Тұтынушылардың жаңа буыны табиғи өнімге сұранысты арттырады

Экологиялық хабардарлықтың, жас тұтынушылар жетекшілік ететін тенденциялардың және сауықтыру туралы үлкен білімдердің нәтижесінде қазіргі тұтынушылардың көпшілігі сатып алатын өнімдерінің ашықтығын талап етеді. Көбірек тұтынушылар өз өнімдерінің қайдан алынатынын және олардың құрамы қандай екенін білгісі келеді.

Өмір салтын өзгертудің нәтижесі тамақ өнеркәсібінде қарапайым болды, өйткені нарыққа ГМО емес сорттар мен қоспасыз өнімдер енгізілді. Алайда, мұндай бала күтімі, жеке күтімге, тұрмыстық өнімдер, және косметика-ақ басқа да жоғары өсу табиғи тұтынушылық өнім санаттары, сондай-ақ осы жаңа буын қанағаттандыру үшін олардың тартулар көшті тұтынушылар.

Жеке күтімдегі табиғи үрдіс

Kline & Company ғаламдық консалтингтік-зерттеу фирмасының зерттеуі тұтынушылар санының өсуі табиғи немесе олар «табиғи деп санайтын» өнімдер үшін сыйлықақы төлеуді таңдағанын көрсетеді. Сонымен қатар, Клайнның пікірінше, «табиғи» тенденция – бұл жеке күтім саласындағы ең маңызды тенденция. 2018 жылы Kline АҚШ-тағы табиғи күтім нарығының өсуі соңғы бес жылдағы ең күшті өсім туралы хабарлады. Трендтерге негізделген табиғи және органикалық жеке күтім индустриясы 2025 жылы 25,1 миллион долларды құрайды деп болжануда, 2019 жылы Grand View Research есебінде.

Экологиялық таза өнім жасау мақсатында ашылған тұтыну тауарларын шығаратын компанияның мысалы ретінде актриса Джессика Альбаның жекеменшік Honest Co. компаниясын айтуға болады, ол осы саладағы басқа мұрагерлердің нарық үлесін ұрлап алды. Honest Co. компаниясының міндеті – қауіпсіз, экологиялық таза және қол жетімді нәресте, сұлулық және тұрмыстық өнімдердің кең спектрін ұсына отырып, «отбасылық брендті қайта анықтау».

2018 жылы Honest Co. компаниясы денсаулық сақтау және сауықтыру брендтеріне инвестиция салатын L Catterton жеке капиталы компаниясынан қаржыландыру алды. Олардың компаниядағы азшылық үлесі 200 миллион долларды құрайды. 2019 жылдың көктемінде Honest Co. халықаралық деңгейде кеңейіп, қазір Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды және Австралияда орналасқан. 2016 жылы компанияның кірісі 300 миллион долларды құраса, 2017 жылы бұл көрсеткіш 34 пайызға өскен.

Осы көптеген ойыншылардың жетістігі дәстүрлі жеке күтім өнімдерін өндірушілердің есебінен болды. Алайда, соңғы бірнеше жылда L’Oréal, The Body Shop және Estée Lauder сияқты компаниялар органикалық өнімдердің жаңа түрлерін шығарды.

Табиғи өнім тенденциясы өнеркәсіпті сатып алуларға итермелейді

Кейде олар баяу ауысқанымен, дәстүрлі, ірі тұтынушылық тауарлар шығаратын компаниялар табиғи өнімдерге деген сұранысты ескерді. Өнеркәсіптегі тауашалар мен стартаптардың қарқынды өсуі осы ірі компанияларды не кішігірім қарсыластарын сатып алуға немесе өздерінің табиғи бөліністерін құруға мәжбүр етті. Шындығында, жылдық табысы 200 миллион доллардан асатын табиғи өнімдер өндіретін компанияны сирек кездестіруге болады, ол сатып алынбаған немесе стратегиялық баламаларды қарастыру сатысында жоқ.

2016 жылы Unilever Вермонтта орналасқан жасыл өнімдерді шығаратын Seventh Generation компаниясын сатып алды, құны 600 миллионнан 700 миллион долларға дейін. 2017 жылы Unilever ерлерге арналған Dove бренді үшін Dove Men + Care Elements жаңа «табиғатқа шабыттандыратын» өнім желісін ұсыну арқылы тұрақты бизнеске деген адалдығын одан әрі көрсетті. Еркектерге арналған бұл күтім өнімі табиғатқа шабыттандыратын ингредиенттерді, соның ішінде шалфей, көмір және сандал ағашын қосады.

Тұтынушылардың негізгі брендтері табиғи өнімнің желілерін шығарады

Негізгі тұтынушы брендтердің басым көпшілігі табиғи өнім түрлерімен сәттілікке қол жеткізді. Clorox Co. компаниясының мәлімдеуінше, Burt’s Bees компаниясы өзінің жерді қолдамайтын, жеке күтімі бойынша 2019 жылдың 30 қыркүйегінде аяқталатын кезеңдегі сатылымның екі цифрлық өсімін қамтамасыз етті. Colgate-Palmolive Co. өзінің Томдағы Мэн бизнесі өзінің соңғы тоқсандық кірісі кезінде мықты болды деп мәлімдеді. қоңырау 31 қаңтар, 2020 Noel Р. Уоллес, президент және бас атқарушы директоры Colgate-Palmolive Co., ақ олар Том ның Мэн қоса алғанда, олардың Naturals және өмір салты брендтердің артта инвестицияларды, ұлғайту үшін жиналады деп компанияның пайда қоңырау барысында мәлімдеді, ол табиғи тіс пастасы, дезодорант, дене күтімі және нәресте күтімі өнімдерін шығарады және сатады.

2018 жылдың ақпанында Procter & Gamble Co компаниясының бас директоры Дэвид Тейлор «Біз өз өнімдеріндегі ингредиенттер туралы көбірек алаңдайтын« табиғи »тұтынушылардың қажеттіліктері мен қажеттіліктерін қанағаттандыратын жаңа, жоғары өнім ұсыныстарын әзірлеуді жалғастырамыз, және өз өнімдерінің қалай өндірілетіні, оралатыны, пайдаланылатыны және жойылатыны қоршаған ортаға әсер етуі туралы көбірек алаңдайтын «тұрақтылық» тұтынушылары ».

2016 жылы Proctor & Gamble Co. өзінің алғашқы табиғи жуғыш затын Tide Purclean-ды ұсынды. Содан бері ол өзінің «табиғи» портфолиосын кеңейтті. 2019 жылы ол табиғи ингредиенттері бар әйелдер гигиенасы өнімдерін шығарушы This Is L. фирмасын сатып алды.

Тұтынушылардың жаңа буыны

Ингредиенттер тізімі қысқартылған және мөлдірлігі жоғары өнімдерді енгізу тенденциясы ірі, дәстүрлі компаниялар үшін де, өсіп келе жатқан тұтынушылар базасына қызмет еткісі келетін жаңа бәсекелестер үшін де жалғасуы мүмкін.