Қара жұма (мерекелік сауда)

Қара жұма дегеніміз не?

Қара жұма АҚШ-тың Алғыс айту күнінен кейінгі күнді білдіреді, ол дәстүрлі түрде көптеген қызметкерлер үшін мереке болды. Әдетте бұл күн арнайы сауда келісімдері мен ауыр жеңілдіктерге толы және мерекелік сауда маусымының басы болып саналады. Тарихта Қара Жұма 1869 жылы 24 қыркүйекте болған қор биржасының апаты болды.  Сол күні, кең спекуляция кезеңінен кейін  алтынның бағасы құлдырап, базарлар құлдырады.

Қара жұма сонымен қатар 1869 жылдағы биржалық апат туралы айтуы мүмкін. 

Қара жұманы түсіну

Бөлшек сауда сатушылары клиенттерді қызықтыру үшін қара жұмада таңертеңгі уақытта арнайы жарнамалық акциялар ұсынып, есіктерін ашады. Бәсекелестікке ілесу үшін кейбір сатушылар өз қызметін Алғыс айту күні мерекесінде жалғастыруға дейін барды, ал басқалары қараша айында келісімдер ұсына бастайды.

Шынында да, мәміле жасаумен айналысатын аңшылар Алғыс айту күнінде түні бойы сүйікті дүкенінен кезекке тұру үшін лагерьге орналасқаны белгілі; ең фанатиктердің алғыс айту күніне арналған кешкі асты мүлдем өткізіп тастайтындығы және бірнеше күн, тіпті бірнеше апта бойы автотұрақтарға барып, керемет мәмілелер жасағаны белгілі. Акциялар, әдетте, жексенбіге дейін жалғасады, ал дәстүрлі  кірпіш және құрылыс дүкендері сатылымның күрт өсуін көреді.

Қара жұма және бөлшек сауда шығындары

Ритейлерлер бір жыл бойы өздерінің қара жұмадағы сатылымдарын жоспарлауы мүмкін. Олар бұл күнді артық тауарлы-материалдық құндылықтарға бағаны төмендетуге мүмкіндік береді, сонымен қатар мерекелік әшекейлер мен әдеттегі мерекелік сыйлықтар сияқты маусымдық заттарға есіктер мен жеңілдіктер ұсынады.

Дүкендер сонымен қатар үлкен билеттерге және теледидарларға, смарт құрылғыларға және басқа электроникаларға ең көп сатылатын брендтерге айтарлықтай жеңілдіктер ұсынады, клиенттер ішке кіргеннен кейін олар жоғары маржалы тауарларды сатып алады деген үмітпен. Қара жұма күнгі жарнаманың мазмұны жиі күтілетіндіктен, сатушылар алдын-ала көпшілікке жайылып кетпеуі үшін бар күшін салады.

Тұтынушылар көбіне қара жұмада ең ыстық трендтерді сатып алады, бұл тиісті қауіпсіздік болмаған жағдайда штамптар мен зорлық-зомбылыққа әкелуі мүмкін. Мысалы, 1983 жылы Қара жұмада АҚШ-тағы дүкендерде клиенттер ұрыс-керіспен, жұдырықтасумен және штамппен айналысқан, сол жылы болуы керек ойыншық – қырыққабат патч балаларына арналған қуыршақтарды сатып алу үшін айналысқан, ол да тапшы деп санаған. Шамасы, үлкен дүкендегі жұмысшы 2008 жылы қара жұмада тіпті тапталып өлді, өйткені есік ашылған кезде көптеген сатып алушылар дүкенге кіріп кетті.

Қара жұманың таңқаларлық шығу тегі

Турциядан кейінгі сатылымдарды тастайтын бөлшек саудагерлердің тұжырымдамасы «Қара жұма» пайда болғаннан көп бұрын басталды. Дүкендер мерекелік сауда маусымын жарылыспен бастауға және көптеген сатып алушыларды тартуға тырысу үшін көптеген компаниялар мен кәсіпорындардың қызметкерлеріне сол жұмада демалыс бергендігіне байланысты оншақты жыл бойы алғыс айту күнінен кейінгі күні ірі мәмілелер жасады.

