Аяқ трафигі
Аяқтағы қозғалыс дегеніміз не?
Аяқтағы трафик – бұл бизнесте дүкенге, сауда орталығына немесе орналасқан орынға кіретін тұтынушылар санын сипаттайтын термин. Аяқ трафиктің нөмірлерін дүкен иелері, әсіресе дүкендер сияқты бөлшек сауда дүкендері қатты қадағалайды. Жаяу жүру трафигі немесе тұтынушылар трафигі – бұл маңызды көрсеткіш, себебі жаяу жүру трафигінің жоғарылауы сатылымдар мен кірістердің көбеюіне әкеледі. Алайда, жаңа сатылымдарды құру үшін жаяу трафиктің өзі жеткіліксіз. Компаниялар қажет өнімді немесе қызметті ұсынуы және тұтынушыға оң тәжірибе ұсынуы керек.
Негізгі өнімдер
- Аяқ трафигі – бұл бизнесте дүкенге, сауда орталығына немесе орналасқан орынға кіретін тұтынушылар санын сипаттайтын термин.
- Аяқ трафиктің нөмірлерін дүкен иелері, әсіресе дүкендер сияқты бөлшек сауда дүкендері қатты қадағалайды.
- Аяқ трафигі маңызды көрсеткіш болып табылады, себебі жаяу жүргіншілер қозғалысының жоғарылауы сатылымдар мен кірістердің көбеюіне әкеледі.
Аяқтағы трафик туралы түсінік
Кәсіптің өзі ауданда дүкен ашуға шешім қабылдамас бұрын, компанияның зерттеу тобы тәулік пен аптаның әр түрлі уақытында осы аймақтағы жаяу жүргіншілер қозғалысын зерттейді. Дүкендер немесе франчайзингтер болып табылатын компаниялар аймақтағы трафиктің заңдылықтарын, сондай-ақ орташа кірістерді, қылмыс деңгейі мен жергілікті жаяу трафикті зерттейді. Егер бұл үлкен бизнес болса және осы салаға қызығушылық танытса, ол келісімшартпен жұмыс істеуі мүмкін. Консультанттар сауалнама жүргізу және жыл мезгілдерінің әртүрлі кезеңдеріндегі аяқ қозғалысының заңдылықтарын талдау үшін жиі қолданылады.
Көше деңгейіндегі сауда орындары, әрине, жаяу жүргіншіге тәуелді, бірақ ғимараттың екінші немесе үшінші қабатындағы кәсіпкерлер назар аудару үшін жаяу трафикті қажет етеді. Көше деңгейінде кофе дүкені сияқты бөлшек сауда дүкені болуы мүмкін. Алайда жоғарғы қабаттарда адвокаттар, қаржылық кеңесшілер және бухгалтерлер сияқты кәсіби сервистік дүкендер болуы мүмкін. Көше деңгейіндегі маңдайшалар мен маркетинг екінші және үшінші қабаттарда орналасқан кәсіпкерлер үшін жаяу жүргінші қозғалысын арттырудың шешуші элементі болып табылады.
Аяқтағы қозғалыс және жарыс
Әдетте, жаяу жүру трафигі жоғары жерлерде жалдау ақысы жоғарырақ болады. Кез-келген қаланың немесе қала маңындағы қаланың танымал аймағы бар, онда жаяу жүргіншілер көп болады. Бұл дүкендер мен мейрамханалар үшін қажет орындар, бірақ оларды пайдалану қымбатқа түсуі мүмкін. Нәтижесінде, кәсіпорындар құрылғаннан кейін, назар аудандағы басқа жергілікті кәсіпкерлермен жаяу трафик бәсекелестігіне ауысады.
Адамдардың көптігі адам көп жүретін жерлерде бөлшек саудагерлер мен рестораторлар үшін рентабельділікке кепілдік бере бермейді. Аяқ трафигі бар аудандар жоғары жалға алуға, салықты көбейтуге және қатал бәсекелестікке ие. Нәтижесінде, компаниялар жаяу трафик үшін күресте жеңіске жету үшін бәсекелестігімен ерекшеленетін өнім немесе қызметті ұсынуы керек, сонымен қатар операциялық шығындарды жоғарылатады.
Аяқ қозғалысы және қала құрылысы
Жаяу жүру трафигі де қала құрылысын жоспарлауда маңызды мәселе болып табылады. Егер аймақ жаяу жүргіншілер арасында танымал болса немесе күтілсе, жоспарлаушылар жаяу жүргіншілерді көлік құралдарынан қорғау үшін қауіпсіздіктің факторларымен қатар ғимараттардың дұрыс эстетикалық дизайнын және орналасуын қамтамасыз еткілері келеді. Көше ағаштары, жаяу жүргіншілер өткелдері және кеңейтілген бордюрлар кеңістікті жоспарлауға біріктірілген. Қала жоспарлаушылары сол жердің сатып алушыларға ұнайтындығын анықтауда рөл атқара алады.
