азық-түлік бренді: сорпалар мен тұздықтардың неміс өндірушісі – Норрға негізделген жоғары кірісті кәсіпорын болып қала береді.Сол тоқсандағы тауар айналымы 5 миллиард еуроны құрады, тек сол кезеңдегі жеке күтім секторынан түскен 5,6 миллиард еуродан аз.
2019 жылдық есебіне сәйкес азық-түлік Unilever операциялық пайдасының 32% құрайды, ал қазіргі кезде Норр сатылымдарының жартысы Оңтүстік Азия, Түркия және Таяу Шығыста / Солтүстік Африкада. Unilever-ге тиесілі кейбір басқа тамақ брендтері:
- Magnum: премиум-балмұздақ барлары
- Hellmann’s және Best Foods: жайылатын дәмдеуіштер
- Липтон: шай және салқындатылған шай
- Клондайк : балмұздақ барлар
- Таленти: итальяндық стильдегі желато
Үй күтімі
Unilever-тің үйге күтім жасау секторы қарқынды дамып келеді, дамушы нарықтардағы сатылымдардың өсуікомпания үшін негізгі драйвер.Үй күтімі 2019 жылы түскен 10,8 миллиард еуроға матаны тазарту, үйдегі суды тазарту және кір жуу өнімдерін сату кірді.Үйдегі күтімнің бір жылдағы сатылымы компанияның жалпы операциялық кірісінің 16% құрады.
Әлем дамыған сайын дамыған елдерде кең таралған тұрмыстық заттарға сұраныс өсе береді. Unilever-ге тиесілі кейбір үй күтімі брендтері:
- Dollar Shave Club: пошта арқылы тапсырыс беретін ұстаралар
- Surf: кір жуғыш зат
- Робижн: мата жұмсартқыш
- Omo (Persil): әлемдік кір жуу маркасы
- Blueair: үйдегі ауаны тазартатын шешімдер
Жаман жаңалық – олардың валюталарының көпшілігі 10-шы жылдардың соңында фунт стерлинг пен еуроға қарсы соққыға жығылды (бұл Лондон мен Роттердамда бірлескен штаб-пәтері бар Unilever-ті ерекше қызықтырады).Бақытымызға орай, Unilever үшін және Азияда, Африкада және Таяу Шығыста ауқымды операциялары бар кез-келген компания үшін девальвация сирек кездесетін оқиға болып табылады.Өнімнің өсуі Unilever-тің үйге күтім жасау секторында сау болып қалады, 2019 жылдың үшінші тоқсанында 5,4%.
Төменгі сызық
Көптеген брендтері штаб-пәтері Сингапур мен Брюссель сияқты әртүрлі жерлерде орналасқан, Unilever – жаһандық конгломераттың анықтамасы. Unilever-тің таланты қымбат, бірақ әлі де болса бағаланбайтын брендтерді сатып алуға және осы брендтерді дүниежүзілік нарық көшбасшыларына айналдыру үшін компанияның операциялық ақша ағындарын пайдалануға негізделген. Unilever кез-келген компанияға қарағанда көптеген елдерде бизнес жасайды және егер сіз күн жүйесінің басқа жерлерінде бірінші болып бизнес жасау үшін көпұлтты біреуін таңдауыңыз керек болса, Unilever таңдаулылар тізіміне енеді.