Корпоративті қолшатыр
Корпоративті қолшатыр дегеніміз не?
Корпоративті қолшатыр дегеніміз – сол корпорацияға жататын кішігірім компанияларды бақылайтын үлкен, жалпы алғанда сәтті фирмалық атау. Бұл кішігірім брендтерге құрылым мен сенімділікті өнімдер мен қызметтерге қатысты негізгі ұйымдастырушылық шешімдер қабылдауды қажет етпейді. Бұл еншілес компанияны корпорациядан ерекшелендіруге мүмкіндік береді , бірақ қаржылық қолдау мен әлдеқайда ірі компанияның қолдауымен.
Көптеген ірі компаниялар кірістер ағындарын әртараптандыру және үлкен пайда табу үшін корпоративті қолшатыр стратегиясын қолданады. Мысалы, Procter & Gamble ( PG ) Bounty қағаз сүлгілері, Crest тіс пастасы және Дауни жуғыш заттары сияқты әр түрлі брендтермен түрлі өнімдер сатады. Әрбір бренд Proctor & Gamble-ге тәуелсіз жұмыс істейді, бірақ сонымен бірге ірі компанияның бөлігі болып табылады.
Негізгі өнімдер
- Корпоративті қолшатыр – бұл жалпы корпорацияға жататын кішігірім компанияларды бақылайтын үлкен фирмалық атау немесе компания.
- Корпоративті қолшатыр көбінесе бас компания және оның еншілес ұйымдары ретінде құрылымдалады.
- Корпоративтік қолшатырдағы еншілес компаниялар фирмалық атаудан, қаржылық қолдау мен бас компанияның қолдауынан пайда көреді.
- Корпоративті қолшатыр бас компанияға өзінің кәсібін әртараптандыруға және көптеген еншілес компаниялардан оның күнделікті қызметіне қатыспай-ақ үлкен пайда табуға мүмкіндік береді.
- Тұтынушы компаниялар әдетте корпоративті қолшатыр құрылымын қолданады.
- Корпоративті қолшатыр құрылымымен байланысты тәуекелдерге бас компанияға еншілес компанияларға қатысты кез-келген қолайсыз жағдайлар әсер етеді.
- Егер еншілес ұйым корпоративті қолшатырдың астында жұмыс істесе немесе басқа мәселелер тудырса, бас компания оны сатады.
Корпоративті қолшатыр туралы түсінік
Жаңа өнімдер мен қызметтерді шығаратын кішігірім брендтердің сенімділігін арттыру үшін корпоративті қолшатыр қолданылады. Бұл ретте, еншілес компания өз өнімдері мен қызметтері туралы бұрын білмейтін үлкен клиенттер базасын немесе аудиторияны мақсат ете алады.
Көшіру бренд мәні аз компаниясына, сондай-ақ корпорацияның синергияны жасайды. Егер әр түрлі бөлімшелер өздерінің меншікті капиталын және ақшалай жағдайын жақсартса, ірі компания сол сыйақыларға ие болады. Олар енді қолшатыр бренді үшін жағымды беделге ие болу үшін үлкен қаржылық және маркетингтік ресурстарды жұмсамауы керек.
Негізгі тұтынушы компаниялар күнделікті қолданылатын әртүрлі өнімдерді басқару және қолдау үшін корпоративті қолшатыр стратегиясын жиі пайдаланады. Қолшатырдың кейбір танымал брендтеріне Unilever, Pepsi ( PEP ) және Coca-Cola ( KO ) жатады. Мысалы, Pepsi өзінің негізгі алкогольсіз сусындар қызметін басқарады, сонымен қатар Frito-Lay өндіретін жеңіл тағамдарды бақылайды және насихаттайды.
Қарапайым тұтынушы белгілі бір фирмалық атаудың іс жүзінде ірі, бас корпорацияның еншілес компаниясы екенін түсінбеуі әдеттегідей. Кейде еншілес компанияның фирмалық атауы соншалықты танымал, тұтынушы оны өзінің жеке компаниясы деп ойлауы мүмкін. Мысалы, Procter & Gamble 65 брендке ие, олардың көпшілігі тұтынушыларға жақсы таныс.
Инвесторлар, әрине, бас компаниялар мен олардың брендтері туралы біледі, өйткені инвестор тек бас компанияның акцияларын сатып ала алады, оның қызметі оның барлық еншілес компанияларының жұмысына байланысты.
Корпоративті қолшатырдың кемшіліктері
Корпоративті қолшатырлар ірі корпорацияларға көптеген синергия ұсынады, бірақ кейбір тәуекелдер әлі де сақталады. Ірі компания үшін корпорацияның барлық қозғалмалы бөліктерін және жекелеген брендтерді басқару қиынға соғады.
Егер еншілес компания өнімді сата алмаса немесе жанжалдың құрбанына айналса, бұл корпорацияның нашар көрінісі болуы мүмкін. Бұл сатылымның жоғалуына, акциялар бағасының төмендеуіне немесе менеджментті өзгерту сияқты күрт қадамға әкелуі мүмкін. Сайып келгенде, еншілес ұйымдардың іс-әрекеті үшін бас компания жауапты болады.
Клиенттердің бір брендке қанағаттанбауы корпоративті қолшатыр астында сатылатын басқа тауарлардың сатылымына әсер етуі мүмкін. Мұнда брендтің теріс капиталы тек бір компаниямен ғана шектелмейді, бірақ көптеген компаниялар. Осы себепті корпоративті қолшатыр стратегиясы компаниядан өзінің барлық өнімі мен адамдарының сапасына мұқият болуын талап етеді. Әйтпесе, клиенттер мен мақсатты аудитория корпоративті брендті және оның еншілес компанияларын сапасыз қызметпен байланыстыра бастайды.
Егер бас компания өзінің еншілес компаниясымен өзінің корпоративті қолшатырының аясында күресіп жатса, оны көбіне сатады. Бөлу, көптеген нысандарын қабылдай алады, бірақ жеке корпоративтік қолшатыр басқа бас компанияның немесе сатылуы мүмкін жеке үлестік бұл науқас еншілес айналасында тағдырын айналуы мүмкін деп есептейді фирмасы.