Штат пен жергілікті өзін-өзі басқару органдары көбінесе шағын кәсіпорындар орналасқан аймақтарды жөндеуге және жақсартуға қаражат бөледі. Бұл қаражат жергілікті саябақтарды, жағалауды көркейтуге, жаңа жарықтандырылған өткелдер мен жасыл көшеттерді қосуға, сондай-ақ вокзалға кіруді жақсартуға жұмсалуы мүмкін. Стратегиялардың барлығы сауда орындарына жаяу жүргіншілерді бағыттауға немесе қызықтыруға арналған.
Аяқтағы трафикті қадағалау
Аяқтағы трафикті қадағалау және түсіндіру үшін әртүрлі әдістер қолданылады. Жиналған ақпарат сатылым мен кірісті арттыру үшін өте маңызды. Аяқ трафигін зерттеу нәтижесінде алынған түсініктерге мыналар жатады:
- Клиенттердің белсенділігі үшін ең жоғары сағаттар мен күндер.
- Сатып алынған өнімдердің нөмірлері мен түрлері, сатып алынған өнімдер сатылымда болды ма, әлде олар белгілі бір жерде болды, мысалы, есік немесе касса жанында.
- Кәсіпорындарға түгендеуді жоспарлауға көмектесетін сатылымды бақылауды жоғалтты. Егер жаяу трафиктің ең көп болатын уақытында өнімнің сатылымы нашар болса, өнім сатудың қажеті болмауы мүмкін.
- Дүкенде қанша уақыт болғанын немесе клиенттердің орташа уақыты. Дүкенде өткізген уақытты көрсететін деректер тәулік, апта немесе жыл уақыттарымен бірге тұтынушылардың сатып алу заңдылықтары мен қызығушылықтарын анықтай алады.
- Дүкеннен тыс қозғалыс сызбалары, мысалы, қарбалас уақыт, сондай-ақ дүкеннен клиенттің үйіне дейінгі қашықтықты зерттеуге және жаяу қозғалыстармен байланыстыруға болады.
Компаниялар дүкенде қандай тауар сатып алынғанын, сондай-ақ тәуліктің немесе аптаның уақытын анықтау үшін сату нүктелерімен (POS) жасалған операцияларды бақылай алады. Аналар мен поптардың дүкендері болып табылатын шағын кәсіпорындар жаяу жүргіншіні қолмен бақылай алады. Аяқтағы трафикті қадағалау дәптерді тізілімде сақтау сияқты қарапайым болуы мүмкін; клиенттерді санау және тәулік уақыттарын атап өту.
Ірі, тығыз бөлшек сауда дүкендері үшін электроника әдетте жаяу трафикті қадағалау үшін қолданылады. Wi-Fi желісіне қосылған датчиктер мен камералардың деректерін сақтауға және трафиктің ең жоғары уақытын анықтау үшін зерттеуге болады. Ол жерден бизнес персоналды көбейте алады немесе жұмысшылардың жұмыс уақытын ең жақсы сатушылар жаяу трафиктің қызған кезінде жұмыс істейтін етіп реттей алады.
Ерекше ескерулер: жаяу жүру трендтері
Сауда орталықтарындағы, стриптиздік орталықтардағы және дәстүрлі көше бойындағы кірпіш пен құрылыс дүкендеріндегі жаяу көлік қозғалысы АҚШ-та бірнеше жылдан бері төмендеуде. Нәтижесінде сауда орталығы мен дүкендерді жабу толқыны пайда болды, әсіресе екінші және үшінші орындарда. Кең таралған нанымға сәйкес, бұл ыңғайлылықты, таңдауды және бәсекеге қабілетті бағаны ұсынатын электрондық сауданың өсуі. Пәтер иелері өзгерістерге ілесуге тырысып жатыр. Бөлшек сатушылар мен пәтер иелері жаяу трафиктің төмендеу тенденцияларымен күресудің жолдарын іздестіру үшін ынтымақтастықта болды.
Көптеген сауда орталықтары мен сауда орталықтары басқа бөлшек сауда дүкендеріне жаяу жүруді арттыру үшін мейрамханаларды, кофеханаларды, кинотеатрларды және іс-әрекетке негізделген дүкендерді стратегиялық орналастыру арқылы тәжірибе-сауда стратегиясын қолданады. Ең бастысы, адамдарға үйде отырып, ғаламтор арқылы сауда жасаудың орнына қыдыруға және сауда тәжірибесінен ләззат алуға себеп болатын жоспар құру.