Сонымен, неге атау керек? Кейбіреулер бұл күнді «қара» терминіне құрметпен «қара жұма» деп атайды, бұл пайда табуды білдіреді  , бұл ескі бухгалтерлік есепте пайда мен шығынды қызыл сиямен жазу тәжірибесінен туындайды. Бөлшек сауда бизнесі осы жұмада (және келесі демалыс күндері) өздерін жылдың соңына дейін «қара жерге» қою үшін жеткілікті мөлшерде сатады.

Алайда, бұл жарнамалар мен жарнамалық роликтерде пайда бола бастағанға дейін, бұл терминді Филадельфияның полиция қызметкерлері тым көп жұмыс жасаған. 1950 жылдары көптеген сатып алушылар мен қонақтар Алғыс айту күнінен кейін ертеңгі күні Бауырластар Махаббаты қаласын басып қалды. Осы ерекше күнде Филадельфия дүкендері ірі сатылымдар мен мерекелік безендірулердің ашылуын ғана емес, сонымен қатар сол демалыс күндері қалада армия-теңіз флотының футбол ойынын өткізді.

Нәтижесінде жүргізушілер мен жаяу жүргіншілерге қарсы тұру үшін жол полициясы 12 сағаттық ауысымда жұмыс істеуі керек болды және оларға демалыс алуға тыйым салынды. Уақыт өте келе, ашуланған офицерлер бұл қорқынышты жұмыс күнін «Қара жұма» деп атай бастады.

Бұл термин тез танымал бола бастады және «Қара жұманы» сол күні бастан өткеру керек болған ұзақ сызықтар мен жалпы хаосты сипаттайтын дүкен сатушыларына тарады.Бұл бірнеше онжылдықтар бойы Филадельфияның ішкі әзілі болып қала берді, бірақ ол бірнеше адамға тарады. Трентон, Нью-Джерси сияқты жақын қалалар.Ақыры, 1990 жылдардың ортасында «Қара жұма» бүкіл халықты қамтып, бүкіл Америка Құрама Штаттарындағы баспа және теледидар жарнамалық кампанияларында пайда бола бастады.

Қара жұма эволюциясы

Қара жұма бір жерде жолдың көптігінде адамдар көп жиналатын көшелерден және адамдар көп жиналатын дүкендерден қызу көтерілген сатып алушыларға дейін тұрақ үшін күресіп, соңғы Tickle Me Elmo-ны шайқап, бір-біріне бұрыш шашады. «Қара жұма» қашан ашулы, шектен тыс сауда іс-шарасына айналды?

Бұл Қара жұма ресми түрде жылдың ең үлкен сауда күні болып белгіленген 2000-шы жылдары болар еді. Оған дейін бұл атақ Рождество алдындағы сенбіде болған. Көбірек ритейлерлер алғыс айту күнінен кейінгі сатылымдарды «жіберіп алмау» туралы айта бастаған кезде және қара жұма күнгі жеңілдіктер тереңдей түскен сайын американдық тұтынушылар осы сиқырлы сауда күнінің тартылуына қарсы тұра алмады.

Бүгін, қара жұма күннен күнге ұзаратын оқиғаға айналады – қара демалыс. 2013 жылы Target өз есігін жұма күні таңертең ашудың орнына, алғыс айту күні кешке сатуды бастайтынын мәлімдеді. Бұл басқа ірі бокс сатушыларының арасында наразылықты бастады : Best Buy, Kmart және Walmart тез арада ізіне түсті.

