Трафикті сатып алу құны (TAC)
Жол қозғалысының құны қандай?
Трафикті сатып алу құны (TAC) Интернет-іздестіру компаниялары тұтынушылар мен бизнес-трафикті өз веб-сайттарына бағыттайтын филиалдар мен онлайн-фирмаларға төлейтін төлемдерден тұрады. Трафикті сатып алу шығындары (TAC) – бұл Google сияқты интернеттегі іздеу фирмалары үшін кірістің маңызды құны. Осы фирмаларға арналған TAC инвесторлар мен талдаушылар трафикті сатып алу құнының өсіп немесе төмендеуін анықтау үшін бақылайды. TAC-тің жоғарылауы пайда шегіне зиянды әсер етеді.
Негізгі өнімдер
- Трафикті сатып алу шығындары – бұл интернеттегі іздеу компаниялары филиалдар мен онлайн-компанияларға төлейтін төлемдер. Төлем трафикті олардың веб-сайттарына бағыттағаны үшін төленеді.
- TAC – бұл Google және Yahoo сияқты онлайн-іздеу фирмалары үшін үлкен шығындар көзі.
- Инвесторлар қаржылық және өнімділік күштерін өлшеу үшін компаниялардың TAC-ін бақылайды.
- Егер TAC компания үшін жылдан-жылға өсіп отырса, бұл пайда шегіне кері әсер етеді.
Трафикті сатып алу құнын түсіну (TAC)
Көптеген интернет-компаниялар кірістер туралы жалпы есепте де, сонымен қатар трафикті сатып алуға шығындарды (TAC) қоспағанда, таза негізде есеп береді. Бұл компаниялар үшін маңызды көрсеткіштердің бірі – жарналық кірістердің пайыздық үлесі ретінде TAC, пайыздық өсіммен кірістілікке шығындардың қысымын көрсетеді. Кейде компаниялар экс-TAC көмегімен трафикті сатып алу шығындарын қоспағанда төлемдер туралы айтады.
Ерекше мәселелер
Google 2018 жылғы жылдық есеп берудің өтеді. Көшірме: «біздің трафикті сатып алу шығындары (TAC) және онымен байланысты TAC ставкалары болашақта артады деп күтудеміз».
2018 жылы TAC жарнамадан түскен табыстың пайыздық бөлігі ретінде Google үшін 23% құрады. 2017 жылы Google сонымен бірге барлық жарнама кірістерінің 23% осы мақсатқа бөлді, бұл трафикті сатып алуға миллиардтаған доллар бөлді. Интернетте өркендейтін басқа компаниялар сияқты, Google да TAC үрдісіне үнемі назар аударуы керек, өйткені бұл оның жалпы пайда шегіне айтарлықтай әсер етуі мүмкін.
Маңызды
Google-дің трафикті сатып алу шығындарына әсер ететін екі факторға жаңа нормативтік қадамдар мен ұялы байланыс төлемдері жатады.
Жол қозғалысын сатып алу құнының артықшылықтары (TAC)
Компаниялар TAC үшін көп ақшаны жоққа шығарып жатқан кезде, көпшілік үшін компанияның өз кірістерінің көп бөлігін неге бөлуге болатындығын түсіну қиын болуы мүмкін. TAC көптеген компаниялар үшін бизнесті жүргізудің қажетті бөлігі болып табылады. Бұл шығындар веб-сайттағы трафикті тез көбейтіп, компанияның қалтасына ақша шығарғаннан гөрі көп ақша салуы мүмкін.
Өз парақшаларында трафикті жоғарылатуға ақша жұмсай отырып, веб-сайттар сол сайттардың монетизациясын арттыра алады. Монетизацияланған веб-сайттың кез-келген келушісіне келушінің компанияның кіріс көзіне айналу мүмкіндігі бар. Қарапайым тілмен айтқанда, көбінесе компания ақша табу үшін ақша жұмсауы керек, бұл трафикті сатып алу шығындарына және веб-сайтқа кірушілердің санын көбейтуге байланысты.
Интернетте ақша табу үшін компаниялардың сайттары трафик тудыруы керек. Бұл веб-сайт іздеу жүйесі болған кезде, егер трафик веб-сайтқа кірмесе, ақша табудың жолы болмайды. Егер компания шығындарды көбейтуге тырысып жатқан кезде TAC-ға көп ақша жұмсаған болса, онда бизнес ұзақ уақыт бойы тұрақты болмайды. Бұл ақшаны жоғалту болады, бұл компаниялардың басшылары мен инвесторларды нервтендіреді. Сондықтан, трафикті сатып алуға қанша ақша тастау керектігін қарастырған кезде компаниялар үшін жаяу жүру керек.
Марихуанамен байланысты TAC – бұл жалпы белсенді каннабиноидтар. TAC тұтынушыларға марихуана штаммында каннабиноидтың мөлшері туралы түсінік беру үшін тестілеу арқылы есептеледі. TAC тек тетрагидроканнабинолды (THC) есептемейді және марихуананың құрамында болатын басқа химиялық заттарды шығарады.