Алғыс айту күніндегі сатылымдар қарқынды өсіп келе жатқандықтан, қара жұмада сатылымдар шамамен бірдей қарқынмен азаяды. Ризашылық күнінде ашудың негізгі артықшылығы: Қара жұмада сатып алушылар саны аз, адамдар аз болып, сызықтар қысқарады. Жұма әлі күнге дейін демалыс күндері ең қызған күн болып қала береді.

Кибер дүйсенбі сайысы

Интернет-ритейлерлер үшін осындай дәстүр Алғыс айту күнінен кейінгі дүйсенбіде пайда болды. Кибер дүйсенбі онлайн-мерекелік сауда маусымының бейресми басталуы ретінде қарастырылады. Идеясы, тұтынушылар демалыс күнінен бастап, алғыс айту күнінен кейін жұмысқа кірісіп, сауда жасауға дайын. Электронды тігіншілер көбінесе кірпіш және құрылыс дүкендеріндегі қара жұма ұсыныстарымен бәсекелесу үшін өздерінің акциялары мен сатуларын нақты бір күнге дейін хабарлайды.

Нәтижесінде, сатылым тұрғысынан Кибер дүйсенбі сатып алушылар арасында хит екенін дәлелдеді. 2018 жылы кибер дүйсенбідегі сатылымдар АҚШ-тағы 7,9 миллиард долларды құрайтын жаңа рекордқа қол жеткізді. Бұл 6,2 миллиард долларға түскен Black Friday сатылымын жеңіп шықты.

Сауда статистикасы

Айтуынша Ұлттық бөлшек Федерациясының (NRF), АҚШ-та, бағалау 186,4 млн тұтынушылар төмен сәл 2019 жылмен салыстырғанда, дүйсенбі Ризашылық күні мен кибер арасындағы 2020 5-күндік мереке демалыс кезінде сатып, бірақ әлі күнге дейін жоғары 2018-нің $ 165,9 млн астам.Демалыс күндері мерекелік заттарға жұмсалған орташа қаражат 311,75 долларды құрап, 2019 жылғы 361,90 доллардан 13,9% -ға төмендеді. Оның 224,48 доллары сыйлықтарға жұмсалды, бұл өткен жылмен салыстырғанда шамамен пайызбен.Алғаш рет «қара жұма» күнінде 100 миллионнан астам адам сауда жасады және тек он-лайн режимінде сатып алушылар саны бүкіл кезең ішінде 44% көбейіп, 95,7 миллионға жетті.

Қара жұманың мәні

Адамдар көп шоғырланған сауда күнінде адамдар қомақты ақша жұмсаған кезде, қара жұмада сатылымдар көбіне елдің жалпы экономикалық жағдайына арналған лакмус сынағы және экономистерге орташа сенімділікті өлшеу тәсілі ретінде қарастырылады. Ықтимал шығындар туралы сөз болғанда американдық. Шығындар экономикалық белсенділікті күшейтеді деген кейнсиандық болжамды қолдайтындар «қара жұма» сатылымының төмен көрсеткіштерін баяу өсудің хабаршысы ретінде қарастырады.

Кейбір инвесторлар мен талдаушылар «қара жұма» сандарын бүкіл бөлшек сауда саласының жалпы денсаулығын өлшеу әдісі ретінде қарастырады. Басқалары «қара жұма» қор биржаларында тұтастай алғанда төртінші тоқсанда нақты болжам жасау мүмкіндігі бар деген ұғымды мазақ етеді. Керісінше, олар бұл өте қысқа мерзімді пайда немесе шығынды ғана тудырады деп болжайды.

Алайда, жалпы алғанда, қор нарығына Алғыс айту күні немесе Рождество күніне арналған қосымша демалыс күндері әсер етуі мүмкін. Ол мереке әсері немесе ретінде белгілі құбылыс, мереке күн бұрын немесе ұзақ демалыс өсті сауда қызметін және жоғары қайтарым көруге ұмтылады демалыс әсері. Көптеген трейдерлер осы маусымдық соққылардан пайда табуды көздейді.